新消费品牌哪个最重要(上海网络新消费品牌TOP50发布)

新消费品牌哪个最重要(上海网络新消费品牌TOP50发布)(1)

图说:上海网络新消费品牌TOP50发布

  新民晚报讯(记者张钰芸)上线99天,理象国在天猫的销售额就位居水饺行业第一名;成立才2年,美妆品牌PMPM的年销售额突破10亿元;以“无糖气泡酒”为切入点,十点一刻在“618”战绩辉煌;成立不到两年,每日黑巧就稳居黑巧克力品类第一……这些年轻的品牌都是“上海造”,如今更有了同一个称号:上海网络新消费品牌TOP50。

  昨天,在上海市数字生活节启动仪式上,上海市网购商会发布首届上海网络新消费品牌TOP50榜单,每日黑巧、莫小仙、理象国、永璞、PMPM、优时颜、moody、小壳、BeBeBus、魔力薇薇等网红品牌榜上有名。

  从整体增速来看,榜单中的品牌年均销售增长率达到276%,其中22%的品牌增速达到5倍以上,七成以上品牌增幅翻倍。而从行业分类来看,这些品牌集中在食品、饮料、美妆、个护、服饰、家居、运动、宠物等几个赛道,多采用DTC(Direct to Customers,直接服务消费者)的方式,通过网购消费和社交渠道面向消费者,占领消费者心智,并快速形成一定知名度与美誉度。

  上海市网购商会透露,这份榜单背后,是300个上海网络新消费品牌的激烈竞争。专家组历时一年,通过市场调研,从经营业绩、社会经济影响力、用户体验口碑、电商渠道创新力、沟通力以及价值力等8个指标综合评估,最终评选出前50名。

新消费品牌哪个最重要(上海网络新消费品牌TOP50发布)(2)

  上海“因商而兴”,拥有优质的营商环境、丰富的产业供应链,引领潮流的消费市场、蓬勃发展的在线新经济和海纳百川的城市文化,为网络新消费品牌的诞生和发展提供了肥沃土壤。据主流电商平台统计显示,上海贡献了全国近1/6新锐品牌销售额,网络新消费品牌数量居全国城市首位。

  可持续的数字化能力是上海网络新消费品牌蓬勃发展的密码。例如,咖啡品牌永璞,在内部构建活动策划、设计、产品、市场、宣传、技术支持一体化平台运营,两年内各平台积累粉丝1000万以上。美瞳品牌Moody通过建立数据中台,不断“更新”消费需求,引领时尚流行趋势,2021年“双十一”销量稳坐天猫彩色隐形眼镜行业第一。母婴品牌BeBeBus通过AI数据检测,统计千万母婴用户需求,专注于新生儿护脊产品研发,同时发布了中国母婴界首位元宇宙IP形象Amelie。积木品牌布鲁可通过抖音、小红书、微信等互联网新环境下的主流平台,结合达人种草、带货、直播、效果类投放等多重打法和触点矩阵,与年轻一代的宝爸宝妈、儿童、积木爱好者等受众人群有效互动。

  业内人士表示,不断崛起的网络新消费品牌,是上海打造国际消费中心城市的内生动力之一。随着未来上海城市商业数字化的不断推进,借助时尚潮流生活方式和消费网络平台,更多新兴品牌将在上海诞生和发展,为上海打造国际消费中心城市更添新彩。

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