湖南卫视综艺节目办哪个最好（为什么湖南卫视还如此）

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湖南卫视是湖南广播电视台和芒果传媒有限公司旗下的一套综合性电视频道，于1997年1月1日开播。凭借《快乐大本营》、《超级女声》、《天天向上》等节目的热播，湖南卫视成为了全国省级卫视的领军者，但近几年的口碑却越来越不好：“电视剧神剪手”、“抄袭狗”、“娱乐至死”、“没有底线”、“带坏小朋友”……最终汇成一个词——妖孽！

P1 20年辉煌

1993年，湖南省任命魏文彬为湖南广播电视厅厅长，当上下权力集于一人时，魏文彬可以大刀阔斧地实施改革了。

1997年1月1日，湖南电视台一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，呼号“湖南卫视”。上星之前，湖南台换上了新台标“鱼米之乡”。同一年7月，《快乐大本营》第一期开播。

2005年，《超级女声》开启了草根选秀、全民娱乐的综艺模式，年轻人拥有了自选偶像的权力，并通过这种权力迅速区分并集结，成为一种新的团体——“秀粉”。

2013年，《爸爸去哪儿》与《我是歌手》第一季播出，掀起又一轮综艺狂潮，新一代王牌制作人谢涤葵、洪涛崭露头角。

2018年，头部内容的乏力，让湖南卫视十多年来第一次失去了城市网收视冠军的宝座。

P2 时代的困境

互联网

视频类APP、网剧网综

网络视频用户规模在快速增加，并且向移动端集中的趋势明显。近半数的网络视频用户不在接触传统媒体。

优酷、爱奇艺、腾讯视频三家视频平台依旧站稳行业第一梯队。过去的半年之内，通过优爱腾平台收看网络视频节目的用户占整体网络视频用户的89.6%。

随着用户的娱乐时间碎片化，他们对内容的审美疲劳周期快速缩短，面对长时间的视频内容，用户观看的耐心在明显下降。短视频平台和内容快速爆发，长视频平台的用户使用时间纷纷被挤压。

此外，网剧、网综也成为了近几年现象级作品的担当。

政府监管

政府监管力度加大

广电总局颁发的“限娱令”“限童令”“限韩令”和其他整改措施。

湖南卫视被中央电视台点名批评，称湖南卫视过度集中综艺娱乐、过度依赖艺人、过度追求商业价值和市场效果，需要整改，要求调整黄金档节目，尽多的播放公益型主旋律的节目。

竞争者

竞争者崛起

北京卫视有不少收视率破1的电视剧，比如《大江大河》、《娘道》等。

江苏卫视表现一直很稳定，王牌综艺是孟非主持的《非诚勿扰》，电视剧有热度很高的《香蜜沉沉烬如霜》。

浙江卫视综艺有《奔跑吧兄弟》、《十二道锋味》、《中国好声音》、《我就是演员》等，这些综艺话题度不输湖南卫视。

P3 转型的阵痛

芒果TV

内容匮乏：“芒果TV”虽然在独播湖南卫视节目这一方面占有绝对的优势，但其影片的存储量与其他视频网站仍无法相比，且芒果自制剧的制作速度也未跟上，匮乏的视频资源使“芒果TV”很难从传统视频网站中抢夺用户。
用户群体单一，忠诚度不高：“芒果TV”靠综艺节目吸引来的用户群体呈年轻化趋势，相对集中的用户群体使得节目在制作过程中更加容易。但同时年轻一代用户集中，意味着其他年龄层用户群体的流失。除此之外，靠综艺吸引而来的用户群体存在忠诚度不高的问题。

自制综艺

亲子类：《爸哪》播出三季后，芒果TV自制的明星育儿观察真人秀《妈妈是超人》于2016年4月22日上线，开启了其自制亲子类节目的序章。由于政策的限制，《爸爸去哪儿》从第四季起在芒果TV播出，《妈超》《爸哪》系列的接连上线，加深了芒果TV“亲子”的标签。深耕亲子品类，保持如此高的上新频率，这是其他视频网站都没有做到的。

悬疑智力类：引进韩国JTBC《犯罪现场》模式打造的《明星大侦探》系列，奠定了芒果TV在推理智力领域领先的地位。《明侦》播出三季后，芒果TV投入到类型化节目的制作中，接连推出超时空生存实验剧《重返地球》、古风实景密室逃脱真人秀《密室逃脱·暗夜古宅》、明星脑力对战秀《三宝大战诸葛亮》和新生主持团成长奋斗综艺《哥哥别闹啦》。

情感观察类：借鉴日综《别被狼君所欺骗》打造的《真心大冒险》，让明星观察青年素人男女恋爱；脱胎于韩国模式的《妻子的浪漫旅行》和《女儿们的恋爱》，则聚焦夫妻情感和父女的代际关系。在湖南卫视《我家那小子》《我家那闺女》的共振效应下，“情感”成为这半年来芒果系的一张新王牌。

去娱乐化

7月底，湖南召开十一届省委第六次全体会议，重点部署巡视整改工作，湖南卫视也自上而下进行了一系列的调整与改革。作为巡视整改的第一责任人，湖南省委书记杜家毫表示：“确保全面改、深入改，改彻底、改到位，决不允许‘新官不理旧账’，决不允许层层推责卸责，决不能让问题‘击鼓传花’。”

人才培养

湖南卫视公布要大力试行一线团队工作室制度，并选出了7个团队试行工作室制。目前已经成立了12个工作室，除了在内容层面拥有足够的创作空间，团队更在人事、薪酬管理等方面掌握主导权。工作室被赋予人员招录和用工权利、以“投入产出”为依据制定奖励机制等措施。

P4 未来的道路

综艺方面：保留爆款综艺，重点推出原创新品综艺

慢综艺三部曲：《向往的生活》《中餐厅》《亲爱的客栈》。

观察类综艺继续深耕制作，不仅推出我家那系列，也开始往其它领域发力。

剧集方面：聚焦现实题材，回归看剧的本质

2019年湖南卫视的电视剧将重点聚焦现实主义。一直以来，湖南卫视的选剧突出青春类剧目，但是今年反其道而行，青春偶像类明显减少，重剧情，重故事情节的好剧将搬上荧屏。

湖南卫视

向往的生活

▽网台联动，密切与芒果TV双核协作

尽管2018年，湖南卫视收视锐减，但是芒果tv这一年收获颇丰。不仅实现了国内首家视频网站盈利，同时芒果超媒的成功上市，也给芒果tv带来源源不断的资金。2019湖南卫视与芒果tv网台联动将更为密切。那么在这样的环境下，湖南广播电视台不仅在传统电视上保留其原有地位，同时将在网络端进行大动作。

网台培养，人才辈出，创新动力，原创新品

湖南卫视的工作人制度，产生了多个有实力的团队，湖南卫视已拥有12个工作室，几乎承包了湖南卫视全年的季播自制节目。不仅如此，网台两者都有对年轻人创意的支持制度，为原创新品节目提供了人才基础。

By 刘玲 梁慧军

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