网络分账剧最新结算时间(2022年分账剧分账规则升级)

自2016年以来,分账剧已经走过了7个年头,视频平台早已入局,排兵布阵,爱奇艺、优酷、腾讯视频分账剧讨论度都居高不下。第一制片人结合2022年表现突出的分账剧片单以及平台分账规则,进行深入解读分账赛道的动作风向,为影视从业者们提供有价值的参考。

2022年分账剧市场,

进入产量稳定的良性发展阶段

2016年,在视频网站网络电影分账模式的启发下,爱奇艺率先提出分账剧概念,推出网络剧付费分账模式,并于2016年11月上线了首部分账网剧《妖出长安》,最终以450万元的低成本成功获得2000万的分账收益,投资回报比高达1:4.5,可谓是首战告捷,成功轰动了视频内容市场。2017年,爱奇艺推出“云腾计划”和“苍穹计划”,向网络剧和网络电影开放文学版权和二次元版权,并约定成品上线后的分账比例。这一年,爱奇艺上线分账剧77部,较2016年增长一倍多,其中《花间提壶方大厨》累计分账收益达7200万元

网络分账剧最新结算时间(2022年分账剧分账规则升级)(1)

2018年,优酷、腾讯视频也相继加入分账剧大军。2018年4月,优酷发布《优酷网络剧合作白皮书》,正式进入分账剧市场,主要以“会员观看时长”为分账维度,首部分账网剧《二龙湖爱情故事》上线两个月收获了2000万 的分账收入。这一年,爱奇艺则进一步加大了在该领域的投入力度,将平台与制作方分账比例由原来的5:5阶段性调整为3:7,加大对优质网络剧合作方的支持。

2019年以来,视频平台加大投入,视频网站付费会员规模不断扩大,单部影视剧的分账金额大幅提升。爱奇艺播出的《绝世千金》上线一年累计分账6600万元,2020年《少主且慢行》跟播期分账金额达5600万元《人间烟火花小厨》分账金额破亿,创造了网络剧分账票房的新纪录。

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2021年受疫情影响,互联网流量暴涨,用户规模和日均用户市场显著增加,《亲爱的柠檬精先生》《扑通扑通喜欢你》等剧集接连斩获高分账票房。到了2022年分账剧在优质作品下高歌猛进,年初上线爱奇艺的《一闪一闪亮星星》累计票房突破1亿,《眼里余光都是你》《终于轮到我恋爱了》票房均超2800万;优酷男频向分账剧《我是赵甲第》收官票房7075万

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总体来看,分账剧的发展经历了一个从摸索初探到野蛮生长、数量猛增再到品质提升、产量相对稳定的良性发展过程。2022年,分账剧也正迎来重大的发展机遇和挑战。

分账剧多以12集居多,甜宠成为主力担当

2020年剧集市场发生重大变化,精品短剧集中爆发,年初开始12集的《我是余欢水》《隐秘的角落》《沉默的真相》等多部作品获得用户好评。12集的体量是2016年爱奇艺推出分账模式时就制定的内容创作规范,市场上的分账剧也多以12集居多。分账模式之下,剧集的定价是以集为单位的,12集左右的短小体量,能够最大限度的控制成本,实现更多盈利。如《少主且慢行》单集分账234万元,已接近头部剧的单集版权价格。

在题材方面,2022年市场反应较好的分账剧本基本集中在悬疑、甜宠、美食、青春几大类型上,甜宠又成为其中的主力担当。那么,为何市场偏爱甜宠题材?如今,网络用户越发年轻化,且比以往任何一个时代的年轻人都更有自主性,作为网络剧主要收视群体的女性观众的个体意识不断觉醒,正视和勇敢表达自己的欲望成为当下年轻女性的价值观。

伴随时代发展,年轻人思想更加解放,社会宽容度也越来越高,现实社会种种压力的围追堵截之下,他们更需要的是抚慰和愉悦,而不是勾心斗角或苦情悲怆。不管是《眼里余光都是你》还是《千金丫环》,“甜宠剧”往往演员颜值高、画面清新精美、恋情奇幻浪漫、氛围轻松欢快,小到海报设计,大到整体色调、构图、配乐、剪辑、场景设置,都透露着一股清新、甜蜜、明朗的气质,给观众传达一种轻松愉悦的观感,剧中主角的甜蜜互动直切观众少女心,镜头之下的美食美景直达味蕾与眼眸,对长期承受快节奏和巨大压力的年轻观众来说犹如一股解压清泉。

对于分账剧的主流受众,曾创作过《少主且慢行》《一闪一闪亮星星》的制片人王凤曾在接受采访时表示,“现在12-26岁的女性是主流消费群体,首先要覆盖给她们。但内容核心表达是青春和治愈,不想做纯粹的情爱,通过穿越10年的架构做成长,稍微把受众年龄拔高一点,可以辐射到26-35岁的女性观众人群。”此外,王风有自己的一套爆款方法论:“假设某平台有1个亿的会员用户,那《一闪一闪亮星星》的观众可能占3、4成。但我们取三分之一1000万,把内容垂直对准这批人。”正是因为凭借用对户的精准推算覆盖,《一闪一闪亮星星》分账票房成功破亿。

合作规则升级:会员观看时长决定收入、

平台定级取消、剧集体量与形式灵活

随着分账剧进入了“亿级票房”时代,各大视频平台晋升了分账规则。在2021年,各大平台将会员观看时长作为会员分账收入的计算标准,优酷推出“播后定级”概念。2022年10月,爱奇艺取消对分账剧的平台定级,并且在原会员观看时长分账基础上,增加会员拉新分账。这意味着内容质量成为衡量作品成败的最关键因素。在2022年12月9日起,为鼓励优质短剧内容的创作,优酷将进一步升级分账短剧的激励规则及合作方式,依托平台优势资源为广大创作者开放多样合作。优酷将调整“会员 广告CPM分账”“流量分账”“广告CPM”分账三种模式的级别和单价,为合作方提供更加优质的动态服务。不难看出,精品化已经成为分账剧产业发展的必经之路。

根据云和数据提供的数据,三大视频平台分账剧分账规则的演变大致有如下趋势:

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从数据上不难看出,会员分账收入计算标准从会员有效播放次数演变为会员观看时长;在定级上,平台定级逐步取消,或者取消播出后定级模式,平台根据项目实际播放表现给予站内推广资源,这意味着过去由平台决定作品价值转变为由用户决定作品价值;在剧集体量上,平台对剧集的单集时长与集数规定越来越灵活。平台更加尊重内容,可接受的剧集体量与形式越来越灵活丰富,这在一定程度上会激励分账作品内容与形式的创新。

此外,从市场参与来看,分账模式的参与主体进一步扩大,除了更多新兴的网生代公司积极入局以外,也有华谊兄弟等部分传统影视公司开始谨慎试水,或持积极观望态度。与传统媒介不同,互联网遵循的是“用户思维”,从这一思维模式出发,顺应如今网络消费垂直细分的大趋势,分账网络电影、网络剧模式面向的TOC市场显然比TOB市场的发展潜力更大。但随着用户对品质的要求越来越高,很多中小很多中小型影视公司势必无力承担高收益背后的高风险,在这样的背景之下,实力强大的优质影视公司入局分账剧市场越发显得必要。

总的来说,分账剧已经走过了7年的发展历程。进入2022年,视频行业整体都在提质减量、降本增效,分账剧的精品化策略初见成效,天然的良性生产关系也让分账行业步入正向轨道。我们相信在这样一个更加聚焦内容质量和用户消费反馈的市场,行业将迸发出更大的创作活力以及创新动力。

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