波司登羽绒服为什么比较好（波司登又火出圈了）

“国潮”羽绒服真的越来越贵了。最近，波司登羽绒服因万元一件登上微博热搜。网友直接炸锅了：这个品牌原本被认为是亲民、贴近大众的，但现在价格竟高攀不起了？一些人认为这价格超出了他们的预期，一些人认为波司登将成为下一个加拿大鹅。

有的人指出，国外品牌的高端路线值得借鉴，但如果步伐太快，很容易摔倒。但有的人表示认可，“做高端化不是很好吗？非得把钱给外国人吗？”但据实际调查，目前波司登羽绒服的价格一般在1000-3000元之间，目前最高的是6990元。，万元系列只是两年前的定制款。

波司登的确在进行高端化转型

这看起来似乎是一个时间错位的“乌龙”事件。但事实上，波司登近年来一直在进行高端转型。曾几何时，波司登走得还是亲民路线。但2018年以来，该品牌羽绒服价格全面提升，涨幅20%-30%，其中高端产品价格涨幅超过30%。

据波司登淘宝旗舰店显示，波司登的羽绒服大部分在1000-3000元之间。根据财务报告数据，在2020/2021财年，波司登品牌羽绒服在线销售收入中，单价超过1800元的销售收入占31.8%，同比增长4.3个百分点。

最贵的是新推出的“风衣羽绒服”，男售价3599元（女售价3299元），最高售价6990元。据报道，该产品由波司登创意研发总监设计。意大利著名设计师皮埃特罗·费拉吉纳曾在阿玛尼、范思哲和普拉达等著名奢侈品牌工作过，他负责了这款产品。在早些时候的一次采访中，他说为了实现时尚、温暖、健康、正式和保护的结合，风衣羽绒服筹备了2年之久。

波司登首席财务官在今年的业绩发布会上表示：“波司登目前的主要价格区间集中在1500元至1800元之间。”根据羽绒服产品的价格定位，不难看出波司登正逐步向高端品牌靠拢。

波司登撑得起这个价格吗？

据统计，中国羽绒服产业规模约1500亿元，增长速度约10%。根据ASP划分，2000元以下的大众消费市场竞争激烈，5000元以上的奢侈品市场基本上被加拿大鹅和Moncler垄断。

2017年，波司登在四季化服装转型中折戟。随后，波司登决定转型，并向潮牌靠拢。波司登的创始人称这是第二次创业。在2018年9月的纽约时装周上，他曾对镜头说：“我承认波司登以前是成功的，但它可能没有得到很好的管理，而且存在一个问题。现在，我们要追求年轻潮流。我们想的都是年轻人要的，我们做的都是年轻人喜欢的。”

之后，波司登利用纽约时装周的余热，推出了一系列由设计师联名的新产品。合作的三位国际设计师分别是前LV设计师、、Ralph Lauren前设计总监和山本耀司的学生。第二年，波司登成为唯一一个登陆米兰时装周的中国羽绒服品牌，并得到了奥斯卡得主妮可·基德曼和其他一众明星的助阵。随后，波司登开始走中高端品牌之路。然而，波司登的年度报告显示，截至2021年3月31日，该集团72%的零售店仍位于三线及以下城市。从波司登网店来看，那些销售过万的都是1000出头的羽绒服。

而从资本市场的表现来看，波司登近年来强劲的股价确实“取代”了加拿大的鹅。今年以来，波司登的股价上涨了50%以上，最新市值为657亿港元。尽管加拿大鹅的销售额增长了24%以上，但最新的市场价值仅为319亿港元。这意味着波司登的市场价值是加拿大鹅的两倍多。