体验一下南北方的温度不同（听一曲南方姑娘）

新的一天如期而至，大家是否对特色小镇有了新的认识？没有也没关系，小编最近突然喜欢上了一首好听的民谣，很正派的民谣，一首带有许巍风格的《南方姑娘》。这首歌虽歌者的个人情调很浓厚，但却让我想到了南方姑娘眼中的南北小镇印象，也让我开始重新审视小镇的相关建设问题。

南方姑娘 你是否习惯北方的秋凉

南方姑娘 你是否喜欢北方人的直爽

昨日的雨曾淋漓过她瘦弱的肩膀

夜空的北斗也没有让她找到迷途的方向

阳光里她在院子中央晾晒着衣裳

在四季的风中她散着头发安慰着时光

南方姑娘 你是否爱上了北方

……文 | 伯翰新语

你是否还回荡在南北小镇的深巷往事中呢？南北小镇不仅各具特点，还有许多美丽的故事上演，似乎南方与北方之间并没有绝对的距离。在浓厚的文化背景下，人与人之间都充满了千丝万缕的爱恨缠绵。人来人往的街道、小巷都是小镇特色不显山不漏水的展露。从歌者的词曲中，不仅仅感受到的是内心涟漪宕生的波动，也有引发小镇建设下一点南北小镇味儿之间的思考。

北方小镇的历史文化厚重，人文积淀深厚，质朴之中透露着古典庸和之美。从新石器文明以来，北方一直是古代文化的发源地，尤其在古建筑方面，历来王朝的兴衰都伴随着皇城建筑群的更迭，不论是北方风俗还是社会风貌都无不在现代的特色古镇中找到旧文化的痕迹。

北方小镇大多都是围绕京津翼等周边的经济圈为核心而规划建设。围绕文化旅游产业发展、新型城镇化、全域旅游等方面快速布局发展，同时通过与政府的相互合作，打造具有中国传统民俗文化特色小镇。北方小镇以体现历史特色为主，附带经济产业链，将北方味儿的民俗特色通过特色小镇建设的效应体现出来。

北方小镇数量少，借鉴南方小镇的建设经验而后起，在产业治镇的形式上略显单调。由于自然条件的恶劣，依靠自然环境建镇的规划资源十分有限，且有的特色小镇多为天然的原生态面目，与当地的民族风融为一体。相比于南方小镇，在区域布局上，离散分布，景点与民居产业很少能够做到合二为一。同时，北方小镇更倾向于文化资源的开发和新兴产业的扶持上。

案例枚举

之前由中央电视台《魅力名镇》评选活动组委会主持，中央电视台举办的《魅力中国名镇联播》节目已经完成前期拍摄，此次入围决赛的有26个小镇，其中就有“京都锁钥、燕京门户”之称、北方的北京密云“古北口镇”。

古北口镇距北京较近，镇域面积较大。全镇主要以民俗旅游为主要收入来源，还有特色旅游、古庙宇御道以及香草园等为附带的旅游资源。最近当地政府正加紧小镇的经济开发，有部分景区和民俗村停业，但为了打造更为完善的古北口镇，古镇中心区被保护成了最后一个原生态历史文化古镇。古北口镇按照“文化立镇，旅游强镇，生态富民”的发展思路，紧紧围绕县镇府”绿色国际休闲之都“的功能定位，在市、县各级领导的关注和支持下，正在对古北口古镇、老城及文物古迹进行修复，一步步的朝着更加特色化的小镇目标前进。

2.南方特色小镇的特点

南方小镇以浙江地区最为盛。浙江省敢为天下先，在全国首次提出了特色小镇的建设倡议。近年来，前往浙江考察特色小镇的人员络绎不绝。浙江特色小镇给人留下的深刻印象可概括为：”小“、”特“、”精“、”美“、”新“。笔者在此以浙江地区的诸多小镇特点为例来窥一窥南方小镇的特色。

设定空间”小“。”规模小，能量大”，这是浙江特色小镇的建设要求。虽然政府对小镇的建设空间有所限制，规定在3平方公里左右，但对每个小镇的投资强度要求比较高，要求在3年内必须完成固定资产投资50亿元，实现“小空间大集聚”、“小平台大产业”。

产业选择“特”.以主导产业有特色而命名。小镇有特色的产业主要沿着两条脉络进行选择:一是在信息技术、环保、健康等浙江七大主导产业中选择，但必须差异定位、细分领域、错位发展。二是在历史经典产业中选择，如茶叶、丝绸、黄酒等中国传统的文化项目。每项历史经典产业只规划建设唯一的特色小镇，避免小镇间一哄而上，同质竞争。

建设要求”精“。特色小镇在规划编制过程中，体现”产业、文化、旅游“三位一体，”生产、生活、生态“三生融合，”工业化、信息化、城镇化“三化驱动，”项目、资金、人才“三方落实。同时，注重把文化基因植入产业发展和小镇建设全过程，培育创新、历史、农耕、山水等区域特色文化资源。

环境打造”美“。对于南方小镇来讲，”美”也是特色小镇的重要竞争力。江南之美相比北方的苍劲，更具多元化的空间形态之美。在视觉上，更易捕捉到小镇的自然风光之美，在现在文明的冲击下，这种美似乎已经融入到了“产、城、人、文”四位一体的模式当中，极大的满足了现在人对生活质量的追求。

体制机制“新”。践行新理念。特色小镇体现了创新、绿色、开放、共享发展新理念，不受政府的约束，强调市场规律，激发小镇建设活力。在“先行先试”的基础上，力争打造成一个新型众创平台。

案例详举

乌镇是典型的江南水乡之地。完整地保存着原有晚清和民国时期水乡古镇的风貌和格局。以河成街，街桥相连，依河筑屋，水镇一体。组织起水阁、桥梁、石板巷、茅盾故居等独具江南韵味的建筑因素，体现了中国古典民居“以和为美”的人文思想，以其自然环境和人文环境和谐相处的整体美，呈现江南水乡古镇的空间魅力。那么，对于乌镇的成功，它给我们有哪些启示呢？

（一）充足的前期投入。作为开发者所需要考虑的绝不是应该如何减少前期投入，而是如何减少维护费用。充足的前期投入不仅仅有利于景区品质的提升，更是增加决策执行力，方便景区转型的必要举措。只有旅游产品高端化，个性化消费者才会买账。

（二）打造专业的团队。从各个方面来看，旅游业为人诟病的一大短板就是服务不精道。一个景区能否有出色的管理制度，服务体系都是一个景点综合竞争力的体现。同时专业团队所带来的新型旅游产品更是扩大赢收的有效手段。没有新血液流入的企业是没有活力的。

（三）古镇文化的重现。打造古镇景区绝不是单纯的将一个建筑群放到游客面前，而是要讲一个活灵活现的古镇文化展示在游客面前。很多游客表示很多著名的景点并没有给他们带来震撼的感觉是因为他们没有感受到其中所蕴含的文化。所以让游客们体验到古镇生活的魅力才是打造古镇景区的正途。

乌镇的成功提醒我们，国内不再需要千篇一律的单纯的观光型景区了，而在景区中能够提供良好的融入式体验的古镇景区，更是应该打造精品化个性化的中高端景区。从小镇的“精”、“美 ”、“特”、“新”等方面入手建设，紧跟当下的特质元素推出合适的规划与政策，改变小镇经济收入的存活方式，在保留本土风味的同时建立专业团队提供高附加值的专业服务才是当下众多的古镇景区能够脱颖而出的保障。

┃内容提要：

全国各地的小镇建设都大同小异。不论是南方小镇还是北方小镇，都各具特色，各自有各自的文化特征，这是它们本质上的区别。但就商业化模式和经营理念而言，北方小镇更迁就当地的文化特色和民风民俗，再有北方的历史文化资源得天独厚，古迹残留颇多，所以在自然人文条件上，北方小镇可占上风；南方小镇则更具灵气，善于利用商业经营手段把传统以文旅拓镇逐渐转换为产业 文旅的复合型治镇方式，在现代化的浪潮下，也变得越来越有江南魅力。听完那首南方姑娘之后，你何去何从，是走南，还是闯北，是否心中已经留有答案？

撰文： 伯翰新语

编辑排版：井上蛙&一方

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