米聊与微信有关系吗?微信这些年打倒了谁

米聊与微信有关系吗?微信这些年打倒了谁(1)

微信支付和支付宝在线下已经从大战进入共存阶段 图源/东方IC

30秒快读

1、微信10年,并非万事顺遂。事实上,它“出生”的那一刻,便是第一次PK胜利的结果。此后又“拳打”了米聊,“脚踢”了微博,用春晚红包“逼”得马云大过年召集阿里高层开会,2020年健康码的普及,又让它打开了父母的手机。

2、“克制”是微信团队的口头禅,但12亿用户所形成的天然权力,让任何一个小小的动作便可能掀起“腥风血雨”,更不用说那些暗流中的不战自胜。

0112亿 VS 退场

1月19日晚7点40分,张小龙用视频号开启了微信下一个10年,而数小时前,米聊宣布,将于2月19日停服。同样的10年,一个坐拥12亿用户,一个黯然退场。

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2011年,刚上大学的章炎(化名)用他的诺基亚手机下载了一款叫“米聊”的软件。这是一款主打对讲机功能的软件,好友之间可以发送语音进行联系,与飞信、QQ只能发送文字相比,米聊显得有点意思。

不久,章炎又用自己的QQ号注册了微信,相比米聊,这里集聚了更多的同学和朋友,“摇一摇”成为男生群体中的一大娱乐方式。于是,微信上扬、米聊吃灰。

米聊的失败,源自2010年一个深夜。那晚,张小龙给马化腾写邮件,建议由他的QQ邮箱团队做一个类似当时国外当红聊天工具kik的产品,马化腾当即回复同意。但这并不意味着微信将必然成为“天之骄子”,当时腾讯内部还有QQ和无线部门2个团队在开发类似的移动端IM产品,最终,张小龙的微信在内部赛马中胜出。

米聊第一版发布后,尽管好评如潮,但小米创始人雷军并没有掉以轻心:“如果腾讯介入这个领域,那米聊成功的可能性就会被大大降低,据内部消息,腾讯只给了我们3个月的时间。”

雷军的“消息”并不准确,一个月后,2011年1月21日,腾讯推出微信1.0版。7月,新增“查看附近的人”功能,在没有动用任何QQ资源前提下,微信日增用户数一跃达到10万,张小龙说,“这个功能彻底扭转了战局”。

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米聊先发优势彻底失去。2012年5月,雷军公开承认米聊被微信打败,2021年1月19日,米聊宣布退场。

02公众号VS微博

2012年3月29日凌晨4点,马化腾在腾讯微博上发了一个六字帖:“终于,突破1亿!”

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此时,距离微信上线仅433天。

互联网历史上,用户数突破1亿,QQ用了近10年,Facebook用了5年半,Twitter用了4年,微博用了20个月,微信用时14个月。

微信的迅速起势,让正陷入新浪微博和腾讯微博之战的马化腾心口一甜,“小马哥”似乎看到另一条对抗新浪微博的方法。吴晓波在《腾讯传》中写道,马化腾下令暂停即将在京沪两个城市投放的2000万元广告,然后用极轻的声音对吴晓波说:“微博的战争已经结束。”

2012年,章炎已不再是大一新生,他换掉了诺基亚直板机,用起触屏的安卓机。与此同时,微信也在成长,陆续上线了朋友圈、公众号以及扫一扫等功能。其中,尤其重要的当属微信公众号,这是一个影响深远的战略级产品。

“公众号的推出,是张小龙团队的一个‘发明’,它兼具媒体和电商的双重属性,从而革命性地改变了中国互联网以及媒体产业的既有生态。”吴晓波在《腾讯传》里指出,公众号推出后,拥有持续创作能力的精英写作者敏锐地发现,这一模式更适合沉浸式写作,而其传播的路径由熟人朋友圈发动,且在通信和社交环境中实现,具有更为强大和有效的舆论效率。

彼时,尽管身在校园,章炎也感受到微信公众号的魔力。“别再玩微博了,微信公众号才是未来”。教授网络传播课程的老师一个劲儿地鼓励他们玩微信公众号,他所认识的微博大V们都在向微信转移。

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如果说微博是喧闹的广场,那微信公众号就是小圈子式的沙龙会客厅,一众微博大V开始经营自己的微信公众号,尽管他们的道路各不相同,却有着一致的共识:避免讨论时政类话题,如果喜欢这个世界,就用商业行为让它变得更好些。他们会和各种企业合作,作为自媒体,兼具媒体和商业公司两个属性。

公众号上线15个月后,微信平台上的公众号达到了200万个,保持了每天新增8000个的纪录——到2015年10月,公众号数量突破了1000万。它的成功让腾讯产生了一个极大的雄心:微信有可能成为一个新的桌面系统,从而建构一个内生闭环式的社交及商业生态链。

谁能想到在微博形成的“围观改变中国”超大公共空间之外,微信依靠公众号另起炉灶,成功制造出一个内容输出新平台,开凿出一条内容护城河。

03封杀 VS 反垄断

2013年8月,腾讯的支付工具财付通与微信打通,推出微信支付。在很长时间里,擅长社交工具的腾讯在电商领域一直无法与阿里巴巴抗衡,而微信尤其是公众号的繁荣,让马化腾看到了新的希望。

在支付宝一统电子支付的格局下,如何打开微信支付的知名度并提高它的使用率?2014年的春节,一个意外尝试成功让微信解决了支付所面对的首要难题。

1月24日,微信红包上线测试版,从农历除夕到正月初八这9天时间,800多万中国人共领取了约4000万个红包,每个红包平均包含10元钱。

紧接着第二年,2015年春晚微信红包“摇一摇”,一夜追上了支付宝此前8年的积累。马云事后称,微信红包是对支付宝来了一场“珍珠港偷袭”。

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事实上,早在2013年和2014年,阿里与腾讯就互相封杀和各自结盟,上演了一场场让人眼花缭乱的对战。

2013年10月,马云在阿里体系内强力主导移动通信工具“来往”,在内部邮件中号召“用愚公之精神去挑战微信”,甚至直接下达指标:“每个阿里人11月底前必须有外部‘来往’用户100个,否则年底就视同放弃公司的年终红包。”

11月20日,手机淘宝以“出于安全考虑”为理由关闭了从微信跳转到淘宝商品和店铺的通道,从而遏制了微信的渗透。2014年11月,阿里入股的微博禁止微信公众号的任何推广行为。

相对阿里的出击,腾讯在攻防上的行动同样十分激烈。2013年,微信以安全为理由相继封杀了微博和“来往”的跳转链接,并将支付宝从应用商店中下架。

此后,头条系逐渐成为腾讯的心头大患。2018年4月起,腾讯旗下的微信、QQ先后封禁了字节跳动公司旗下的抖音短视频、火山小视频、西瓜视频,直至今日,抖音视频仍无法直接在微信中打开。

不久前,微信安全中心发布公告称,微信已对QQ音乐、QQ浏览器、知乎、好看视频、小红书、多多直播(拼多多旗下直播产品)等多个产品的违规外部链接进行限制,不再提供微信内直接打开的服务。微信安全团队称,目前公告主要针对两种类型的违规:一是未能提供完整内容呈现,存在诱导或者强制外跳;二是使用疑似官方UI的诱导外跳,容易引起用户误解。

这个时机并不算好。2020年底,国家市场监督管理总局发布《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》,重点强调加强对平台经济的“垄断行为”进行监管。

微信的此次封杀,会“引火上身”吗?

不管是否有答案,欲冕其冠,必承其重。微信的战争,并不会结束。

作者/IT时报记者 李玉洋

编辑/挨踢妹

排版/冯诚杰

图片/东方IC Pixabay网络

来源/《IT时报》公众号vittimes

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