各种奶茶logo设计及意义（奶茶品牌如何设计更好）

先跟大家普及一下logo、slogan、vi是什么。简单说，logo是一个品牌的符号、标志。slogan是一个品牌的标语、口号。vi是一个品牌的整套视觉识别系统。

所有人都知道开一家奶茶店需要有logo，但是很多人没有slogan以及vi的概念，在筹备开店时也根本没有去做相关准备，而这些对于一家店的影响又是非常重要的。

一、logo、slogan、vi是什么？

提到喜茶你会想到什么？是不是那个标志性的正在喝茶的头像？没错，这就是喜茶的logo，无论是门店招牌还是店内装饰，或是菜单、杯子、袋子、纸巾、等餐呼叫器、小票等等，上面一定都有印着这个正在喝茶的头像图案。奈雪的茶怎么没用一个图形去作为自己的logo呢？不同的品牌会用适合自己风格的形式去设计logo，奈雪用的是纯文字组合，同样在他们店内可以随处可见他们的logo。

我们不用去品尝他们的产品，只要看到他们两家品牌的包装或者其他任何含有logo标识的地方，就能很明确的分清这是哪家品牌。所以，logo的形式一般是通过图形或文字或图形文字组合来表现的，主要作用在于让顾客能够更好的认识和记住品牌，与其他品牌明显作出区分。

喜茶的“灵感之茶”，奈雪的“一杯好茶，一口软欧包，在奈雪遇见两种美好”，麦当劳的“我就喜欢”，百事可乐的“渴望，就现在”，王老吉的“怕上火喝王老吉”，小兔奔跑的“助力学员向前奔跑”，这些都是品牌的slogan。可以看出，slogan一般都是比较简单的一句话或一句口号。

奈雪的slogan告诉你，搭配软欧包来喝茶，是一种特别美好的生活方式。王老吉的slogan告诉你，王老吉的凉茶有降火功能。小兔奔跑的slogan告诉你，这里能帮你解决创业开店的难题，能帮你进步。也就是说品牌slogan的作用主要是通过简短的口号，给人们传递品牌的功能、特征或者理念态度，让人们对品牌有更多的了解，感受到品牌的与众不同，加深对品牌的印象。

品牌整套视觉识别系统这句话可能有些人不太明白，再拿喜茶举例吧，无论是在哪个城市的不同大小的喜茶门店，当你路过他们店门口时，你都可以看到他们门店招牌上的logo展示以及“喜茶HEYTEA”的中英文名展示，一般店内还有他们的slogan“灵感之茶”的展示。当你点餐时，无论是他们的员工围裙还是菜单，或是杯子、袋子、纸巾、等餐呼叫器、小票、会员卡、品牌宣传册等等地方，都含有他们统一字体、统一颜色、统一组合方式的logo、slogan以及品牌相关内容，这些完整的、系统的与品牌相关的一整套设计内容，就是他们的vi系统。也就是说vi是包含了logo以及slogan在内，但又比logo和slogan更丰富的一整套呈现品牌相关内容的视觉系统。

很多年轻人在喜茶点餐后，拿到饮品的第一件事不是先喝一口，而是拿出手机，照着logo和店内环境先拍几张照，然后边喝边分享到朋友圈或微博，一方面是因为喜茶是网红店，让很多人觉得来这里打卡是一件值得分享的事，另一方面是喜茶的整套视觉设计比较符合年轻人的审美，大家觉得很酷，有主动分享的欲望。同样的道理在奈雪、茶颜悦色的店里也都一样。所以，一套好的vi设计，能够让顾客了解品牌的风格和特点，能够激发顾客的购买欲望和分享欲望，促使顾客更喜欢这个品牌的同时，还帮品牌做了宣传推广。

二、品牌如何设计更吸引人？

现在大家应该对logo、slogan、vi有了更多的了解，这些都是一个品牌对外呈现的非常重要的内容。那么如何设计才能更吸引年轻顾客呢？

我们去年做了一套名叫“暴小兔”的茶饮品牌设计，在决定了用暴小兔这个品牌名之后，我们首先确立了品牌针对的目标顾客人群，并对其做了简单的画像，接着规划了品牌的slogan，也就是“年轻暴有料”，一是我们觉得年轻暴有料读起来比较顺，二是年轻暴有料这句话能够很好的体现出暴小兔的品牌态度和产品特点。品牌针对18到30岁之间的年轻人，招牌产品料比较多，同时品牌除了饮品外，还打算会做些同名的周边产品，而暴有料又并不局限于饮品本身，富有更多的想象空间，所以最终决定用这句口号作为品牌的slogan。

暴小兔的英文翻译是GRUMPY RABBIT，直接用太长，我们采用了第一个词的首字母G RABBIT，也就是GRABBIT。接下来是着手设计暴小兔的logo，显然，最合适的就是通过图形的方式做一只有“暴”感的兔子，会比纯文字logo显得更形象，还能做出更多的延伸。有了logo之后我们又对中英文名进行了字体设计，以便从各种细节处体现自己的风格，同时对字体的颜色、应用背景色、中英文以及头像各种组合进行了标准化，方便日后应用。

我们还将logo的兔子头像延伸做了一个兔子人物的ip形象，主要会做成大小公仔放在店门口吸引顾客以及店内装饰，又以这个兔子ip人物形象为基础，做了很多体现年轻人不同生活场景的插画，主要应用在店内装饰以及包装上，建立品牌与年轻顾客之间的共鸣，将来也方便做些周边产品。接着就是对logo进行了延伸设计，主要做了杯子、各种打包袋、菜单、工服等等这些店内常用部分。然后结合整套vi确立了店内空间的色调以及风格，做出了相应的空间设计。最终整套设计达到了从店名到logo，从vi到空间设计的整体风格一致性。

三、兔哥结语

我们主业是做培训，并不是做设计的，分享给大家是为了帮大家开拓一下设计思路。大家在找人设计时需要注意什么？这里再给大家几点建议。

1、先确定自己的设计预算，根据预算找相匹配的设计师，设计这个行业收费标准低至3、5百，高至3、5万，甚至3、5十万，不同的设计师水准相差还是挺大的，具体根据自己的预算来。

2、找有奶茶品牌设计经验的设计师，通过一些以往案例能够看的出一个设计师的设计水准到底如何。

3、找能当面沟通的设计师，设计是一个比较主观的事，最好能在设计之初彼此多一些沟通，讲清楚你的需求，也多征求一些设计师的想法，包括在设计的过程中也方便不断调整修改。

4、千万不要觉得设计的费用不值得，始于颜值，陷入产品，忠于体验，顾客首先看到的是外在，其次才会选择是否到店消费，线下实体店是这样，线上外卖店更是如此。

今天这篇也是希望能在品牌设计方面跟大家分享一些自己的理解，因为看到太多学员在开店前期忽视了品牌设计的重要性。虽说一套好的品牌设计不会拘泥于某一点两点框框架架的约束，但有一些设计理念是共通的，如果在开店筹备之初多花些心思在品牌设计上，一定会对品牌将来发展起到事半功倍的作用。

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