全球3大服装品牌(温州最牛服饰品牌)

来源:陈列共和(主编:共和君 撰稿:Rain | 图片:网络)

共和君说:

从路边小店到一线品牌的传奇。

有一个衣服品牌,它的店在大商场似乎随处可见;你开心或不开心的时候,都能在身边找到它,不管你买不买,进去看看都会很美好。

更牛的是,突然有一天,它还被奢侈品巨头LV集团看上了,要追着给它投资!

全球3大服装品牌(温州最牛服饰品牌)(1)

它就是OCHIRLY欧时力!一个近乎传奇般迅速扩张的时尚品牌。

全球3大服装品牌(温州最牛服饰品牌)(2)

温州最牛女装品牌

相信你只要逛过银泰、万达等中高端百货商场,一定看到过ochirly(欧时力)这个牌子。

全球3大服装品牌(温州最牛服饰品牌)(3)

欧时力这个牌子虽然一直是宣传自己来自意大利佛罗伦萨,但其实是先有了“欧时力”这个中文名,然后再给它配了OCHIRLY这个音译。

全球3大服装品牌(温州最牛服饰品牌)(4)

也就是说它是个实打实的假洋牌,但先别着急吐槽,共和君这里插句题外话啊。

童鞋们总是忍不住嘲笑国货喜欢把自己假冒成洋品牌。实际上并完全不是这样。扪心自问讲,假如你现在走进商场或者在线上商城买衣服的话,潜意识里是否还是觉得国产牌子凭什么跟外国品牌卖到一个价呢?

所以像MO&Co、GXG、PORTS 这些品牌也未必真的是自己非要吹牛,更多时候是被消费者们的偏见强逼出来的。有什么样的用户,才决定了会诞生什么样的品牌~

全球3大服装品牌(温州最牛服饰品牌)(5)

回到正题,始创于1999年的欧时力,寓意“来自欧洲的时代之力”,大致是这么个意思,现在看来有点中二病了,总而言之呢它希望将欧洲高端时尚带入中国市场,所以人群定位在购买力强,更独立的中产女性。

全球3大服装品牌(温州最牛服饰品牌)(6)

10多年以来,欧时力以前所未有的速度在中国发展壮大。在短短的几年间,迅速布局60多个一、二类主要消费城市。在太平洋、新世界、百盛、茂业、银泰等各大知名时尚百货店,欧时力销售业绩一直名列前茅。

全球3大服装品牌(温州最牛服饰品牌)(7)

全球3大服装品牌(温州最牛服饰品牌)(8)

从路边小店到LV入股

别看现在很风光,事实上,欧时力起点并不是很好。

回到1993年,有个叫李珊瑚的女人,带领着她家两个姐妹在温州广场路开了一个叫“吸引力”的服装店,卖欧美风格的时装。

全球3大服装品牌(温州最牛服饰品牌)(9)

▲就是陈慧琳左边这位李珊瑚本人呢,别看名字很带味儿,组货的眼光倒是挺准,店一开张就生意火爆。开始时她都是从广州、深圳批衣服到温州贩卖。

全球3大服装品牌(温州最牛服饰品牌)(10)

生意越来越好的李珊瑚姐妹接连开起了分店,生意也做到了广州。她们渐渐不满足于做二道贩子的利润,开始从市场上找畅销的衣服,买了样衣回来后,就找工厂直接照抄。这期间还发生了一件重要的事,李珊瑚认识了自己后来的老公——徐宇,而徐宇就是后来的欧时力董事长。

全球3大服装品牌(温州最牛服饰品牌)(11)

这个徐宇也是一个很有能力的人,他在李氏姐妹现有的模式基础上重新创立了欧时力,从起的名字看出,一开始他就打算把欧时力打造成国际一线品牌!

全球3大服装品牌(温州最牛服饰品牌)(12)

好的开始是成功的一半。当时红火的服装生意可不是开创一个女装品牌,而是做国外品牌在中国的代理、做服装的出口加工生意或者休闲装连锁加盟的生意。

要知道中国本土女装行业的集体性突破是2006年以后的事。也许因为这个区别,徐宇夫妇的偶然选择,触碰到了时代发展的潮头。

不论他们当年是有意的还是无意的。这些选择正好与行业趋势、时代潮流相遇。

全球3大服装品牌(温州最牛服饰品牌)(13)

生意越做越大,他们后来又共同创立了赫基国际集团。从财务数据来看,赫基中国如今已是中国女装企业的No.1。2016年其净利润远超竞争对手,比排名第二的太平鸟高出6亿元人民币。

全球3大服装品牌(温州最牛服饰品牌)(14)

欧时力老板徐宇的身价也一度超过130亿人民币。成为富豪的他曾经因为怕交通延误,豪掷4亿人民币买了架飞机,然后开着就去参加过年同学聚会了。

全球3大服装品牌(温州最牛服饰品牌)(15)

这架庞巴迪“环球快车6000”和比尔·盖茨与澳门赌王何鸿淼的是同款,内饰非常奢华。

全球3大服装品牌(温州最牛服饰品牌)(16)

除此之外,商场上还满是他的事迹,与法派董事长、特步董事长等为长江商学院总裁班同学;与网易CEO丁磊共同投资红酒;还是“唯品会”的天使投资人……

欧时力的一跃而起成功也吸引了奢侈品巨头LV集团的注意,2012年LV旗下的投资基金L Capital更找到徐宇,向他抛出橄榄枝,买下其10%的股份,交易规模高达2亿美元!

全球3大服装品牌(温州最牛服饰品牌)(17)

不同于其他快时尚品牌惯用的“与大牌合作”,这是LV破天荒买入内地品牌!ochirly这次是真的带上了LV的“血脉”!

全球3大服装品牌(温州最牛服饰品牌)(18)

营销神技炉火纯青

说到这共和君就奇怪了,同是温商,为什么黄鹤的江南皮革厂欠钱倒闭,还带着小姨子跑路了,而欧时力却能做的让LV都高看呢?

其实2002-2006年间,欧时力经历了初期2年的野蛮生长后,开始遇到各种问题,产品无创新,真正的国际品牌入侵,销售额和利润额一路下滑,原来的温州股东们一个个拂袖离场,最后只剩下徐宇和李珊瑚三姐妹。

全球3大服装品牌(温州最牛服饰品牌)(19)

但痛定思痛后,他们开始的一系列股权重构,公司架构调整,营销包装上的大动作,乃至资本运作,都成功得令人五体投地。

首先每一季的服装大片,都由VOGUE御用摄影师、顶级超模等合作拍摄大片。

全球3大服装品牌(温州最牛服饰品牌)(20)

比如这两年就是Bella Hadid、Kendall Jenner:

全球3大服装品牌(温州最牛服饰品牌)(21)

全球3大服装品牌(温州最牛服饰品牌)(22)

▲两姐妹为欧时力拍摄的广告

前年是国际超模:Miranda Kerr 米兰达可儿

全球3大服装品牌(温州最牛服饰品牌)(23)

再早一点ochirly还请来了instagram超人气时尚博主Chiara Ferragni和国内时尚摄影师陈漫,共同拍摄大片。

全球3大服装品牌(温州最牛服饰品牌)(24)

▲宇博在instagram曝光与ochirly合作的照片

还邀请当红明星来参加服装新品发布会,并以此为噱头大肆做品牌包装。

别看现在玩烂了,早在十几年前徐宇夫妇就借在香港举行结婚10周年庆典之机,以几百万的投入邀请如张静初等众多明星捧场,与娱乐圈进行深入的互动。

全球3大服装品牌(温州最牛服饰品牌)(25)

此后,欧时力的新款更是要在各种媒体和影视作品上频频亮相,为提升品牌形象、推动消费者的购买热情立下汗马功劳。

▼郭碧婷

全球3大服装品牌(温州最牛服饰品牌)(26)

▼王子文

全球3大服装品牌(温州最牛服饰品牌)(27)

同时,欧时力为了提升形象,聘请香港设计公司设计店铺,并进入万达等更为优质的渠道体系,共同拉升销售能力。

全球3大服装品牌(温州最牛服饰品牌)(28)

目前欧时力的估值已超过30亿美元,在全球拥有门店数超过3000家,至此,欧时力彻底完成了由马路边的小服装店到一线品牌的蜕变。

共和君叨叨

想不到欧时力背后这么有料,虽然争议不少但终究业绩摆在那,也说明这个牌子确实厉害,各位你们对欧时力的看法是怎样,留言区走起啊~

,

免责声明:本文仅代表文章作者的个人观点,与本站无关。其原创性、真实性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容文字的真实性、完整性和原创性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并自行核实相关内容。文章投诉邮箱:anhduc.ph@yahoo.com

    分享
    投诉
    首页