市场营销策略包括swot分析（一份针对市场营销本身的SWOT分析）

作为商科最热门的专业之一，

市场营销(Marketing)

一直是许多同学出国读研的选择

且由于其准入门槛较低

对专业知识的要求不那么苛刻

一些本科非商科的同学都会去申请

但是.....小编却听说

这个专业是这样的画风：

“Marketing其实没什么好读研的，

因为工作经验比学历重要得多”

“大公司难进，赚钱不易”

“工作节奏快，永远无法预计几点下班”

So...你真的足够了解Marketing吗？

Marketing专业又有哪些利弊？

以下信息或许能帮你理性选择！

市场营销被称为

“商品经济的风向标”。

美国营销协会

（The American Marketing Association）

最近将市场营销定义为

“创造、沟通与传送价值给顾客，

即经营顾客关系以便让组织

与其利益关系人受益的一种过程”，

旨在引起短期或长期的消费者行为变化。

而根据市场分析（market analysis）

和市场细分（market segmentation）

原则来选择目标市场

则是市场营销过程中

所运用到的最主要方法。

作为工商管理的四大基础专业之一，

市场营销却从来不像

会计和金融那样高度专业化。

但它倡导的企业家精神

（entrepreneurship）

却在各类企业的管理中无所不至。

用通俗的话来说，

市场营销专业就是“万金油”—

涉及到管理、产品、销售、

广告、消费者心理研究等

商品生产流通的各环节。

战略市场营销（strategic marketing）：

学习如何根据公司的现有状况、

发展目标及需求等因素，

为公司制定长期、高效的发展战略。

品牌管理（brand management）：

研究如何通过各种有效的途径

使得公司品牌发挥最大价值，为公司获利。

目前国内企业的品牌意识

还处于刚刚觉醒的阶段，

对于毕业后想回国的申请者来说，

这个研究领域的发展前景较大。

整合营销传播（integrated marketing communication）：

该专业与广告学和传播学的联系较紧密，

主要是通过分析销售过程中

各个环节的相互关系，

利用传播手段进行沟通，

从而使整体营销过程的各个环节

配合得更加默契，

发挥出营销的最大价值。

数据挖掘（data mining）：

该方向适合有计算机专业

和统计学专业背景的学生，

主要是研究如何利用营销数据信息，

对现有市场分析风险和制定解决方案，

同时对竞争和市场定位

提出有力的数据依据。

国际市场营销（international marketing）：

主要针对于国际市场

培养国际市场专业人才。

该专业要求学生有全球化的视野，

要对各个国家的文化、政策等

有较为深入的了解。

（来源：http://www.liuxue86.com/a/2355873.html）

市

场

营

销

分为哪些类别？

SWOT分析一直是市场营销

对企业进行准确定位的科学模型

那么，不妨从这个视角

来分析出国攻读marketing的

优势，劣势，机会与威胁

或许能有新的启发

1. Strength

专业学习方面：

美国是现代营销学的发源地，

其商品经济和企业制度都较为发达，

因此具有良好的市场环境和丰富的资源。

美国市场营销专业分支庞杂，

下面小编就为大家介绍

市场营销专业常见的六大类方向

和一些具有竞争力的名校项目！

1.整合营销（IMC)

这个项目多设在新闻传媒学院下，

重视学生的综合能力和活动经验。

倾向于将传播手段一元化，

从而服务于营销渠道的优化和整合。

项目特色突出，实用性非常强，

对于跨专业的应用也十分明显。

代表院校：西北大学、南加州大学、NYU

2.主流商科类 Marketing

该项目多设在商学院下，

注重营销与管理的有机结合。

相对于第一个整合类市场营销，

它的一个很大的优势就是选校范围较广。

代表院校：JHU、罗切斯特大学

3.技术分析类 Marketing Analytics

此类项目侧重学生的数据分析能力，

学院的学生大多擅长计算机建模，

time series应用等，

需要扎实的数理计算机功底，

适合理科背景的申请者。

代表院校：Fordham、马里兰大学

4. 实证研究类 Marketing Research

也称市场营销的经济学派，

旨在通过对市场经济的宏观把握

和对消费者行为的微观分析

帮助企业做出策略规划。

代表院校：MSU、University of Georgia

5. Pre-PhD项目/理论学术类

MS in Marketing

这些项目是专门为今后

有志从事PhD项目的申请者准备的，

录取条件高，招生人数少，

需要数理科研潜力。

代表院校：Columbia、Texas A&M

6. 传媒管理类 Media Management

虽然不是主流marketing项目

但如今企业在营销战略的策划和执行上

越来越需要依靠mass media或是社交媒体平台，

这类项目的认可度和发展潜力都是有目共睹的。

代表院校：雪城大学、Fordham

哥大MS

综合排名第5，商学院排名第8

“The MS program requires students to go through a practical experience. This experience could be either an internship in a company or serving as a research assistant to a faculty member from the Marketing Division.”

核心课程：

Mathematical Methods

Marketing Models

Multivariate Statistics

Marketing Research and Analytics

Strategic Consumer Insights

（另外学院还设有MBA选修课）

西北大学整合营销(IMC)

综合排名 12，商学院排名 5

"The IMC program offers a core course that combines classroom learning with on-site immersion in top companies to work on real-world projects. "

核心课程：

Consumer Insight

Marketing Management

Financial Accounting

Statistics and Marketing Research

IMC Strategic Process

德州农工大学 MS in Marketing

"Our program encourages students to have learning experiences outside the classroom and to interact with corporate marketing professionals. "

(该项目与德州工商界联系紧密)

核心课程：

Marketing Analytics & Pricing Marketing Consulting

Research for Marketing Decisions Marketing Leadership

Analyzing Consumer Behavior Branding and Mktg. Communications

Product Innovation

罗切斯特大学 Rochester University

MS in Marketing

综合排名：37 商学院排名：45

“The Simon Business School Master's in Marketing Analytics is distinct from the rest. We apply our signature analytics-based approach to the field, leveraging the power of big data to take the guesswork out of marketing. ”

核心课程：

Economics and Marketing Strategy

Programming for Analytics

Core Statistics for MS Students

Introduction to Business Analytics

Digital Marketing Strategy

Pricing

Marketing Projects

各校Marketing专业主要课程

就业方面：

市场行业内有三个主要领域:

广告，公关和营销

总的来说，市场营销就业缺口较大

因为它在任何企业的运营过程

中都扮演着至关重要的一环：

只要有市场上有产品和服务在出售，

就会有营销的职业需求。

对于以技术为背景的行业里面，

例如电讯、软件等，

营销需求仍然会持续走高。

2. Weakness

市场营销虽然入行门槛较低，

可要真正干得出色却并不容易，

因为并非人人都有时刻充满创意的灵活头脑；

再加上其专业性不够高，

人员可替换性较强，

导致行业的整体薪资水平并不是很高。

市场营销行业平均薪酬

（ 来源：http://edu.jobui.com/major/shichangyingxiao/）

3. Opportunities

近年来随着新媒体的发展，

互联网品牌推广以高性价比的优势，

逐渐受到企业的青睐，

这使得电子商务营销

扮演着日益重要的角色。

网络信息流动的快速性与交易的虚拟性

为市场营销模式的完善提出了新的要求，

对相关人才的需求量也会相应增加。

4. Threats

然而，步步紧逼的咨询公司

同样在威胁着广告公司的未来。

专注广告和营销企业并购的投资银行

Clarity 和JEGI发布的数据显示，

2016年全球867个广告、公关和营销公司并购中，

39%的收购是由“非传统广告公司”完成的。

埃森哲在2016年收购了6家广告创意公司，

德勤收购了3家广告和创意公司，

包括全球顶尖的创意公司Heat。

甲方高管们对数字营销越来越重视，

导致传统4A公司愈发力不从心，

而数据无疑是咨询师们最大的武器。

在这个甲方缩减预算，

“去乙方化”趋势兴起的大背景下，

营销创意（Marketing Creativity），

商业(Business)

以及数字化技术(Digital Technology)

之间的高效组合无疑才是杀手锏。

在这场重塑未来营销格局的战场上，

到底谁能把这点做好，

也成为目前营销人值得深思的问题。

信息量太大已被绕晕？

觉得困难重重不敢尝试？

不要担心，如果你：

时常有新的想法和创意

善于交际，喜欢networking

擅长分析市场需求

并且做事主动, 抗压能力强

那么Marketing无疑是一个适合你的选择！

参考文章：

1. 领英「4A怒怼咨询公司」by Vincent Lee

2. 知乎「去美国读市场营销硕士怎么样？」

   https://www.zhihu.com/question/39940972

（学校项目与课程介绍均参考各校官网）

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