内容为王营销方案（内容营销双向发力）

作者 / 苏苏

正在爱奇艺热映的《狙击之王》无疑是近期市场的一颗定心丸，激发年末市场新的活力。

上映首日票房超173万成11月全网上线影片首日单平台分账冠军，《狙击之王》不仅强势跻身爱奇艺热搜总榜第一，飙升榜、电影榜、热播榜第一，也是猫眼、抖音、快手、灯塔、云合热度榜等全平台榜单冠军。上线两日票房累计超474.6万。同时，前两日奇搜指数连破百万，创2021爱奇艺网络电影新纪录。影片更连续5天加冕全平台分账票房日冠和全平台观影人次日冠。

事实上，《狙击之王》在预热阶段各项数据的火爆开局就已显露出破圈潜质。

映前短视频播放量累计突破3.5亿，截止发稿短视频播放总量破15亿，影片超1200万票房，亮眼的数据表现，也给2021年冷静的网络电影市场注入一剂强心剂。

而热闹的数据背后，影片高燃“狙击”受众人群，得益于《狙击之王》在内容和营销上的双向发力。

高燃外壳，制作用心

动作犯罪网络电影《狙击之王》以剿灭东南亚超级毒枭组织救世会为背景，讲述狙击手金泰（麦亨利 饰）在任务中误杀师父金铭（唐文龙 饰）后，黯然离开特工组织颓废度日，后遇到叛逆少年小风与其母李善姬（徐冬冬 饰）重拾生活信心。然造化弄人，小风因血型特殊被违法团伙盯上，金泰为救小风再次拿起狙击枪与非法组织展开殊死搏斗，营救过程中，一场横跨近三十年的恩怨情仇也渐渐浮出水面——

故事从硬汉枪王金铭勇闯毒枭，百米外炫酷爆头开始，开场枪林弹雨的狙击对决，高难度的搏命相杀动作对战，高潮迭起的动作戏奠定了影片燃爽的浓厚风格。孤胆硬汉的狙击之战，让人血脉偾张。枪战动作，将“燃爽”进行到底。

枪林弹雨的丛林狙击、封闭空间的搏命厮杀，还有炫酷的突击战、巷战、白刃战等等，酣畅淋漓，危险且极具感官刺激的爆破场景也让人时刻感受到应接不暇的视觉冲击。

可以说，《狙击之王》在制作上去粗取精，留下市场上成功动作片的可借鉴之处，用“爽”字贯穿全片，集合了枪战、近身格斗、犯罪等诸多亮眼元素，给观众最极致的视觉感官刺激，演绎极致的暴力美学。

这种动作戏的高燃感，得益于拍摄前期导演霍穗强对每一个动作，一个招式都进行了精心的设计编排。

据悉，总制片人颢东为了能够给观众更真实极致的观感，让动作效果更加专业干练，最大化保障电影质量，演员们全体提前几十天入组，每日进行严格的军事化训练，从握枪、换弹夹到三点一线的瞄准姿势，每一项都下足了功夫。同时，为了最大化保证完成度，提前五六十天设计分镜，分镜页数早早突破了一千大关。影片有如此呈现，充足的准备功不可没。

而在演员的选择上总制片杨玉婷进行了多角度和多维度的思考，《狙击之王》中麦亨利横跨多年龄段演绎热血狂勇、沧桑颓废等不同阶段的金泰，令人信服，完成度颇高；徐冬冬在行业内的人气一直居高不下，此次突破形象演绎坚强的单身母亲，也让人惊喜连连。香港资深实力派演员唐文龙饰演的金铭复杂而内敛，从而足够撑起故事的张力和情感空间。

总的来说，影片镜头剪辑炫目，整体节奏高燃，近身格斗和枪战戏流利干净，以及表演等综合制作水准都堪上乘，整体不输院线品质。

动人内里，故事情感扎实

过往，网络电影“故事欠奉”似乎成为一种固有认知。《狙击之王》在炫目紧张的招招式式中，也有迷人复杂的深层故事张力。

故事提纯便是，落魄狙击英雄破茧重生再战沙场，喋血救援并完成自我救赎。

二十多年前，两个末路孩子从罪恶窝点被救出。他们长大，习得教官本领，当得知救命恩人竟是反派卧底，麦亨利饰演的金泰选择自己认为的正义离开教官，师姐选择跟随给了自己第2次生命的金铭教官一路到底。二十多年间的纠葛后，金泰为了营救小风，师徒三人再交锋，金泰选择把枪交给教官，最终受了两枪救走小风，让小风选择平凡之路好好上学，也是对自己人生的另一种救赎和重启。

曾经，教官是金泰生命的希望，当得知教官是卧底时，他的信仰崩踏了，可小风似乎是他生命的延续，金泰希望小风努力学习，去改变自己的生活。

这是冷面大叔与天真小正太的温情故事，更是男人和男孩的成长救赎，从教官金铭到金泰到小风，他们之间相互拯救的过程，凶猛之外也有温情，影片处处充斥着强烈的宿命对决的色彩。

暴力美学拳拳到肉，应接不暇、酣畅淋漓的炸燃动作场面间，主人公在善恶抉择和自我救赎，孰黑孰白，情义难决，温情内核传递深层意义。

除了贯彻动作片的“爽”之外，《狙击之王》还区别于市场上的同类型片更加走心动人，在故事内核中嵌套了温情现实的主题。导演霍穗强在塑造男主金泰狙击之王的强悍人物形象时，也充分展现他铁汉柔情的一面，他与金铭纠葛错乱的师徒情，与小风短暂却难舍的“父子情”，以及与小风母亲李善姬隐隐约约的爱情，让他在救赎与被救赎间找到内心缺失的温度。也让观众在强烈的感官刺激后，更感受到动人的温情。

除了情感浓度到位，影片另一个华点在于剧情于合理间的反转，以及对人物变化、成长过程的展现特别出彩——教官金铭的身份和立场变化，金泰从信守正义到于心有愧的颓废转变，金泰与男孩小风的互相“拯救”，都随着故事推进自然过渡。

这都来源于细致的剧本打磨。从大纲确立到剧本成型，奇树有鱼海豚工作室与平治影视、云水方至策划团队前前后后经过多番策划、讨论，和编剧齐聚一堂，推翻了十几种设定，再重建人物情感转变和剧情的细节打磨，合力完成一场深层次故事的进阶。

优秀制作上，营销发力助推影片破圈

《狙击之王》炸裂刺激的枪战场面与直击人心的故事情节、情感内核完美融合，在给予观众视觉冲击的同时，也注入了一股温暖人心的人性力量。导演手法成熟，故事内容、演员表演、动作设计、摄影风格、美术呈现、剪辑效果都难言短板，完成度颇高。

网络电影发展的第7年，营销助力优质影片释放更大的票房空间，而本身拥有丰富影片营销经验的奇树有鱼，此番在打磨优质的内容策划并完成精品制作的基础之上，势必再为《狙击之王》在破圈道路提供强势助力。

一言以蔽之，短视频为主 多屏共振 全面覆盖=高能破圈。

映前锁住受众目光是第一步。《狙击之王》映前短视频播放量累计突破3.5亿，助推影片位居爱奇艺热搜总榜第一，电影热搜榜第一霸榜五日，爱奇艺全内容品类期待榜第九，映前电影预约人数近30万，单日增长7万 。

首先在短视频平台上，话题#徐冬冬麦亨利携手出演狙击之王#跃居抖音热点榜第八，娱乐榜第一，快手文娱榜第一，影片跃居快手电影榜第一。

影片上映后，《狙击之王》引全网热议，爆款不断。抖音快手产出超30个爆款视频，单个均有近百万点赞。#电影狙击之王上线#、#狙击之王看破防了#、#狙击之王太帅了#强势位居抖音、快手热榜前列。至今短视频播放总量突破15亿。

其次，多屏共振，协作引流。影片热映期徐冬冬、麦亨利于爱奇艺站内、抖音接力直播连麦畅聊，观看人数超30万，覆盖精准受众人群。微博上，徐冬冬、麦亨利、唐文龙、安志杰、吴靖萱等明星艺人和著名导演陈嘉上、经纪人霍汶希等齐齐助力为影片打call，掀起社交场话题热议，互动助力，话题不歇。其中，#麦亨利打戏好燃##徐冬冬饰演单身母亲好坚强#强势登上微博热搜。

同时，爱奇艺提供影片专题页、首页精选等重磅资源位高效承接站外流量，以及小米VIP电视画报、创维酷开TV端资源、平治文学网站、小猪优版等重点厂商推荐，多屏共振联动展示带来更大助力曝光。

第三，全面覆盖，破圈不止。多维度影片曝光带来全民热评，口碑不俗。关于演技、泪点、人物关系、感情向的高能剧情观众刷屏热议，同时带动C端媒体矩阵自发安利。

热度印证到爱奇艺和全网数据平台，热势鼎沸。《狙击之王》霸榜爱奇艺热播榜总榜第三，飙升榜总榜第二。并累计位居爱奇艺热搜总榜第一霸榜五天，爱奇艺电影热搜榜第一霸榜十天，爱奇艺电影热播榜第一霸榜四天，爱奇艺电影枪战榜第一霸榜四天，猫眼全网热度榜第一霸榜五天，灯塔热搜榜第一霸榜五天，骨朵热度榜第一霸榜五天，云合热度榜第一霸榜三天，快手电影榜第一霸榜四天等。数据一路飘红。

当下，《狙击之王》正在爱奇艺热映。网络电影类型片发展日臻成熟，近来军事题材也逐渐成为各家争相投资的热门赛道，凭借细心打磨的内容、优秀精良的制作和成熟的营销策略，奇树有鱼再次用《狙击之王》释放了强烈信号：市场不会辜负每一部用心之作。