未来5年知识付费风口（得到如何成为知识付费赛道头部IP）

很多人受益于得到，但很少有人能读懂得到。作为知识付费赛道的头部品牌，得到APP有哪些成功逻辑呢？今天我们来共同探讨。

互联网世界变化万千，快速变化的世界带来的焦虑感，而这种焦虑感，只能通过大量的知识弥补。①信息爆炸。有价值的信息逐渐被淹没，用户急需一个内容精选平台。②精英人士的高付费能力。他们更愿意为更有深度的、更有价值的知识而付费③支付手段的进步。过去人们买一本书需要带着现金去书店，而今天人们看上一门课程，能够快速通过微信、支付宝买下。

2015年得到上线，秉承绝不接受第二名的原则，合作的老师都是领域内的第一名，推出的产品都是领域内最受欢迎的话题，比如罗翔老师的《罗翔商业内参》、刘润的《5分钟商学院》。在得到的体系里，老师没有知识分子的清高，你是老师，也需要用户的订阅和认可。如果你的内容不是用户需要的，照样没有机会。

电子书会员199元/年，听书会员365元/天，每天一块钱，就能免费阅读得到APP海量的电子书资源，让众多你可能一生都见不到面的大咖们为你讲课，让知识真正深入到万千百姓家。这种模式做到了三方共赢：创作者得到了知名度和回报，平台得到了流量和佣金，用户得到了知识和价值。

从这个角度来说，一个好的学习平台，能够把人们的时间价值不断拔高，用少量的金钱成本，换取更高的时间价值。而又由于时间的有限性，我们必须先花时间精选适合自己的平台，避免把更多的时间浪费到无价值或低价值的地方。

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