麦当劳店内布置（麦当劳开澡堂了）

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图片来源：麦当劳、肯德基、必胜客官方

平时我们想去麦当劳吃东西时，认准它黄色的“金拱门”LOGO就行了。

那如果你路过一家长这样的麦当劳，会想进去么？

走到门口都会愣住，这装扮也不像是“正经”的麦当劳？？？

其实，这是日本麦当劳和东京高圆寺澡堂【小杉汤】联名，并邀请了日本知名演员小田切让作为代言人，为的是宣传新品麻辣鸡块。

#01

麦当劳开澡堂了？设计得很“辣”！

澡堂设计风格就是经典日式风格的小店，在日本老店【小杉汤】的基础上，加入了麦当劳的元素。门店采用大量的木质材质，门口悬挂着带有麦当劳标志以及“火元素”图案的帘子。

进入澡堂，墙面上一个大大的“M！”标志，代言人小田切让复古的装扮，富士山的风景画，都给人一种年代感。

围绕着新品“麻辣鸡块”为主题，所以澡堂内都加入了不少“火辣”元素。除了墙面上带有火焰既视感的字体设计，还有泡澡的池子，也通过添加唐辛子与药材调剂出具有辣椒香味的“麻辣汤”。

来，放大看看，就很像我们平时吃的麻辣火锅。

好家伙，泡个澡泡出了吃火锅的感觉。代入感很强，顾客们仿佛是毛肚、牛肉、虾滑...被扔进了麻辣锅底...

重点是，泡澡的时候上方有双眼睛在注视着，据称这是要营造“火辣”的氛围。小编觉得，他更像是在等火锅食材熟的客人。

另外，门店也是随处可见麦当劳的产品以及品牌LOGO。

储物柜上，也贴满了这次联名的物料设计。

而宣传海报，通过辣椒、火焰元素，从视觉上给人一种火辣的感觉。

日本麦当劳澡堂品牌这次的联名，可以说是从视觉到亲身体验上，都突出“麻辣”的主题。麦当劳和澡堂意想不到的跨界，本身就赚足了眼球。再者，通过这么一宣传，相信去过澡堂的人都对麻辣鸡块印象非常深刻了。毕竟看了这么久，给小编的感受一个字就可以总结：“辣”。

#02

餐饮品牌的跨界有多大胆？

无独有偶，同样不好好开餐饮店跑去跨界的还有肯德基，之前跑去开了一家酒店。

酒店里的物品都是肯德基的定制版设计，博有一股轻奢风的感觉。

而床头的相框，挂着的是肯德基考爷爷的形象，虽然是乐呵呵表情，但是半夜醒来看到估计都会被吓一跳吧。

甚至还有肯德基牌的套套…

这装备真的是非常全了，感觉肯德基开酒店也不是不能普及的事？

当麦当劳、肯德基跨界开澡堂和酒店，必胜客早早就开了一场“服装秀”，以品牌LOGO和食物产品元素为灵感设计衣服。

还推出了系列的周边产品，都是围绕品牌元素设计。

要我说，还是你们餐饮界会玩啊。

#03

结语

而这种大胆的跨界形式，就是想以“猎奇”的方式获得关注。毕竟品牌做大了，只要在不触犯观众原则的范围内做创新，无论发布的东西是否符合大众的口味，都可以承担这些后果。成功了可以收获一波流量，达到宣传品牌和产品的目的；做不好的话，也可能损失的只是人力物力了。

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