喜牌男装（拓展本土男装品牌的世界版图）

2018-09-12 14:45 | 浙江新闻客户端记者 | 周玥

本期“时尚周品牌巡礼”，我们走进喜歌实业有限公司，倾听杰尼威尼品牌创始人“喜哥”的创牌之道和“阿喜模式”成功的奥秘，以及喜歌在濮院“安家”的故事。

蛋糕店小工

“折腾”出男装标杆品牌

走进位于濮院镇的喜歌实业有限公司，墙面上“杰尼威尼”的巨型标志尤为显眼。一旁的二期项目，一派热火朝天的施工景象。

“喜歌”是一家集设计、营销、加工、电子平台全渠道于一体的专业化服装企业。经多年发展，现有自主研发杰尼威尼服饰、大布山服饰、利鲨服饰、G·O服饰四大男装品牌，战略合作客户达300家，现公司覆盖全国直营店及联营达1000家。

品牌实力如此亮眼，可创牌从来都是道阻且长。25年前，初出茅庐的“喜歌”董事长陈贤喜，走出温州小山村，来到河北定兴县的蛋糕店做小工。

左：代言人大壮，右：陈贤喜

尽管两年后他依靠精湛的技术，创办了自己的蛋糕食品厂，也收获了第一桶金，但他依然没有停止“折腾”，“我觉得作为老板，不应该仅仅是自己富起来，更应该让跟着我一起干的所有家人一起富起来”。

关掉蛋糕店后，他带着一些员工来到四川，租了店面开始销售保暖内衣。由此，便和服装结下了不解之缘。

从66元裤业店到品牌男装店……几年下来，陈贤喜的服装生意越做越红火，在省内外服装市场获得了良好的口碑与信誉。

然而，服装实体店经营的巨大成功，并没有让他停下脚步。怀揣“一定要成立一个自主品牌”的初心，他在2014年成立了“O2O”运营模式的杰尼威尼电子商务有限公司，迅速壮大规模。到今年7月底，杰尼威尼直营店已达500家，覆盖中西部、东部等各区域。

“杰尼威尼”，寄托着陈贤喜怎样的品牌梦？“做事先做人，阿喜人要做就做才智出众的人。我们善于发现杰出的自己，用自己的设计和创新，让客户穿我们的衣服，也能遇见杰出的自己。这便是杰尼威尼。”对于品牌的寓意和期待，陈贤喜如是说。

为濮院时尚产业注入新活力

2017年5月，陈贤喜将自己位于成都的喜歌实业采购部、仓储部和电商部迁址濮院成立浙江喜歌实业有限公司，目前一期项目已建成并投入使用。

目前，二期项目也已在建设中，预计到2020年3月，喜歌实业总部将正式迁址濮院。据介绍，喜歌实业入驻濮院基地全部建成后，可接纳各服装企业合作商及相关配套企业数十家，可解决当地1000-3000劳动就业，全国门店5000—1万人劳动就业。

同时，可带动相关产业的发展，提升濮院在全国乃至全世界服装行业的重要地位。

这其中，喜歌独创的“阿喜”模式尤为值得关注。“一次偶然的机会，发现服装行业普遍存在着货品滞销、库存积压的问题，于是我决定带领大家开始做甩货，并且信守‘不能让客户赔钱，不能让员工没钱’的原则，这个模式最后也演变成公司创新的‘阿喜’模式。”陈贤喜介绍说，在企业的核心理念中，不仅要创新、实干、和谐，利他也是尤为重要的一点。

三期项目

从成都整体搬迁至濮院，在全国范围独创“阿喜”模式的陈贤喜，为何会做出这样的决定？

“和濮院的接触从我做服装开始就有了，我有100多个供应商来自濮院，这里有非常好的毛衫产业基础，政务环境也非常好，一方面我来这里是希望方便供应商，就近供货。另一方面，目前我们的直营店主要是西南地区，现在开到1000家，这个市场已经基本饱和了，我希望通过濮院这里优越的地理位置，来开辟长三角市场，尤其是浙江、江苏、安徽一带，实现自己更广阔的商业版图。”陈贤喜表示。

据悉，接下来，“喜歌”还将继续致力于商业模式的创新，在濮院打造阿喜服装产业园，通过企业自身的实力、市场规模性的占有率、专业标准的管理化流程，整合服装产业链。同时，公司计划在2021年实现全国3000家直营店的目标，2021年后公司计划进军国际市场，让“杰尼威尼”品牌，为中国时尚行业作出更大贡献。