品牌化经营对农业发展的作用（四个关系的处理是关键）

世界看中国，中国看农业，农业看品牌。农产品品牌建设作为推进我国农业供给侧结构性改改的重要举措，是现代农业的重要标志，也是农业农村经济发展的一项重要任务。要充分认识到农产品的品牌建设是一个宏大的系统工程，在当前我国农业产业化加速发展和市场竞争加剧的现实情况下，实施农产品品牌战略是农业企业和生产者的现实选择。

1、处理好农产品品牌与监管的关系

（1）政府需要推动农产品差异化发展，加强农产品归属管理，强化对农产品品牌推介、评选、推优，开展农产品品牌征集、审核推荐、品牌评价，以及品牌培育和制度普及等活动。鼓励农业企业做好质量、做大品牌。

（2）加强行业协会建设和管理，要充分发挥其职能的重要作用。

（3）加快农产品品牌诚信体系建设，切实维护广大消费者的利益和品牌经营者的合法权益，引导、鼓励、支持品牌经营主体自觉为会品牌形象，依法进行品牌经营。

2、处理好农产品品牌与商标的关系

农产品品牌是对农产品所属主产区的自然资源、历史人文进行挖掘，依托农产品品质认证、地理标识和区域公共品牌提升品牌价值，而农产品商标则是农产品品牌建设的内容之一。“品牌”和“商标”都需要塑造形象并赋予内涵、提升商誉，但商标更注重营销体系的建立，提高消费者影响力。

3、处理好农产品品牌与营销体系建设的关系

营销体系是农产品生产者和消费者之间的纽带和桥梁。消费者是通过营销体系了解农产品的质量和品牌，农产品生产者是通过营销体系推销、宣传产品的特点和优势。没有广大消费者对产品的了解，就不可能形成知名品牌，只有建设强有力的营销体系，品牌生命力才会持久。

4、处理好农产品品牌与产品成本的关系

我国粮、棉、油、糖和部分畜产品生产成本较高，在国际市场上不具有竞争力，一些商家侧重于将品牌定位在高端领域，认为只有高端领域的品牌才是品牌，其实中、低端领域品牌也有自身发展的优势，有其特定消费群体，关键是要找准市场需求，通过降低生产成本来提升竞争力。

来源：节选自《现代农产品品牌建设与案例分析》，内容仅供学习参考，如有侵权请联系删除。

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