檀健次韩束 韩束发力情感营销

作者 | 黄翠芬

《美妆头条》新媒体

近期，上美集团旗下的科学抗衰品牌韩束官宣内地演员、歌手檀健次为新实力代言人，文艺系列短片《淡蓝色的心动》同步上线，官宣首日即引发了全网高度关注，当日总计自然曝光超800w，#第檀健次心动#自然阅读量达8447.9w。

这一次，韩束为什么选择了檀健次？

01

厚积薄发

让大众重新认识自己

檀健次2010年以唱跳歌手身份出道，2015年，檀健次开始转型成为一名演员，亮相于《大军师司马懿之军师联盟》、《原来你还在这里》、《鬓边不是海棠红》等热播剧中。

2022年，檀健次迎来了演绎生涯的高光时刻，刑侦探案剧《猎罪图鉴》播出后好评不断，频登热搜，由檀健次饰演的男一号沈翊成功收获一众“迷妹”。

今年是檀健次出道的第12年，从唱跳艺人到实力演员，非科班出身的他到如今的全网爆红，凭借的并非运气，而是他多年来对演技的沉淀与琢磨，和在每部剧中努力刻画每一个角色的结果。

檀健次“十年磨一剑”的气质，与韩束19年沉下心做国货品牌、做消费者喜爱的产品的心路历程十分契合，彼此都穿越周期，历经潜心蛰伏、华丽蜕变。

韩束诞生于2003年国货的“萌芽期”，2015年成为领先的国货品牌，2022年，韩束转型升级为“科学抗衰”品牌， 提出新口号“为年轻提供一份底气”，背靠母公司上美集团的科研实力，夯实基础研究，深入消费者洞察，开发实力与热度兼备的明星产品，如红胶囊水、双A醇精华等，正从大屏时代的“家喻户晓”走向现如今的“情绪共鸣”。

那么，新韩束是如何“令人心动”的？

02

韩束的“淡蓝色”

如何让你心动

不同于其它广告片的直白，《淡蓝色的心动》打破传统，做出化妆品广告的全新尝试，以故事的方式铺开，双线预埋，明线讲述了女生对男生产生的一次次微妙又美好的心动，暗线中巧妙涵盖韩束主打产品蓝铜肽精华水的亮点。

首先，短片的主色 “淡蓝色”，对应了韩束蓝铜肽精华水添加了精纯度高达99%的蓝铜肽，质地清透干净、淡蓝色的特点，强化视觉记忆。

其次，通过隐喻，以三个片段巧妙展示出产品的三大特点：修护泛红、蓝铜肽成分珍贵、能有效改善肌肤皱纹。

尽管只是三分钟的短片，故事中男女主之间纯纯的心动，却引发了无数观众的共鸣，不少人从中看到了自己心动时的影子，纷纷表示“广告拍的很有爱情片的味道”“看完真的有心动的感觉”“初夏的一抹小清新，赏心悦目”。

这次韩束对于消费者心动情绪的发掘，引发全网共鸣，发布当日，短片播放量超过243W次，#檀健次韩束新实力代言人#、#第檀健次心动#等相关话题自然阅读量超过8447.9w，引发了12w 次讨论，品牌自媒体涨粉6000 。

03

挖掘女性情绪

为“她”发声

事实上，这也并非韩束首次通过挖掘情绪、表达态度的方式与消费者深度沟通，今年的多次Campaign都展现出品牌沟通策略的转变——从过去的冠名影视剧、综艺节目的大曝光，向探索用户心理需求、输出情感价值的方向转变。

今年三八节时，韩束就以“同龄人压力”为话题，在社交媒体发起#你羡慕过同龄人吗#话题讨论，并通过发布系列海报和态度短片《致同龄人》，鼓励女性：“要拥有敢⽐的勇⽓，更要有不⽐的底⽓”，引发全网共鸣，党央媒、社会学者、社交媒体大V纷纷为该态度价值观力挺发声。

母亲节时，韩束则聚焦女性生育问题，发布《她的害怕和勇气》短片。短片中几位年龄不同、对待生育有着不同态度的女性，讲述了当下女性在面临“生与不生”时的困扰和纠结。传达出韩束“呼吁更多的人关注女性所面临的的种种生育担忧，并为她们提供支持与帮助”的品牌态度。

关注同龄人之间的比较、对生育的思考、鼓励心动的恋爱，韩束每一次发声都在关怀、鼓励和支持广大女性，让她们能够勇敢地做自己，并用好品质的心智抗衰产品，为她们的年轻提供一份“底气”！

这样的韩束，你心动了吗？