携程估值分析（携程正式登陆港交所）

每经记者：舒冬妮 每经编辑：魏官红

“所有的交流方式里，面对面的交流是最深入、高效和最具创造性的沟通方式……历史上，绝大部分创新都发生在人口和旅行的枢纽地带。为了创新我们需要人口，也需要旅行。”携程集团联合创始人、董事局主席梁建章说。

携程上市仪式现场 图片来源：公司提供

尽管是携程的上市仪式，在开场致辞中，梁建章表现得更像是人口学家，开场便提人口，并诙谐地与旅游相结合。

在致辞的最后，梁建章才提出，未来一段时间，携程将重点在四个方面布局：持续提升服务内容和品质；深耕内容，以内容激发出行增量；打造以旅游营销枢纽为核心的行业生态；深耕国内，心怀全球。

4月19日，携程集团正式登陆港交所，股票代码9961，谐音久久旅游，开盘价281港元/股，较发行价268港元/股高开4.85%。截至发稿，股价报280.2港元/股，总市值1772亿港元。

为什么会选择在这个时间节点赴港二次上市？在接受媒体群访时，携程CEO孙洁表示，未来十年亚洲都将是全球范围内成长最快的地区，在港上市能扩大携程的品牌效应，完善在亚洲地区的布局，“能接触到更多的亚洲客人，更好地服务亚洲合作伙伴，也能更好地为亚洲投资者提供交易平台。”孙洁说。

而对于在港上市后的发展规划，根据招股书，携程赴港二次上市的募资净额至少为83亿港元，拟用于为一站式旅游产品的扩展提供资金，并改善用户体验，投资技术以增强在产品和服务中的领先市场地位，提高运营效率以及满足一般公司用途和营运资金需求。

“我们的目标是让旅行离不开携程……追求提供全方位的一站式完美旅行服务体验。”梁建章在开场致辞中如此表示。

招股书提到，2018年至2020年，携程在产品研发费用上的总支出三年累计高达280亿元。携程的自研技术为整体运营提供了强有力支撑，包括人工智能、大数据分析、虚拟现实等技术长期为供需两端提供技术赋能。截至2020年12月31日，携程的移动应用程序已经实现近75%的自动化支持。

截至2020年12月31日，携程在全球有120万个住宿合作伙伴，提供涵盖酒店、度假村、住宅、公寓、民宿、招待所等全品类住宿产品。携程方面表示，未来公司将把“深耕国内，心怀全球”作为战略支点，以直播、社区、星球号为代表的携程内容营销生态将为供需两端提供双向赋能。在激活用户旅行灵感的同时，也将打破流量增长瓶颈，为交易转化、供应链赋能等提供新的价值驱动。同时，打造以“旅游营销枢纽”为核心的行业生态，将覆盖全域旅游场景，可实现用户端与商户端需求的一站式连通。

面对流量端的竞争对手，梁建章认为，携程的核心竞争力在于高转换率，相比于纯粹做内容的平台，并不是直接竞争关系，“我们的优势是，来携程的人旅游目标都非常明确，所以转换率高，很多商户愿意来携程开旗舰店。”

梁建章在接受媒体群访时还提到，目前携程在资本市场的估值偏低，孙洁认为，作为全球领先、唯一一家提供全产品的品牌，对于未来非常看好。

每日经济新闻