bigbang权志龙演唱会（BIGBANG权志龙为奢侈品牌）

大家认为，奢侈品品牌找韩国偶像代言是从G-Dragon开始的吗？

G-Dragon被认为是韩国的“K-pop之王”，这也说明了他对韩流的贡献，难怪各种新闻围绕的他，人气依旧不减。虽然BIGBANG和他都很长时间没有回归了，但是粉丝依旧非常希望他能携新专辑回归。

据说，今年他或者组合可能回归，而他曾在接受采访时也说过，他正在制作新专辑，至于是为组合制作还是个人制作，那就不得而知了。离采访也已经有几个月了，想来今年能回归的概率还是非常大的。

作为K-pop中知名偶像，他代言的品牌也是非常多，当然其中最著名的莫过于香奈儿了。（是不是想到了Jennie，她被称为“人间香奈儿”，是的，他们都代言一个品牌！）

据媒体报道，G-Dragon为韩国偶像成为高端奢侈品牌的品牌代言人铺平了道路。这样的评价是非常高的，简直就是鼻祖级别的存在了。

那奢侈品品牌选择韩国偶像作为代言人是从他开始的吗？他之后又有多少偶像成功代言了奢侈品品牌呢？我继续看下去，以了解更多信息！

• G-Dragon引领奢侈品牌选择韩国偶像作为品牌大使

很明显，在过去的几年里，越来越多的韩国偶像被选为知名奢侈品牌的品牌大使，比如代言路易威登的BTS，代言古驰的EXO的Kai，代言香奈儿的Jennie等等。

然而，是什么促使这些奢侈品牌选择韩国偶像作为自己的品牌大使呢？根据Money Lab的说法，BIGBANG的队长和说唱歌手G-Dragon是铺平道路的人。

据媒体报道，早在2015年，香奈儿就在法国巴黎举办了一场时装秀。在这个节目中，G-Dragon当时在场，后来成为了网民和媒体的热门话题，因为这是第一次有亚洲明星被邀请到节目中，更不用说韩国偶像了。

自从G-Dragon在香奈儿（Chanel）时装秀亮相以来，韩国偶像逐渐开始成为奢侈品行业的代表和大使。

当时，“大使”一词仅表示该品牌会出于营销目的借用名人的形象和名字。但是近年来，大使们已经开始通过佩戴或使用产品来更有效地推广产品和服务。

• 韩国偶像作为奢侈品品牌大使的影响力

随着越来越多的韩国偶像成为这些奢侈品牌的品牌大使，后者的销量也有了明显的增长。

2020年3月，EXO的Kai担任古驰（Gucci）的大使，与该品牌进行了独家系列的特别合作，使他成为该奢侈品牌有史以来的首位韩国名人。

Kai x Gucci系列的特色是针织品，零售价为177万韩元（约合1,570美元/10,177元），发布不到一天，针织衫和该系列的其他产品就全部售罄，显示出巨大的人气。

BTS于4月成为Louis Vuitton的品牌代言人，在担任大使之前，该品牌的产品就已经断货了。

路易威登男装系列的艺术总监Virgil Abloh在他的Instagram账户上发布了一段对防弹少年团的采访视频后，Jimin穿着的一件T恤立即在所有国家断货，显示了BTS的品牌影响力。

中央大学（Chung-Ang University）工商管理教授Jeong Do-jin表示，如今韩国偶像的知名度已经遍及全球，大使营销已成为适合昂贵品牌的营销手段。他补充说，大使营销并不适合低成本和大规模生产的产品。这就是为什么奢侈品品牌倾向于选择具有无形价值的韩国偶像。

然而，人们也有不同的担忧，即这种奢侈品牌的营销方式正在促进年轻一代的过度消费，他们想要“炫耀”自己购买的奢侈品。

但很明显，韩国偶像让粉丝们去了解韩国，了解韩国文化，创造了一种不能单纯转化为经济价值的价值。

韩国以其对美丽的痴迷而闻名。它是一个为女性和男性提供整形手术的全球中心之地。对于消费者而言，他们不会满足于任何没有显示结果的东西。在一个把年轻美丽的外表等同于各种可能性的社会里，很多人需要依赖于这样的地方。

再加上韩国人对娱乐的热爱和韩国青年文化的广泛吸引力，这就解释了为什么像TXT的Yeonjun这样的韩国流行歌手能成为全球超级明星，为什么像宋慧乔这样的韩国电影明星能在海外成名。

作为一个购物圣地，韩国已成为最重要的一个奢侈品牌消费地，因为周边国家可以方便地从他们的机场飞到韩国，在首尔度过一个周末，免税购物。这使得韩国成为全球最重要的免税购物目的地。

但是与疫情相关的旅行限制极大地影响了韩国奢侈品市场。因此，韩国品牌一直在努力争取更多的全球受众，而这一目标最近也变得更具挑战性。在今年2月中旬的纽约时装周上，韩国政府赞助了“Concept Korea”，以推广韩国本土设计师。

鉴于韩国人对美丽，音乐和时尚的痴迷，从韩国品牌到全球巨头，韩国一线明星越来越多地成为奢侈品的代言人。当各大品牌终于开始接受多元化和多元文化的方式时，韩国明星似乎是一个不错的选择。他们吸引了本国市场的消费者和中国客户，并且由于K-pop的影响力日益扩大，他们在欧洲和美国也非常受欢迎。

品牌需要注意的是，不要把漂亮的脸蛋和品牌的故事混为一谈。品牌对明星的宣传常常超过明星对品牌的宣传。未来，各大品牌将需要开发细致的在线分析，以衡量其明星投资的回报。

因为只有当品牌大使代表并讲述品牌故事时，才产生品牌资产。如果没有合乎逻辑的选择，也没有品牌故事，那么品牌实际上会削弱其定位。这是所有大使的情况，无论是否是韩国人，机会和风险是紧密相连的。大家认为，这样的品牌代言有什么利弊吗？欢迎留言讨论哦！

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