pico一代体验（锐评品牌升级后）

2022年9月5日字节跳动旗下的VR品牌Pico宣布开启品牌升级，具体表现为以下几个方面：

1Logo

Pico的名字由1个大写字母 3个小写字母变成了4个全部都是大写字母的PICO，并且还携手方正字库联合设计创作了品牌定制字体PICO Sans。

官方称PICO Sans是首款专为VR系统应用设计的定制字体，也是首款实现字重、字宽二维可变的定制字体。

2使命与愿景

早期的PICO致力于VR研发、虚拟现实内容及应用打造，发布虚拟现实软硬件产品。

品牌升级后，PICO的使命与愿景就成了为用户创造全新连接，拓展生活体验，释放无限可能；致力于“成为领先的世界级XR平台，成就开发者与创作者，为全球消费者创造更美好的生活体验。”

对比PICO品牌升级前后的情况，笔者很认同升级后的PICO，有两点感受：

首先是便于书写。以前输入Pico，需要字母来回切换，升级后字母全部大写就行了。

接下来是提升了品牌形象。升级前PICO是埋头研发VR软硬件产品，升级后全新的品牌愿景与使命中提到的“世界级XR平台、无限可能、美好生活体验”，让人觉得PICO这个品牌高大上起来。

当然，PICO升级完品牌后该去干什么呢？这也是不少人关注的，本期的锐评，我们就此来谈一谈。

推出新品

所谓打铁要趁热，升级完品牌的PICO为了加深人们对其的印象，推出新品自然是首选，而这也是PICO目前在做的。

我们上PICO京东自营旗舰店发现了新品的信息，PICO的新品叫做PICO 4，至于为什么不叫Pico Neo 4，可能是为了跟升级前的产品作区分，使得PICO 4成为了PICO品牌升级后的首款产品。

官方宣传物料显示，PICO 4有8 128G畅玩版、8 256G畅玩版、8 128G、8 256G四个版本，将带来更清晰、更广阔、更强劲、更流畅、更真实、更沉浸、更精准、更有料的产品体验。

另据官方透露，PICO 4在运动健身方面也开始发力，它能使用户的客厅成为健身房，让用户随时随地享受高效、真实、持续的健身体验。

最新消息显示，PICO将于2022年9月22日东二区时间14点，也就是北京时间9月22日20点举行海外新品发布会，正式发布PICO4。至于PICO 4的国内发布时间，笔者猜测大概是在9月27日，因为官方披露PICO 4新品的尾款支付截止时间为9月27日22:30，所以当天发布的概率极大。

网传PICO 4将有PICO 4和PICO 4 Pro两个版本，它们的机身将内置有5300mAh电池，单眼分辨率为2160*2160，PPI数值为1200，视场角的可视角度是105°，而且设备还支持无级瞳距调节，并且Pico 4 Pro还将支持面部识别和眼球追踪功能。

由于网传的信息尚未得到官方的确认，我们在此不作评价。综合已经放出的信息，笔者认为PICO 4值得我们期待。

拓展品类

众所周知，XR包括了AR、VR、MR，而品牌升级后的PICO致力于成为世界级的XR平台，可是PICO现有的产品，无论是Neo3、G2 4K系列等硬件产品，还是PICO UI、远程播放助手等软件产品，都是围绕VR展开的，无法支撑起该愿景，所以PICO有必要拓展品类，比如做AR。

我们上天眼查输入AR检索了一下PICO在该领域的专利情况，居然没有发现几个，确实让人感到意外，不过PICO早早地将跟其有关的AR域名给注册了，且还通过了网站域名备案。

考虑到PICO它爹字节跳动在AR领域四处布局，因此不排除字节跳动将它在AR领域的资源交给儿子PICO的可能性。

专利方面，智慧芽数据显示，字节跳动及其关联公司共拥有300余件AR专利申请，且100%为发明专利。字节跳动在AR领域的专利布局主要集中于视频处理、电子设备、比特流、视频块、查找表等专业技术领域。

硬件方面，字节跳动独家投资了AR眼镜初创公司李未可，按照字节跳动买买买的习惯，说不定哪天李未可就被字节跳动买下并入PICO做AR产品去了。

所以在拓展品类上，笔者大胆猜测，PICO做AR是十拿九稳的事情，至于是自己慢慢做，还是让它爹字节跳动挖人做、买下初创公司做，那就无从得知了。

丰富游戏

一直以来，PICO应用商店的游戏资源跟国际大厂Meta旗下的Quest应用商店相比，不在一个数量级。有媒体不完全统计，Quest官方商店的游戏数量约为360多款，加上非官方应用商店Side Quest，游戏应用数量可达1000多款，远高于PICO商店的280多款。

在消费者市场，VR应用于游戏、观影等，其中游戏为主要用途，而游戏数量的多少，很大程度上将影响消费者购买哪个品牌的VR硬件。

2021年在接受媒体采访时，扎克伯格表示公司把Quest2主要定位在游戏，将来VR在游戏方面会像Xbox和PS一样。Meta Reality Labs的内容副总裁迈克·瓦度在2020年采访时曾表示：“游戏属于第一位，游戏是用户参与度和消费贡献的主要驱动力。游戏中的飞轮已经启动，而我们将其视为虚拟现实的关键支柱。”

由此可见，PICO若想在全球范围内跟Meta竞争，丰富自身的游戏资源是必须补上的短板。好在PICO与它爹字节跳动也看到了这一点，并积极采取行动。

1扩充VR游戏研发团队

有媒体报道，字节旗下游戏品牌朝夕光年在新的一轮裁员中，裁撤了数百个岗位，其中上海无双工作室的部分团队被合并到了VR头显品牌PICO团队，成为自研VR游戏第一方工作室。

2加大游戏引进力度

有外媒报道，国内VR品牌商PICO宣布已在北美设立发行部门Pico Studios，致力于与全球优秀VR开发者展开广泛合作，为旗下6DoF平台引进优质VR游戏及应用。

在笔者看来，PICO作为国内VR市场的领头羊，应该充分利用其领先地位，举办VR游戏大赛之类的活动，鼓励开发者推出优秀的游戏作品等，以此来丰富自身的游戏资源，缩小与Meta的差距。

加速出海

既然PICO致力于成为世界级的XR平台，那么它的产品肯定得出海才行。在品牌升级之前，PICO的产品就在欧洲、日本、韩国销售。得益于字节跳动的财大气粗，使得PICO 的海外办公室遍布英国伦敦、德国柏林、法国巴黎、意大利罗马、西班牙马德里、日本东京以及韩国、新加坡、印尼等全球多地。

此番PICO品牌升级，毫无疑问PICO的出海进程会加速，说不定假以时日，就会有越来越多国家或者地区的消费者能够买到PICO的产品。

写在最后

不得不说PICO选择升级品牌的时间节点9月5日比较有趣，它的往后一天是国民品牌华为Mate 50系列的发布会，再往后两天是苹果iPhone 14系列发布会。PICO的品牌升级赶上了两大科技圈顶流的产品发布会，是官方有意而为之，欲比肩华为、苹果两大消费者电子品牌？还是其他的意思，我们不得而知。也许是PICO是想在品牌升级后，成为像华为、苹果那样伟大的品牌吧。

与此同时，PICO的新品PICO 4选在了9月下旬发布，它的竞争对手Meta的Quest Pro则是有望在10月11日的Meta Connect峰会上发布。对于意在成为世界级XR平台的PICO来说，PICO 4作为品牌升级后的首款产品，它肩负着向全球VR行业“带头大哥”Meta发起挑战的重任，能否取得一定的成就，值得我们后续观察。

文/多弗朗明哥

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