黄渤代言的淘宝是什么（黄渤代言和换皮造假）

作者：邢书博1981年，年盈利10亿美金的美国游戏公司雅达利，实行了“数量压倒质量”的游戏政策市场上涌现了大量包装华丽、内容同质化的垃圾游戏这一举措令美国玩家怨声载道，我来为大家科普一下关于黄渤代言的淘宝是什么?下面希望有你要的答案，我们一起来看看吧!

黄渤代言的淘宝是什么

作者：邢书博

1981年，年盈利10亿美金的美国游戏公司雅达利，实行了“数量压倒质量”的游戏政策。市场上涌现了大量包装华丽、内容同质化的垃圾游戏。这一举措令美国玩家怨声载道。

1983年圣诞节，斯皮尔伯格大热IP《ET外星人》的同名游戏上市。因其“剧情匮乏，画面诡异，无限重复，毫无常理”（Classic Gaming评价），终于令玩家对整个游戏市场彻底失去信心。这次事件对美国游戏业造成了无法弥补的毁灭性打击，数十年无法恢复。史称雅达利事件（Video game crash of 1983）。

2017年3月3日，马化腾在两会期间对媒体说：IP是数字经济的制高点。

并且他认为，在利用互联网开发IP方面,中国可以主导国外。

马总的雄心壮志让人钦佩，但究竟能不能够做到，我和许多玩家一样，会打一个大大的问号。

由雅达利事件可以看出，热门IP和热门游戏并不见得有多大关系，除了可以蹭着IP赚一波快钱之外，对行业对玩家没有什么其他益处。

游戏作为文化类产品，作为内容成品，和其他内容产品一样，原创的价值是最大的。这个逻辑在影视、动漫、文学、音乐能领域已经开花结果，包括腾讯在内的国内视频网站纷纷上线了自己的原创保护功能，问答网站知乎甚至为了维权还通过为侵权者打广告来获取证据。这一点在国内游戏领域也不鲜见。前有《崩坏3》，后有《阴阳师》。他们的市场表现有目共睹，甚至在海外市场也能收获颇丰。而诸如什么《亮剑ol》《还珠格格ol》之类的所谓影游联动下的产物，现在提起来都觉得寒颤。

即便IP影游联动，那也不是中小厂商能玩得起的游戏。天价授权明星代言是IP游戏开发必须要缴纳的税，这之后才是游戏开发的费用，还有更加昂贵的推广费用。

目前动漫IP按照知名度被分为A、B、C级，其中最低准入门槛为200万保底金(MG，最低分成金额) 游戏分成。而目前大家所关注的诸如《火影忍者》、《海贼王》等一线强IP起价已达保低金800万 PC端最低5%分成，移动端8%分成。

IP授权成本令人咂舌，推广费用也不遑多让。

据速途网报道：2016年网页游戏市场一年的推广费用预计已超40亿元，超过市场规模的五分之一。在榜单中流水表现较好的三七互娱的上半年财报中，4.86亿的净利润固然实现了困难期的艰难增长，但财报中6亿多的网络推广及流量费用也让人吃了一惊。

说实话，IP授权费用高企本来就挤占了捉襟见肘的开发费用，但IP虽贵倒也合理。市场定价，既然游戏厂商要享受IP带来的流量、人气和话题度，就要为这种偷懒支付费用。IP有多稀缺，他的价值就有多大，这没问题。

问题是，即便成本高昂，风险巨大，厂商也没打算把本来就少的钱用在研发上，而是去请明星代言，以此来获取更大的关注。要想获取更大的关注度，就要去请当红的大嗨腕儿。动辄数千万的代言费用与其说是要支付的成本，不如说是花钱买个平安，让风险降低一些。厂商知道自己制作的游戏品质差，就去花钱买IP。花钱多了要保本，就要花更多的钱请明星代言。代言费用高了要维持人气，就花更多的钱刷量充值买推广位。推广费用高了更没钱投入到游戏开发中，游戏品质就差上加差。

推广费用高昂也罢，毕竟内容与渠道的角力一直没有停息。可既然要发力渠道做推广，连广告都偷工减料，实在替这些厂家感到丢脸。

这股歪风从2011年开始盛行，《神仙道》作为2011年最为火爆的RPG类网页游戏，联运平台达100余家，每周开服量稳居各大排行榜首位，开服数量120组以上。据悉，其月平均收入达6000万以上，这样的成绩无疑让神仙道成为2011年叫好又叫座的网页游戏。所谓广告就是游戏截图加动态gif。再后来便有了陈赫杨颖赵丽颖周杰伦等一众或当红或过气的明星在你的电脑屏幕手机界面上活蹦乱跳的为游戏代言。游戏下血本，明星赚劳务，虽然粗劣，倒也合理。最夸张的是发展到后来，广告画面直接用《上古卷轴》《刺客信条》等这些单机大作的游戏画面来充当广告，也不知道是在嘲笑厂家自己的版权意识淡薄还是在磕碜自己的游戏上不了台面。

如果说那些挂羊头卖狗肉的低劣页游广告是“重金求子”式的营销骗局，用来筛选智商正常的玩家的话，那游族网络的《盗墓笔记》页游的视频广告就有些鸡贼了。

2017年3月2日，知名游戏博主敖厂长就曝光了游族网络运营的《盗墓笔记》同名页游涉嫌虚假宣传的案例。据敖厂长介绍，广告中绚丽丰满的游戏场景实则是虚幻四引擎的官网素材。付费即可下载，还可商用。最便宜的场景素材仅售九块九毛九。厂商给人物换个皮就能充当一款既没有侵权风险又看上去制作精良的视频广告了。你当然不能说他违法，但这种做法却颇为不齿。因为游戏实际画面和广告除了名字一样基本没什么关系。而这种朴素的2D打怪游戏套用的还是2001年就诞生的传奇模式。在猪八戒网，这种2D游戏连同源码和美工的打包费用仅为5万元。厂家要做的就是换个皮肤再套个故事，然后就可以开张出来卖了。

而这样一款游戏同质、广告劣质的页游居然卖的还不错：据上海金融新闻网报道：游族网络的《盗墓笔记》这款游戏，2016年8月与同名电影同日上线开展影游联动，10月流水已宣告破亿，期间稳居页游市场开服前三。游族网络更是凭借旗下多款页游和手游在2016年营收同比增涨了64.86％，营收达25.3亿元。

赚到钱之后的游族网络把钱用在研发上了吗？并没有。

2017年3月，《盗墓笔记》页游更新了自己的视频广告。他们请来了一线明星黄渤，让他在广告里玩游戏。而游戏画面是索尼PS4当家游戏《神秘海域4》。而这样一款存在明显侵权行为的广告就堂而皇之的出现在了优酷土豆、今日头条、游民星空等知名网站的广告位里。游族赚的盆满钵满，索尼却要在他成立70周年的时候卖掉自己位于银座的大楼。哎，时代变了。

如果说中国玩家多总有能支撑起这种商业模式的用户存在，如果说稍微有理性的玩家只是把这些游戏当做调节气氛的笑话，这便无足轻重；如果说视频网站和新闻客户端们总是贪图厂商们丰厚的广告收入，如果说地方政府和投资者们总是关注游族们的业绩和股价，这也无可厚非。但专业游戏媒体和行业协会却在干什么呢？他们在给这些地址游戏颁奖洗白。

在《盗墓笔记》游戏官网上，赫然成列着2016年以来这款游戏获得的奖项：《盗墓笔记》在荣获游戏界权威奖项金翎奖“玩家最喜爱的网页游戏”、2016搜狗IN全景.臻选礼——年度IN风尚大奖以及2016年度中国游戏产业年会“十大最受欢迎网页游戏”大奖之后，又继而获得淘开服2016年第一届网页游戏品位榜“十大最受玩家欢迎网页游戏”奖项。

讽刺的是，在刚刚过去的2017年2月28日，游族网络又远渡重洋，虽然成为了第13届国际移动游戏大奖（IMGA）的顶级合作伙伴，却没领到什么奖。真是为国争光。

游族网络曾经是民族游戏品牌的榜样。2012年、2013年Chinajoy期间，中央电视台《新闻联播》、《朝闻天下》、《新闻直播间》等栏目以ChinaJoy展会为话题，特别对游族网络进行了重点播报。在报道中，中央电视台称赞了以游族网络为代表的原创页游企业已经开始将产品大规模输出海外，进一步推动了中国传统文化在国际舞台上的影响力。

但自从北京畅游起诉游族旗下《萌江湖》、《一代宗师》及《大侠传》等涉诉游戏侵权之后，游族却一步一步把自己打造成一个页游扛把子和页游广告专业户。

结果大家都看到了，这么转了一圈之后除了留下“时间值钱张靓颖，兄弟砍我陈小春”这种让人哭笑不得的垃圾广告词之外，更是把行业带到了断崖式下跌的鬼门关。

据中国音数协游戏工委等机构发布的《2016年中国游戏产业报告》显示，2016年，网页游戏市场实际销售收入为187.1亿元，同比下降14.8%，网页游戏用户数为2.75亿，连续第三年下降。

这不是天灾，这就是人祸。

秦人不暇自哀， 而后人哀之； 后人哀之而不鉴之， 亦使后人而复哀后人也。四年前，雅达利申请破产保护。玩家们没有一个人点蜡烛，即便他开创了整个电子游戏市场。而任天堂掌门岩田聪去世，却赢得了全球玩家和业界的尊重。这一长串悼念名单中包括科乐美、史克威尔、雷蛇和老对手索尼。公道自在人心。

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