美国芭比娃娃的历史（美国甜心-芭比娃娃60岁了）

芭比(Barbie)娃娃，几乎所有女孩童年的粉红梦想，今天迎来她60的生日。60岁，是开始安享老年生活的年纪了，但芭比娃娃丝毫没有放慢脚步的意思。

60年前的今天(1959年3月9日),芭比娃娃由一位来自加州的妈妈露丝.亨勒(Ruth Handler)发明，玩具商美泰（Mattel）在纽约国际玩具展览会上推出了第一款芭比娃娃。这个堪称玩具史上的传奇从美国卖到全球各地，走进了无数女孩的童年粉红幻想,成为她们的偶像。在很长一段时间内，芭比娃娃都是众多养育有女孩的家庭的标配。

小女孩们带自己的芭比娃娃一起玩过家家

想象自己长大后更芭比一样成为时尚美丽的模特

据《经济学人》杂志 2002 年的统计报道称，3到11岁的美国女孩平均每人拥有10个芭比娃娃。芭比的身影也不断出现在各种流行文化中，她还拥有自己的同名应用游戏软件，专属的主题曲，同名的服饰名牌等周边产品。

在超市购物的芭比

带宝宝的芭比

芭比的忠犬男友Ken

1962年，芭比“买”下了她的第一个家，这在当年可是“轰动一时”的大事，要知道，当时的美国女性可是连属于自己的银行账号都没有的。打那之后，芭比就成了“房地产大亨”了。拥有一整套芭比的时尚家居，也是好多小女孩的童年梦想呢。

下面是不同年代芭比的家。

从一开始，“时尚”就是芭比娃娃的一大卖点，芭比代表了美国女性“追求自由和幸福”的主流社会文化价值。虽然她不切实际的身材比例和金发碧眼的种族设定，一度为美国多种族多样化文化的倡导者诟病并不断抨击，但时至今日，国外很多KOL网红都还会模仿芭比的妆容打扮，美国著名的社交名媛，希尔顿酒店的女继承人帕利丝.希尔顿(Paris Hillton) 就是狂热的芭比迷，她很多出现在公众镜头前的打扮都是以芭比时尚为模版，一头柔美的金发配上各种粉红衣饰，连她的爱犬都穿粉红色，更花重金特别定制了一辆全粉红色的宾利，帕利丝.希尔顿身边的好友都直称她就是真人版的芭比娃娃。

帕利斯.希尔顿款的芭比娃娃

2015年，美泰公司财报显示芭比娃娃的销量连续7个季度出现两位数的下跌。在一个讲求多元的时代，她代表的单一的“完美”与价值观已不合时宜;加上来自竞争对手迪斯尼娃娃的市场争夺战，芭比娃娃正在慢慢“失宠”了。

但美泰公司可不甘心就这样放弃芭比娃娃，2016 年1月，美泰为芭比新增了娇小,丰腴和高挑三种身材类型;7种肤色以及多种瞳孔颜色；并为芭比娃娃增加了更多新型的职业形象，让芭比越来越贴切当前社会的多元人群和文化。与此同时，还根据她不同的形象赋予不同的人物故事。诞生之初的宣传口号 “I Can Be… Barbie”，也变成了更励志的 “You can be anything”。同年第二季度，芭比娃娃的销量同比上涨 23%，第三季度上涨 16%。

今年初，美泰公司更是宣布首次推出“身残志坚版”的芭比娃娃，其中包括“坐在轮椅上的芭比”和“装有一条金属义肢的芭比”。 时至今日，芭比已经拥有超过200种职业形象了，宗旨在于：不断激励每个女孩都找到自己的无限潜能。很多商业评论员认为，美泰公司的这一系列“芭比职场演变”在倡导更大更多女性权利的当今社会中意义不同凡响，而且也明智地保住并更好地发展了芭比娃娃的品牌。

“身残志坚”的漂亮芭比娃娃和她的朋友们

可以毫不夸张地说，芭比娃娃的演变见证了美国女性时尚史以及美国社会女性职业革命的演变。

60年代对美国历史来说，是个充满机会和自由改革的时期，很多的新职业的产生，更多女性从家务中解放出来，这个时期的芭比职业有护士，空姐，还有美国第一个女宇航员。超酷的。

70年代的芭比职业增加了医生，金牌运动员得主，女性在职业上继续迈出了一大步。

80年代的芭比，除了时尚发型的显著变化外，职业增加了女健身教练，女CEO，女军官等，这可都是之前女孩们想都没想过可以从事的职业。Barbie让女孩们看到了更多的职业选择的可能性。

90年代的芭比职业中更是出现了女总统候选人，女警察，女性防火员，以及考古学家等。

2000年后的芭比职业演变紧随社会的急剧变化，这个时期的芭比的变化比以往50年加起来都多。你可以看到从事极限运动的芭比运动员，会哑语的芭比，动物学家芭比等五花八门职业的芭比。芭比在这个阶段发行了她“出演”的第一部电影“胡桃夹子”（Nutcracker),甚至还到纽约举行了她和芭比粉丝们的第一场“芭比T台时装秀”。

电影中美丽动人的芭蕾舞者芭比

芭比参演迪士尼电影版的胡桃夹子

芭比首场时装秀

芭比娃娃用心地与时俱进，尝试更多的渠道与女孩们紧密连结，甚至还进军社交媒体领域，在Youtube上的女生品牌排名一直傲居第一。芭比代表的“Girl Power”偶像力量正在卷土重来。

在芭比60诞辰之际，美泰公司计划了一系列庆祝活动。在纽约，会有芭比城市“快闪”生日会，以便更多芭比粉丝和潜在粉丝可以参与到芭比的60大寿。在美国还有将近30多家沃尔玛超市会在超市内为芭比举行生日派对。更激动人心的是，纽约的帝国大厦这周末都会变成粉红色，向陪伴了无数女孩成长的“芭比娃娃”致敬。

帝国大厦为芭比娃娃点亮粉红的塔顶。

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