gucciprada比较（这个七夕都够简单粗暴啊）

今年七夕已经近在眼前，虽然其实大家早就知道古代七夕是女性同胞们用来“乞巧”、也就是许愿自己能更贤惠的压榨节，但不妨碍21世纪的消费经济硬要把它拗成“中国情人节”啊。

图：Tenor

同样是为了消费而炒火的节，如果说“光棍节”可以翻译成“肥宅节”或者“节”，那么七夕就一定是不折不扣的“买包包”节。毕竟，没有什么比一个包包更适合走心或者不走心的男票们用来堵住女票的嘴、拴住女票的心。

一个包包不够，那就买俩。

图：MyBag

所以自然而然的，越来越不肯放过中国市场的宇宙大牌们，在攻占了一个又一个春节和光棍节之后，下一个抢钱目标早就瞄准了传说中的Chinese Valentine's Day（没错这已经成了歪果仁心目中“七夕”的标准翻译）……

嗯，今年的Dior、Gucci、Burberry们，还都瞄上了微信小程序，用来作为七夕营销的主要阵地，甚至惊动了科技类外媒▼

图：Technode

废话不多说，今天就来跟大家聊聊今年七夕10个瞄准微信营销的宇宙大牌。至于会不会被种草，就看各位小主的定力啦！

Dior

作为最早下嘴啃七夕这只螃蟹的先锋军之一，Dior这次已经是连续第三年专门搞七夕营销活动了。

根据Jing Daily统计，今年Dior的七夕营销开始相当早，从7月24日就开始在微信公众号连推14篇文章，只为了预热专门为中国女性设计的Dior Amour系列限量款▼

价格：5,007美元 / 34,500人民币

图：Jing Daily

这些微信po文里，找来了Angelababy、王子文、景甜等等一大波小花拍视频，总之是百试不厌的流量战术。随后这款包包7月31日通过Dior的微信小程序正式上线，果然分分钟就售罄▼

图：Technode

这还没完！原来这款包包不过是Dior“七夕特供”的第一环。

达到饥饿营销的目的之后，Dior又顺势在中国市场推出了一系列Dior Amour主题的服装、配饰，还在北京专门开了个发布会，找来Angelababy、王珞丹、李诗颖站台，你萌感受一下▼

连WWD都报道了▼

以上5图：WWD

Buberry

相比之下，Burberry的微信小程序营销，比Dior可是要稍微走心那么一丢丢，毕竟小程序的功能并不是简单的卖包包……

8月3日，Burberry在微信上线了一个叫做“爱的碰撞体验”的小游戏，是传说中第一个推出微信小游戏的欧美奢侈品牌。玩法很简单，一对恋人通过它同时回答7个问题，来测试默契程度▼

图：界面新闻

嗯……万一大家恋爱没那么走心，真的不是拆散一对算一对吗？

当然，玩完小游戏，卖包包的任务还是要完成的，于是做完默契测试的小情侣们就会看到Burberry七夕力推的腰带包Belt Bag，配送一句“碰撞后，总要买个礼物逗她开心”之类的话……包包大概长这样▼

价格：2,617美元

Michael Kors

在Dior以及Burberry面前，MK可谓是相当的接地气，微信能玩儿的小把戏全都玩儿了。

首先科普一下MK的七夕主推的……没错又是包包！而且还是和杨幂合作的“联名设计款”惠特尼包▼

价格：568美元

以上2图：Jing Daily

8月1日MK通过自己的微信小程序推出这款包包的直接购买链接后，跟Dior类似，也在上海搞了线下推广活动。

不过最接地气的一点在于，8月7日MK公众号推送的文章里，还让粉丝留下评论，点赞最高的就可以免费获赠一只惠特尼包……集赞得包包，可以的！虽然这个文案，我给0分▼

图：Michael Kors官网

Bottega Veneta

接下来的几个品牌，都不是很走心，虽然也加入了小程序大军，单就简单地拿来卖包包而已，放图走人好了……比如这里的BV▼

价格：654 - 7,233美元

Gucci

哪儿有金主哪儿就少不了的Gucci▼

Givenchy

一片红的Givenchy▼

价格：2,542美元

以上3图：Jing Daily

设计诚意不够流量来凑，还找了唐嫣代言拍片▼

图：凤凰娱乐

Prada

Prada可能是今年唯一没用小程序卖七夕特供的奢侈品牌，而是在微信里给出了中文官网的特别款购买链接……嗯，真的不是懒吗？

Stella McCartney

除了手包之外，Stella McCartney今年七夕还一口气推出了同系列的钱包、球鞋、甚至内衣特别款！服务是很到家了，就差帮你开好房……

价格：1,190美元

这么看起来，各大牌的七夕单品都是红红红，也是不知道和春节有什么区别呢！好在下面两个品牌稍微不一样那么一点，加起来就是黑白双煞▼

Montblanc

Valentino

以上4图：Jing Daily

看完发现，简单粗暴的宇宙大牌爸爸们，还是那些简单粗暴的宇宙大牌爸爸，除了鲜肉小花战术，就是各种饥饿营销或者强制特供，只不过是转移阵地到了微信上而已……

当然从单品本身来讲，还是比春节特供高级了不止一个档次的！

图：中国网

嗯，如果看完这些“七夕特供”你不幸被安利击中，但是无论自己还是另一半都没钱拔草的话，还有一个解决办法▼

看玩笑的啦，还是祝小主们有家室的七夕快乐，还单身的明年七夕快乐！

图：Gifer

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作者 | 维克多

编辑 | 维克多

图片除标注外均来自网络

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