中级经济师市场结构理论：中级经济师第四章

前情提要之英文缩写

R：总收益

AR：平均收益

MR：边际收益

（一）划分市场结构的标准

1.市场结构的含义：

市场结构，是指一个行业内部买方和卖方的数量及其规模分布、产品差别的程度和新企业进入该行业的难易程度的综合状态，也是某种产品或服务的竞争状态和竞争程度。

2.划分市场结构的标准

市场类型划分的标准是市场的竞争程度和垄断程度，竞争程度高，则垄断程度就低。划分一个行业属于什么类型的市场结构，主要依据以下三个方面：

依据上述三因素的不同特点，将市场分为完全垄断市场、寡头垄断市场、垄断竞争市场和完全竞争市场。

（二）各种市场结构的特征

（三）行业的供求曲线及企业的需求曲线

P1是整个市场供求相等时的均衡价格，D为行业需求曲线，S为行业供给曲线，d为完全竞争企业需求曲线。

【提示1】在完全竞争市场上，价格就是由整个行业的供给和需求曲线决定的，整个行业的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线，两条曲线交点的价格就是整个行业的均衡价格。

【提示2】在完全竞争市场中个别企业无法决定市场价格，只能按照既定的价格，也就是整个行业供给和需求确定的价格出售产品。因此，个别企业的需求曲线是一条平行于横轴的水平线。

（四）完全竞争企业的收益曲线

收益是企业出售产品的收入。

【比如】产品单价10万元，销售量1台时，总收益R＝10万元

销售量2台时，总收益R=20万元，平均收益AR=10/1=20/2=10万元，边际收益MR=（20-10）/（2-1）=10万元

【结论】在完全竞争市场上，边际收益＝平均收益＝单价，单个企业的平均收益线AR、边际收益线MR、需求曲线是同一条线（即三线重合）。如下图所示：

（五）完全竞争企业产量决策的基本原则

决策原则：边际收益MR＝边际成本MC，此时的产量为最优产量。

【提示1】企业在边际收益=边际成本点上获得了最大利润，但并不是说，在任何情况下，只要企业做到了边际收益=边际成本，就一定能获得利润。全面的理解是在边际收益=边际成本点上，企业可能盈利也可能亏损，如果企业是亏损的，则这时的亏损一定是相对最小的。

不论是盈利还是亏损，企业处于MR=MC时，是最优的产量，所以，边际成本等于边际收益既可以作为利润最大化均衡条件，也可称为亏损最小的均衡条件。

【提示2】在长期生产中，企业实现利润最大化的决策原则仍然是：边际收益=边际成本，即边际收益=长期边际成本

【提示3】企业停止生产（或营业）临界点：

【结论】市场价格P等于平均可变成本AVC之处，当市场价格或平均收益、边际收益小于平均可变成本时，企业应当停止生产，以避免产生更大亏损。

（六）完全竞争市场上企业的短期供给曲线

一个追求利润最大化的企业，总是按照边际收益＝边际成本的原则来选择最优生产规模。

当边际成本<边际收益时，企业扩大产量，供给增加。

当边际成本>边际收益时，企业缩小产量，供给减少。

当市场价格小于平均可变成本时，企业应停止生产。

【结论】企业的短期供给曲线就是处于平均可变成本之上的边际成本曲线，它表示，企业在每一个价格水平的供给量都是能够为其带来最大的利润或最小的亏损的最优产量。

（七）完全垄断市场和企业的需求曲线

完全垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线，二者完全相同，均是一条向右下方倾斜的曲线，斜率为负。这是完全垄断企业和完全竞争市场中企业的一个重要区别。

【提示】关于完全垄断市场与完全竞争市场需求曲线的比较见下表：

（八）完全垄断企业的收益曲线

在完全垄断市场上，企业的平均收益AR＝单位产品的价格P

企业的边际收益MR＜平均收益AR

原因是单位产品价格随着销售量的增加而下降，如：

（1）企业销售1单位产品，价格为11元，总收益=11元。

（2）企业增加1个单位销售，即销售2单位产品时，单位价格降为10元，

总收益=2×10=20元，

平均收益=20/2=10元，等于产品价格

边际收益=（20-11）/1=9，小于平均收益。

（3）企业又增加1个单位销售，即销售3单位产品时，单位价格降为9元。

总收益=3×9=27元，

平均收益=27/3=9元，等于产品价格；

边际收益=（27-20）/1=7元，小于平均收益。

【结论】完全垄断企业平均收益曲线与需求曲线是重合的；但是由于单位产品价格随着销售量的增加而下降，因此边际收益小于平均收益，所以边际收益曲线位于平均收益曲线的下方，而且比平均收益曲线陡峭。如下图所示：

（九）完全垄断企业进行产量和价格决策的基本原则

MC=MR时，相交于b点为最优产量，价格在需求曲线上为a点对应的P0；

平均成本d对应的价格为P1，则P0-a-b-P1的区域为超额利润区域。

【结论】

1.完全垄断企业进行产量和价格决策的基本原则：边际收益=边际成本。完全垄断企业根据边际收益等于边际成本的原则确定了均衡产量，根据这个产量就可以确定均衡价格。

2.在完全垄断市场上，完全垄断企业并不可以随意提价，在价格决策时，也必须考虑到产品的市场需求状况。

3.与完全竞争市场相比较，在完全垄断条件下，企业向市场供应的产品数量较少，而产品价格较高。完全垄断企业为了获得超额利润，把价格定在边际成本之上，并且往往要对供给量进行限制。

4.完全垄断企业和完全竞争企业的成本曲线是相同的，因为二者在生产要素投入和具体的生产过程方面没有什么差别。

5.完全垄断市场上，不存在供给曲线（垄断企业关于供给的决策不仅取决于成本，还受其需求曲线的约束）。

（十）完全垄断企业定价的一个简单法则

依据边际收益=边际成本原则，可得：

简单定价法则：

通过重新调整该公式，可以建立价格与边际成本之间更为直观的定价关系：

【提示1】在边际成本上的加价额占价格的比例，应该等于需求价格弹性倒数的相反数。

【提示2】垄断企业索取的价格超过边际成本的程度，受制于需求价格弹性。当需求价格弹性较低，即Ed的绝对值较小时，垄断者可以确定较高的价格；但是，随着需求价格弹性的增大，Ed的绝对值扩大，则价格将非常接近边际成本。

（十一）价格歧视

1.含义：价格歧视也叫差别定价，是指企业为了获取更大的利润，对同一产品，规定不同的价格。

2.级别

（1）一级价格歧视，是企业对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售。也称作“完全价格歧视”。也就是企业对不同的购买者所购买的每一个批量单位的产品收取不同的价格，因此，所有消费者剩余都被垄断者占有了。例子如下：

①个体服装经营者对于服装不明码标价，而是与每位购买者讨价还价；

②某些国家医生根据每个病人的收入和保险状况估计出他的支付意愿，从而收取不同的价格。

（2）二级价格歧视，是指按不同价格出售不同单位产量，但每个购买相同数量的购买者支付的价格相同。也就是我们常说的批量作价。垄断厂商通过对小批量购买的消费者收取额外价格，侵蚀了一部分消费者剩余。

（3）三级价格歧视建立在不同的需求价格弹性的基础上，将消费者分为具有不同需求价格弹性的两组或更多组，分别对各组消费者收取不同的价格。如在我国，大学生寒暑假回家和返校所享受的火车硬座优惠票价。

3.实行价格歧视的基本条件

如果这两个条件能够满足，企业就可以通过对缺乏弹性的市场规定较高的价格，实行少销厚利；而对富有弹性的市场规定较低的价格，实行薄利多销，以增加总收益。

4.企业实行价格歧视的基本原则是，不同市场的边际收益相等并且等于边际成本。

（十二）垄断竞争市场上企业的需求曲线

1.垄断竞争市场上企业需求曲线的形状

与完全垄断市场上的企业相同，垄断竞争市场上企业的需求曲线是向右下方倾斜的，而不是一条水平线。

【结论】由于垄断竞争企业之间产品存在一定的可替代性，存在竞争关系，所以，垄断竞争企业的需求曲线和完全垄断企业的需求曲线相比比较平坦，而和完全竞争企业的水平形状的需求曲线相比比较接近。

2.垄断竞争市场上企业需求曲线的类型

【提示】主观需求曲线与市场份额需求曲线之间的关系。一般来说，主观需求曲线和市场份额需求曲线相比，需求弹性更大一些，或者说前者比后者更为平坦一些。

（十三）垄断竞争企业决策原则

短期内，垄断竞争企业与完全垄断企业类似，垄断竞争企业也遵循相同的利润最大化原则，它选择边际收益=边际成本的产量，然后根据需求曲线找出与产量对应的价格。

短期内，垄断竞争厂商的行为与完全垄断企业的行为相似，即短期均衡也包括盈利、利润为0，亏损三种情形。

和完全垄断市场相同，垄断竞争市场上不存在供给曲线。

（十四）寡头垄断企业的行为

每个生产者在作出最优决策时，都必须考虑对手如何作出反应。

寡头垄断市场上价格形成的模型如下表：

【提示】与完全垄断市场、垄断竞争市场的企业一样，寡头垄断企业的需求曲线也是向右下方倾斜的，寡头垄断企业的均衡产量和均衡价格之间没有一一对应的关系，所以也不存在有规律的供给曲线。

,