椰树直播被封原因(椰树直播间因玩擦边屡次被封禁)

近日,椰树集团又因打"擦边球"的行为上热搜了,在刚刚过去的国庆假期,这家公司开启了8场直播。由于画风还是一如既往的“土味”和“博眼球”,多场直播屡遭平台掐断,从而再次引起不少争议。

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10月8日晚8点,椰树集团官方账号开启直播带货,但只播了几分钟,直播间就被抖音平台掐断;10分钟后恢复直播,但没过多久再次被掐断。这种情况已不是第一次出现,在10月5日的直播中也屡次发生。

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为什么会出现断播的情况?原来,这与椰树集团打“擦边球”有关。

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椰树直播间由四位女主播进行带货,每位主播都穿着不同颜色的紧身衣和黑色的短裤,手里拿着椰树椰汁,一边热舞一边带货。这种形式的带货直播可能触发了平台的监管机制,从而被叫停。

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椰树集团对这种“擦边球和土欲风”是真有执念啊,这次请身材曼妙的女性带货,也是椰树集团的一贯作风,网友们对此也是见怪不怪了。

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早些年椰树的广告就相当吸引眼球,产品包装上的代言人徐冬冬和那句“从小喝到大”的广告词非常深入人心。这种营销方式一直伴随着争议,甚至曾受过监管部门处罚。

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2019年,椰树集团因在新包装上印“大胸美女”广告语,涉嫌妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚,被当地市场监督管理部门罚款20万元。2021年,椰树集团又因“肯定有美女帅哥追”的招聘广告文案被罚40万元。

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此外,在2016年,椰树集团推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计,引发不小争议;去年,椰树集团将“从小喝到大”申请商标,不过“喝到大”的申请被驳回。

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难怪有网友调侃:“这么多年过去了,椰树的直播间还是以漂亮大胸小姐姐为主,足以见得他们的老板做到了‘不忘初心’。”

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这一次的直播带货事件中,海南省市场监管局也称,已收到多次举报,正在研究处理方案。

椰树集团经历了这么一番折腾,收效却甚微。从数据来看,10月1日至8日,椰树集团共进行了6场直播,观看人数峰值高达50多万,虽然观看椰树直播的人不少,但从带货效果上看似乎有点惨淡——截至10月7日,椰树这几天的总销售额为10000元左右,场均销售金额仅2000多元。对于椰树这样的“国民级”品牌来说,这个成绩实在拿不出手。

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虽然带货成绩不好,但是涨粉成果喜人,据统计,椰树集团目前在抖音的粉丝数已经超过35万,而且自10月1日后以万为单位增长。其中,10月6日涨粉2.9万,10月8日涨粉7.1万,10月9日涨粉超过15万。

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不过,椰树的粉丝画像近90%都是看热闹的男粉,众所周知,直播网购届里女人的购买力排名第一,男人在直播界网购的购买力甚至都不如狗,更何况还是男人里最不值钱的lsp粉。粉丝虽多,但几乎都是无效粉,前期这样把标签和定位打乱可能会破坏直播间的节奏。

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如果社会和平台允许,椰树能一直把擦边玩下去,以数量换质量,利用庞大的粉丝基数做营销,也是一条不错的路子。

不过这条路应该行不通,擦边这种东西偶尔玩玩还行,一直玩下去的话,即便社会允许平台也不会允许,有点难!

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