音乐节预热宣传片(音乐节互联网焕发产业第二春)

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音乐节市场不断发展,遭遇诸如盈利难、线上线下联动稀缺等问题,但伴随着互联网的发展,音乐节第二春的唤起成为可能,爱奇艺猕猴桃音乐节以独特的资源、丰富的音乐平台以及宏大的手笔,引领音乐节行业发展。

文| 叶实

自2000年国内首个原创音乐节北京迷笛音乐节开始,国内音乐节市场已经走过了17个年头,目前已经形成草莓音乐节、迷笛音乐节、恒大星光音乐节三足鼎立的局面,而音乐节也已然成为年轻世代最in的休闲方式之一。

但在跟风生长的同时,盈利难的困窘也成为线下音乐节的真实写照,据了解, 2017 上半年已举办及已公布的音乐节数量近 80 场,但其盈利状况遵循二八法则,真正赚到钱的只有20%,大部分的音乐节只是“赔本赚吆喝”。

另外,如今的音乐节基本形态多为纯粹的户外线下活动,甚至更像是一个旅游产品,在“互联网 ”成为社会语境的当下,稀缺线上线下有机联动,很难满足新用户的多元需求,由此,音乐节自身亟需一场颠覆式创新完成自我变革。

互联网的发展,尤其是视频网站强势崛起,为唤起音乐节第二春带来了新可能,“音乐节 互联网”将带来的“生态化反”也越发引起行业关注。

今夏,爱奇艺通过猕猴桃音乐节计划,首次打通线上线下多重体验,将种类多样的活动整合在一场盛大的互联网音乐节中,既聚拢年轻用户,又持续扩大了平台影响力。

音乐节预热宣传片(音乐节互联网焕发产业第二春)(1)

更关键的是,在国内音乐节普遍陷入盈利困局的当下,爱奇艺为音乐节突破瓶颈寻找了路径。

“音乐节 互联网”想象空间大,爱奇艺优势得天独厚

“音乐 互联网”本身拥有巨大市场空间,这促使了互联网平台以各种形式纷纷介入音乐产业,以寻找可以撬动利润的新支点。

从网络视频角度来说,在线演唱会正在成为各大视频网站入局音乐产业的一门朝阳生意,根据中国演出行业协会发布的《2016中国演出市场年度报告》称,目前在线演唱会已实现全面常态化,渐成票房、赞助之外的盈利新方式,爱奇艺、腾讯、乐视等视频网站,陌陌等社交平台都在积极开拓在线演唱会业务。

但相比在线演唱会,对于颠覆传统的互联网音乐节始终还是市场空白。爱奇艺以行业前瞻的视角精准预判了这块沃土,凭借爱奇艺猕猴桃音乐节抢先进行了布局。

音乐节预热宣传片(音乐节互联网焕发产业第二春)(2)

爱奇艺介入音乐节有着得天独厚的平台优势。艾瑞数据显示,2017年上半年,爱奇艺已超越QQ成为仅次于微信的第二大APP,庞大的年轻用户体量为爱奇艺发挥平台共振效应,提供了强有力的支撑。

更重要的是,付费会员快速增长给互联网音乐节的举办,提供了变现多元化的保证,爱奇艺在2016年官方宣布付费用户数量破2000万,尽管最新数据尚未揭晓,但经过2017年《河神》《中国有嘻哈》等重磅内容的加持,其付费会员的增长势必也达到指数级,这为爱奇艺打造一场音乐嘉年华增加了诸多商业的可能性。

激活平台音乐综艺资源,猕猴桃音乐节实现全产业链打通

从内容角度来看,爱奇艺具备几大头部音乐品牌:“夏日青春漾”、“尖叫之夜”演唱会,以及《中国有嘻哈》《中国新歌声》第二季,这些音乐资源都是爱奇艺核心竞争力,为音乐节的成功举办输出着核心的音乐资源。

其中,《中国有嘻哈》是今年网综市场当之无愧的“现象级”爆款,这不仅在于每期超2亿的播放量刷新纪录,更在于这档节目创造了巨大社会话题和文化现象,使其成为街谈巷议的“社交货币”。

音乐节预热宣传片(音乐节互联网焕发产业第二春)(3)

同时,《中国新歌声》第二季则是网台联动综艺中的超级IP,赛程过半播放量已突破12亿。可以说,今年夏天视综和网综最具“流量担当”的两档音乐综艺在爱奇艺会师,并成为猕猴桃音乐节的一部分,其产生的势能必定不容小觑。

据悉,与《中国新歌声》堪称“双子星”的音乐视综《梦想的声音》,也将于10月登陆爱奇艺,届时猕猴桃音乐节将再添“猛将”。

爱奇艺还拥有两大重磅线下音乐品牌活动“尖叫之夜”演唱会和“夏日青春漾”。

走过四年的“爱奇艺尖叫之夜演唱会”在今年实现了常态化、系列化的品牌凝聚,在猕猴桃音乐节的统一布局下,已经进行了在大连、深圳、南京、青岛等地的演出,与传统演唱会不同的是,“尖叫之夜”更具网感气质,强调交互感和科技感,带给用户新潮的线上线下娱乐体验。

“夏日青春漾”也是爱奇艺搭建的平台与粉丝的跨屏互动,它是在整个夏日为年轻人提供的一场娱乐狂欢,包含着一系列活动,如陈伟霆VIP专属见面会、“七夕不掉恋”等活动,今年“夏日青春漾”同样成为爱奇艺猕猴桃音乐节的一部分,资源整合发挥品牌传播最大化。

尽管自身音乐资源雄厚,但爱奇艺并未做简单的活动拼盘,而是将各个品牌优势互补,深度挖掘潜在的音乐富矿,并将用户的参与感调动起来。

在爱奇艺猕猴桃音乐节的系列活动中,除了几大音乐品牌项目,还整合了TFBOYS生日会、SNH48生日会、陈伟霆见面会、林更新见面会等粉丝福利,乃至更多活跃粉丝参与的双向直播、歌词接龙、打卡盖楼、粉丝福利等趣味活动,实现了真正意义上的线上线下活动的打通。

手笔更具宏大感,爱奇艺开放式音乐生态引领行业走向

尽管生态早已成为互联网行业老生常谈的词汇,但在布局中,互联网领域的独角兽企业都在力图构建开放式商业闭环。在这种闭环中,内部各个环节被打通成为流动的链条,在内部资源优化良性循环的基础上,外部优质资源也为我所用,形成开放式生态体系。

音乐节预热宣传片(音乐节互联网焕发产业第二春)(4)

毋庸置疑,爱奇艺猕猴桃音乐节正是对这种开放式生态理念很好的实践,它打通了平台、内容、用户以及企业内部各个业务板块,同时又调动了外部的力量,从而建立自身良性音乐生态。

例如在“尖叫之夜”北京演唱会上,不仅有迪玛希、许魏洲、SNH48等当红艺人,从《中国有嘻哈》走出的人气新星VAVA 、PG One、鬼卞等人也加盟献唱,两大品牌资源共享实现了双赢;另外,爱奇艺猕猴桃音乐节还将线下明星演唱会、见面会与线上趣味播放、及泡泡圈子互动形式进行有机结合,这不失为国内音乐节的新玩法。

纵观整个视频行业,腾讯视频和优酷对于音乐产业也各有布局,如腾讯视频的Live Music,优酷土豆的理想音乐节等也都各有特色,但就音乐综艺全产业链布局来说,爱奇艺的手笔更具大开大合的恢弘感,持续引领全行业的态势走向。

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