影视广告营销策划案例（5D电影开启湖北广告业创新大幕）

4月30日，对于武汉数虎动漫科技有限公司的大部分员工来说，又是一个奋战的不眠之夜，我来为大家科普一下关于影视广告营销策划案例?下面希望有你要的答案，我们一起来看看吧!

影视广告营销策划案例

4月30日，对于武汉数虎动漫科技有限公司的大部分员工来说，又是一个奋战的不眠之夜。

来源：长江商报

按照客户要求，他们要赶在五一之前完成张家界5D地貌体验片的制作。在现场负责协调的总监向晨晖一夜没合眼，他说，这个项目是花了800万重金打造的，影片的最后调试环节还有许多方面需要修改完善，一点也马虎不得。

“熊猫眼”、没时间陪家人、不规律的生活作息，以及入行立增30斤的“魔咒”在他们这个行业一一成为现实。

2013年10月，向晨晖和一个50人的团队接受张家界5D地貌体验片制作工作，经过从最初的创意、脚本制作等10多个环节，半年多的时间过去了，成品终于完成。

4月30日晚上，因为画面中的一个小细节不够完美，向晨晖和多个环节进行沟通，现场讨论激烈，最后终于在导演、设计等多个工作人员的商讨下才确定一个比较满意的方案，那时已经接近凌晨。

“我从业6年，从一个技术员成长为项目负责人。这是一个需要灵感创作的行业，虽然赚不了什么钱，但是作品完成了以后会很有成就感。”向晨晖说，人们现在去张家界旅游，又多了一个去处，“在张家界地质博物馆5D地貌体验厅，游客能身临其境地感受整个景区的地质形成，了解更多科普的元素，让会整个旅途变得更有趣味。”

游客能身临其境感受张家界地质形成

入行六年，向晨晖对行业的发展有较深的了解。他说，2012年上海世博会上，各国展馆大规模地运用多媒体技术展示当地的人文风情，这对于整个行业来说是一次革命。近两年，多媒体数字展示在全国各地运用广泛，多媒体时代的到来，丰富了人们的视野，也让以此为业的公司赚得盆满钵满。

业内人士介绍，一单“面子”项目带给客户的产值最低百万元，最高达千万元以上。

然而，机遇的背后也隐含诸多问题。武汉数虎动漫科技有限公司总经理胡感华说：“改革的机遇对专注于多媒体开发的公司来说，像迎来行业的春天，利益驱动下，也让很多传统的公司迷失了方向，匆忙转行成为一种‘时尚’，像传统的装修公司、影视公司、广告公司纷纷加入角逐，无形之中将原本的市场定位打乱，模糊定位对整个行业的发展是非常不利的。”

除此之外，人才难求也成为制约该行业快速发展的一个难题。胡感华说，多媒体数字展示行业属于新兴行业，是科技与文化的融合体，只懂技术，做出来的东西没有美感；而只懂文化，做出来的东西恐怕又没多高技术含量。然而在中部城市，这种跨界人才很难找。

多媒体数字展示是新兴行业

调整业务方向回归 “本分”

在产业定位不明、人才稀缺的前提下，多媒体数字展示企业如何寻找出路成为一大难题。

“最开始的时候，公司定位也很不明确，不仅做培训，还做动漫动画，甚至包括电视剧，步子一下迈得太快，但管理团队和资金实力跟不上，整个运作都显得吃力。”胡感华说道。

痛定思痛，公司重新定位“航向”。“中国人历来喜欢讲面子，对于‘面子’工程特别在意，不管是企业形象展示，还是包括招商、培训都会涉及到，所以公司将重点聚焦在多媒体技术的创意策划和制作上，将这条比较长的产业链细分开来，专注于做自己擅长的部分。” 胡感华把这次调整业务方向称之为回归本分。

名词解释

5D电影技术

5D，是在三维立体效果上，可使人在触觉与嗅觉上同时感受到画面信息的影像效果。目前有相关的软件开发公司，通过开发3D影片、动感平台、触觉与嗅觉的技效，然后三者结合形成5D影像效果。

5D电影已有十几种特效，风、雨、电、烟、雪花、泡泡、火焰扫腿、捅背、震动等，顺着影视内容变化可实时感受到置身“闪电、烟雾、雪花”中，在“火焰”前有灼热感，海浪扑身时会“湿”了衣裳，观众可体验下坠、震动、刮风、下雨、扫腿等全新的真切感觉，

专家评点

武汉大学国际软件学院讲师 刘书剑

多媒体数字展示行业打开市场还需三五年

多媒体数字展示，由传统行业演变而来，它是影视行业、传统广告等多个行业的跨行业结合体。

随着人们的审美要求越来越高，逐渐被运用到日常生活中。

武汉大学国际软件学院讲师、数字艺术行业专家刘书剑说：“这个行业的未来发展前景还是比较好的，专业化的用途比较多，像很多景区、展馆已经都在采用这种全新的技术。”

值得关注的是，现在内陆地区的软件和硬件技术水平还有待提高。刘书剑认为，随着技术的积累、软硬件的不断发展，多媒体数字展示的成本就会降低很多，目前运用得比较多的只是局限在展馆等专业化方面，由于价格较高，很多人付不起这个费用，需求有一定的限制。

此外，人才的短板也在局限着内陆地区这个行业的发展。“实际上从技术的角度来说，不是特别大的难题，拥有了跨界人才，产业就能慢慢做起来，目前沿海地区更有优势。” 刘书剑称，在未来3—5年，随着软硬件条件的成熟，人才的储备更加丰富，上述技术都可以运用到日常生活中，真正实现民用化，继而全面打开市场。