明星代言可以提高品牌知名度吗（从代言人到）

过去品牌大部分的明星合作都是以代言形式，而最近则多了一些什么大使、星推官、推广这些个五花八门的title。那么现在品牌为什么不直接给个代言人却选择这些称谓呢？

藕粉平台的专家眉头一皱，表示事情并不简单。首先，在如今流量更迭的娱乐圈，品牌也想尽可能地收割流量。但是代言人只能有少数几个，假如选人不慎，前脚才选上后脚就被曝出丑闻，岂不是亏大发了。

但是像“大使”“体验官”这种却可以有很多，秉承着广撒网多捕鱼的原则带动的粉丝经济也更为乐观。如今天A火了就请他当大使一阵子，等收割完他的粉丝，B又火了，再找B做广告就可以了，这样的合作明显就是双赢，品牌获得了商品售出，明星又获得曝光获得推广，这样的结局真是皆大欢喜。

其次，品牌还需考虑自己的成本问题，“大使”“体验官”和“代言人”肯定是不一样的。对品牌来说花同样的钱倒不如多请几个流量明星做“大使”，多吸引几个粉丝群体来得划算。因为对那些热爱为自己偶像花钱的粉丝来说虽然自己爱豆不是该品牌的代言人，他们的购买力也不会受影响，对于品牌商来说这又何乐而不为呢？

目前常见的title有“品牌代言人”“形象大使”“品牌挚友”，藕粉平台的专家解释了一下这几种title之间的区别。

• 品牌代言人

品牌合作关系：★★★★★

品牌形象代言人代言的是品牌的整体形象，通常会与品牌建立长期合作关系；

另外，品牌代言人下还有产品系列代言人。比如百事旗下的薯片、可乐根据产品线的不同也有各自不同的产品代言人。

针对不少国际奢侈品牌，品牌代言人又可以分为全球性品牌代言人，亚太区代言人甚至是中国区代言人这样。

产品代言人只代言某一款或者某一系列产品，比如香奈儿5号香水的代言人Lily Rose Depp。

通常站在金字塔最顶端的品牌代言人，会由品牌为其制作硬广、定制专属产品并支付代言费。

• 品牌形象大使

品牌合作关系：★★★★

在日常企业的宣传当中，我们除了听到较多的品牌代言人之外，再就是品牌形象大使了。

鉴于品牌形象大使的流量影响力，可以加速品牌本身的形象建设和转变，但是互联网一代的明星流量更多的是来自各种网络曝光，八卦和自我的人设，这意味着明星在圈内的地位上升或下降、受人喜爱或拉低好感，可能是一件变化非常快速的事情。品牌大使在品牌宣传上的变更比较容易操作。

例如，2017年2月，法国奢侈品牌香奈儿宣布刘雯、陈伟霆和白百何担任其腕表品牌大使的身份。4月，白百何爆出涉及婚姻危机的丑闻，香奈儿很快在6月重新宣布其腕表品牌大使是刘雯、陈伟霆，而没有再出现任何白百何的名字。

• 品牌挚友

品牌合作关系：★★

同样作为品牌代言人的衍生品，品牌挚友相比品牌大使与品牌的关联度更弱。相比较站在金字塔尖的品牌代言人，品牌挚友既没有代言费也没有定制产品，但出席活动时可以向品牌借用服装手袋等产品。其中，形象大使和品牌挚友多为短期合作。比如卡地亚（Cartier）与其品牌挚友鹿晗的合作仅限于拍摄广告，且合约期限只有一年。

虽然在品牌的合作权益上，品牌挚友相比其他的代言人之类的要弱得很多。但是通常情况下，被赋予品牌挚友的明星日常的各种活动都会携带各种品牌出席，品牌通过明星本身的影响力达到品牌曝光，而明星也可以借助品牌的光环增加人气，对于品牌和明星来说就是一个双赢的过程。

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