广告学cpm什么意思（广告专业名词篇）

oCPM是一种竞价广告的合作方式，由英文Optimized Cost Per Mille的首字母缩写而来，意思是目标转化出价，按照CPM进行计费，根据您的转化目标进行优化。

采用更准确的点击率与转化率预估机制，将广告展示给最容易产生转化的用户，在帮助广告主获取优质流量的同时，使广告起量更快、成本更稳定、预估更准确、拓展性更强更符合广告主高效且多样的广告投放需求。

简单讲就是采用oCPM出价的广告，系统会智能的去帮你探索转化受众人群，也就是我们常说的跑模型，通过初期大量的曝光数据，系统会从停留人群、点击人群、注册人群、付费人群、转化人群这些庞大的数据中，一步一步细化出潜在的符合广告产品的转化人群，接下来与平台数据匹配同类型人群进行放量，以稳定转化成本。

因为采用oCPM出价的广告前期需要通过大量曝光探索转化模型，所以前期投放成本普遍都会偏高，而且广告系统也不是完全智能的，因此广告优化师要多注意进行观察，从初期的广告点击率、CPM、转化率等数据做出分析，判断广告是否有继续探索模型的价值，即使作出干预，避免广告资金的浪费。

另外采用oCPM出价的广告有着超成本赔付的机制，以巨量引擎广告投放平台为例，比如你的广告目标转化出价为200元，实际投放下来成本为300元，超出成本20%的额外部分，系统会做出赔付，分担广告主超成本的风险。

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