汽车营销新规（助力汽车流通行业数字化转型）

受国际国内多重因素的叠加影响，今年的汽车流通市场下行压力超过了预期，经销商销售节奏面临极大的挑战和提出更高的要求。能否通过数字化运营手段实现精准获客和高效转化，成为经销商度过车市低谷的关键所在。

为切实助力经销商数字化技能提升，5月27日，2022经销商数字化能力提效总动员暨全国经销商数字化技能大赛线上正式启动。据了解，2022全国经销商数字化技能大赛由懂车帝主办，中国汽车流通协会作为指导单位，大赛分为直播技能赛和线索成交技能赛两个板块，通过技能培训和实战比拼两个环节，最终评选出全国及区域范围内优胜经销商门店、集团以及品牌。中国汽车流通协会和懂车帝的相关领导和业务负责人详细介绍了此次大赛的具体安排，并分享了对于汽车经销商数字化营销的思考。

在时间规划和考核维度上，今年6月和10月将举办两场线索成交技能赛，线索成交技能从线索跟进效率、电商订单、直播 IM线索增量、成交率四个维度考察经销商的DCC营销效果；直播技能赛将于8月举行，通过多维度指标，检验主播直播投入度及综合能力。赛事优胜者将获得由中国汽车流通协会与懂车帝联合授予的证书与奖杯、DCC专属技能提升培训、直播专属流量扶持、站内认证标识等多重权益。

据中国汽车流通协会统计，今年4月国内经销商综合库存系数达到1.91，位于警戒线之上。乘联会数据显示，5月上半月，全国乘用车市场零售销量同比下降21%，车市形势仍然严峻。对此，中国汽车流通协会会长沈进军在启动仪式上表示：“当前经济发展面临的需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，在汽车行业表现的也尤为突出，流通行业承受的压力可以说是空前的。帮助经销商改善经营模式和营销方式，是协会服务会员的重点所在。懂车帝是协会的战略合作伙伴和副会长单位，也是国内新锐垂直媒体和深入服务行业的汽车平台，我们希望通过双方共同举办的此次活动，助力经销商在特殊时期练好内功，将互联网、数字化前沿科技的发展成果，更多的应用到汽车流通行业，为广大汽车经销商提供数字化管理解决方案，优化经销商运营效率和服务能力，提升消费者体验。”

记者：王超

通讯员：刘洋

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