tvb包括所有港剧吗(TVB港剧式直播来了)

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“就冲着情怀,也要来买买买!”

7日晚,TVB知名艺人陈豪和陈敏之在TVB淘宝官方账号——“TVB识货”进行了首场带货直播。当天的直播持续了6个多小时,观看量达到486.6万。

红星新闻记者注意到,陈豪和陈敏之的带货首秀,售卖的商品以食品、化妆品为主,这也对应到两人的经典港剧《溏心风暴》《胭脂水粉》。

这也是TVB所说的“港剧式直播”,将经典场景和角色代入直播。《溏心风暴》讲的“唐记鲍鱼海味铺”的儿女情长,《胭脂水粉》则聚焦老牌胭脂店在大时代的兴衰。

据悉,这场直播全场销售额突破2350万,累计观看人数超320万,最高在线人数超3万。目前“TVB识货”以及相关渠道尚未公布第二场直播的日期,但已有不少网友留言赶紧请黄宗泽、马国明来。

受TVB艺人带货的利好影响,TVB上周五股价大涨超过51%。截至3月7日收盘,3天累计涨幅达87%,刷新短期累计涨幅纪录。截至8日中午11时37分,电视广播(00511)大涨55.52%,报每股11.26港元。

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陈豪直播叫卖“溏心风鲍”

7日晚,资深TVB迷小念早早就守在手机前,等待TVB艺人陈豪、陈敏之的这场带货直播首秀。而早在几天前,两人要带货的消息就引起了包括小念在内不少TVB爱好者的关注。

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曾出演《使徒行者》《怒火街头》《溏心风暴3》的陈敏之率先出现在直播间,多次获得最受喜爱TVB男艺人奖的陈豪则在晚上9时加入直播间,和陈敏之在港味十足的“鲍鱼铺”场景里同屏直播。

第一款就上线了德叔鲍鱼联名款“溏心风鲍”,199元6盒。关注港剧的人应该都记得《溏心风暴》里,陈豪饰演的花心幽默的“小鲍”,以及环文咸西街上号称“鲍鱼之王”的唐记鲍鱼海味铺里琳琅满目的鲍鱼、瑶柱、花胶等顶级海产。

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也许是首次直播,陈豪和陈敏之看上去略显紧张,眼睛始终盯着前方,疑似在看提词器。在陈敏之卖力推销产品时,陈豪则在不停吃吃吃,画面搞笑。尽管两人有些不熟练,但对于不少资深港剧迷来说,这一切都不重要,毕竟看到两人同框,就是港剧回忆杀。

两人的“港普”也获得了不少关注,开播后不久,#TVB直播网友建议讲粤语#就冲上了热搜。在镜头前,陈敏之熟练地展示着一款化妆品,结果开口就把“水乳”水成了“水羽”,后来干脆改成了粤语,让助播讲普通话,才放松自然了很多。

有意思的是,看直播的网友也就两人讲粤语还是普通话产生了分歧。有剧迷表示,喜欢听两人说粤语,好像在看港剧。但也有网友称,听他们讲粤语完全一脸懵,“听不懂,还是讲普通话吧……”

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当晚直播间的购物车显示,一共上架131款商品,包含一些香港的休闲特色食品、生活百货、服饰等,最终的观看量也达到了不错的486万。

值得一提的是,这场直播时长近6个小时,从晚上6点半一直持续到快12点,果然是“爱拼才会赢”的TVB艺人。

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打开市场不能仅靠情怀

此前,TVB曾宣布将与淘宝合作推出超48场直播带货,预计此番将带来千万级别港元的收益。据悉,TVB本次与电商的合作也并非其在跨界业务上迈出的第一步,TVB2022年中期报告显示,TVB自电子商贸业务的分部收入由0.17亿港元激增近27倍至4.61亿港元,贡献了TVB收入的25%。

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电商板块的收入激增,有效带动了TVB总体业务营收上涨。中报显示,TVB报告期内实现营收18.2亿港元,同比增长45.82%。对于增长原因,TVB方面表示,受惠于旗舰香港电视广播业务持续恢复及内地业务持续增长,其中,内地业务贡献了TVB收入的22%。

与此同时,“进一步与内地及世界各地善用品牌、内容及艺人”作为TVB三大主要领域的长期策略之一,被列入中报“展望”栏目中。

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在投资分析师张文看来,TVB在内地市场的业务动向能获取高关注,离不开其发展多年积累下的观众缘,旗下艺人在公司入局电商前期通过影视综构建起的粉丝基础,也能够形成一定的商业价值。

但是,这些商业价值如何变现却是一个问题。就目前来看,进军电商后,拥有大量艺人资源的TVB更像是一个MCN机构。优势在于,这个MCN有多年积累的观众缘,但问题在于,有观众缘不代表就能商业变现,毕竟现在的消费者更务实。作为资深TVB迷的小念也坦言,自己观看直播,带什么货可能不重要,看他们聊天说话才是重点,至于是否下手购买,还是要看带货的商品值不值得买。

有声音就认为,TVB邀请自家艺人来带货,就是在消费自家艺人和观众的情怀,艺人过度曝光在影视作品之外,是一种伤害。

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事实上,早在去年4月,TVB就已经在抖音开通了三个抖音电商账号,分别是TVB识货(港式甄选)、TVB识货(美味甄选)和TVB识货(香港严选),然而,这三个账号的总粉丝量不到100万。

截至目前,粉丝最多的账号是TVB识货(港式甄选),有61万粉丝,产品售价在100-300元不等。但据抖查查数据显示,该账号过去一个月进行了60场直播,销售额仅为7万 ,成绩并不突出。

资深产业观察者张书乐认为,TVB和淘宝的合作,不过是多平台运作的一种内容分发选择。就目前来看,TVB艺人带货并没有特别之处,主要还是靠情怀杀打开市场,而没有形成增量市场。所以关键还是要看其能否为直播带来什么改变?比如将自己的影视和综艺的经验代入直播中,形成新的直播综艺 插播带货,或者为香港产品建立更多供销渠道,且有一定直采能力,形成相对独家的供应链,方能有突破可能。

红星新闻记者 邱峻峰

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