在厦门买的片仔癀面霜（一瓶1350元的修道院手工）

多么熟悉的“配方”。

文｜欧也

今日，LVMH集团旗下高端护肤品牌馥蕾诗（Fresh）通过品牌官方微博，官宣唐嫣为馥蕾诗致颜美肤品牌代言人。馥蕾诗方面称，唐嫣将携手品牌旗下古源修护系列，开启古法传奇修护之旅。

▍来源馥蕾诗品牌官方微博

实际上，这并不是馥蕾诗与唐嫣的首次合作。2017年，唐嫣还曾为馥蕾诗品牌旗下澄糖唇部护理系列站台。但与澄糖唇部护理系列价格集中于200元上下相比，本次唐嫣站台的古源修护系列则算得上是该品牌旗下高端系列，价格更贵。据馥蕾诗品牌中国官网显示，产品规格为30g的古源修护经典面霜，售价高达1350元。

▍截自馥蕾诗品牌中国官网

按说，作为LVMH集团旗下高端护肤品牌，馥蕾诗一款面霜售价超千元并不奇怪。颇有意思的是，馥蕾诗却在官宣海报上着重突出“修道院手工调制”，连产品瓶身也印着“MADE BY HAND IN A MONASTERY”（修道院手工调制）的字样。

较于当下不少本土化妆品品牌崇尚拿科技来作为宣传卖点，馥蕾诗突出“修道院手工调制”，成功引起了欧也的注意。深究起来，这实际上更像是一个很老土收割“智商税”的宣传包装手法。

这点，通过品牌官方资料及公开宣传资料，就可窥一斑而知全豹。

故事开头，类似金庸小说主角，只要落入悬崖就能获得神功。馥蕾诗联合创始人Lev Glazman在法国实验室研究时，机缘巧合地发现了一本由古罗马皇帝Marcus Aurelius御用医师撰写的古籍。该书不仅记载了为古罗马角斗士治疗创伤的针对性疗法，还特别提到一款冷霜。于是，该冷霜便成为馥蕾诗古源系列的鼻祖。

故事进行时，“爷”的珍贵，岂是你们这些凡夫俗子所能洞察。馥蕾诗古源修护滋养面霜蕴含极致珍贵的护肤精萃成分，以至于唯有在特定的温度与环境中、严格依照特定的加工工序，通过人手亲自调制，方可避免破坏成分间微妙精细的平衡以及成分原有的自然纹理。

故事结尾，我们守护的东西可能连金钱都买不到吧！馥蕾诗两位创始人将面霜制作交还给保留了古老秘方近两千年的欧洲修道院，并由那里的修士亲手调制。因为修士的点滴亲为和虔诚执着，以及对珍贵传统的守护，最初的配方才得以流传至今。

正如一位行业人士感慨，“修道院不好好修道，却这么迷恋化妆品。”

然而，即便觉得馥蕾诗品牌的故事包装有点“幽默”，但这种“古法传奇”却深谙营销之道。首先，提到修道院，很容易就让人联想到虔诚和专注。其次，手工调制似乎就代表匠人精神的光芒扑面而来，以及为守护传统工艺而生的伟大。试想，满满的正能量标签，还不够搞定当下的消费者吗？

实际上，有不少消费者非常迷恋这种“古法传奇”。众所周知，也不知道是从哪家实验室机缘巧合获得的神秘配方，早期爱美人士特别喜欢将柠檬、蜂蜜、牛奶混合到一起进行美白，富贵人家在这个秘方里面还会添加点上好的青瓜。直到专业人士打脸这种秘方，直言食材上脸仅是设置了一个培养基却并没有任何功效后，此类爱美传道人士不知道从哪里的悬崖下捡到一本古籍或宫廷御用秘方，又开始通过社交媒体自研美妆产品和传达驻颜之术。

平心而论，的确有一些通过“古法传奇”传承的好商品，且值得守护和光大。但化妆品是商业产物，却更是一门科学技术。公开宣导“手工调制”，实则有违化妆品制造的常识。对此，中国《化妆品卫生监督条例》（下称“条例”）对化妆品的生产销售等环节进行了明确规定。

其中，条例第七条着重指出，直接从事化妆品生产的人员，必须每年进行健康检查，取得健康证后方可从事化妆品的生产活动。凡患有手癣、指甲癣、手部湿疹、发生于手部的银屑病或者鳞屑、渗出性皮肤病以及患有痢疾、伤寒、病毒性肝炎、活动性肺结核等传染病的人员，不得直接从事化妆品生产活动。

此外，通常主打“古法传奇”的护肤品，总是习惯地把自己与天然安全联系到一起。殊不知，纯粹“手工调制”反而更容易滋生细菌。恰恰，细菌才是让消费者脸部出现不适的罪魁祸首。

因此，如果不带着科学的眼光去甄别美妆产品的属性，盲目跟着“古法传奇”的引导去走，就很容易中了营销之毒。特别是违反化妆品制造常识的“古法传奇”更值得警惕，否则不知不觉交了“智商税”还为品牌叫好。

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