gucci是古驰的什么系列（古驰家族Gucci）

文 | 周元

编辑 | 赵文

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意大利99%以上的企业都是家族企业，时尚圈当然也不例外，无论是Fendi、Missoni、Ferragamo，还是Prada、Armani、Versace、Bulgari，都是颇有传承的家族企业，这些家族发生的故事或错综复杂，或儿女情长，或历经动荡，与品牌的作品同样吸引人。但如果说惊心动魄、血雨腥风、一波三折，就要数古驰家族（Gucci）了。

意大利人天性中的浪漫不羁与潇洒随性似乎在古驰家族中演绎得淋漓尽致：兄弟阋墙、合纵连横、争产夺位、父子反目、夫妻成仇、买凶杀人……一系列的恩怨情仇堪比现实版的《教父》，难怪从发家到兴盛再到衰落不过三代，最后无奈卖出了公司股份，所以现在的Gucci这个庞大的奢侈品帝国已经和古驰家族已经没有太大的关系了

所有奢侈品牌的发迹史不乏相通之处，创始人往往都是充满斗志和野心的落魄青年，而品牌在创立之初的基因也是创始人所根植进去的，其后的发展结果往往在最初似乎就已经注定了。

创始人古驰奥•古驰有才华，有能力，但性情并不好，控制欲也很强。1898年，年仅18岁的古驰奥与兄长争吵之后离家出走，辗转来到伦敦的Savoy酒店当差。酒店中印有客人名字缩写字母的豪华行李箱和帽子盒令古驰奥心向往之，他意识到商品的精细品质和高昂价格，是彰显身份、财富与成就的重要标志。

后来，古驰奥在佛罗伦萨开了家皮具店，因为他了解富人对品质生活追求，所以确立了“小规模、成就大事业”的经营方针，并聘请手艺最好的工匠，来制作各式各样精美的皮具，生意逐渐红火起来。古驰奥还将象征精英阶层的马术元素引入品牌，为了突出自家产品和其他人不一样，他还别出心裁地将自己的名字Gucci刻在皮具上，以显示高贵。这是Gucci LOGO最早的雏形，也是将商品品牌化的方式。

古驰奥•古驰夫妇

由于性格内向使然和工作繁忙，古驰奥情感上与子女始终比较疏远，大女儿Grimalda、大儿子Aldo、二儿子Vasco和小儿子Rodolfo都在公司工作，为了鼓励儿子之间的上进和竞争，古驰奥可谓是“用心良苦”，他故意挑拨三个儿子之间的关系，让他们相互嫉妒和仇视，而且，在分配遗产时，坚持认为所有的儿子都应该在公司拥有同等价值的股份，并且把女儿排除在外，“女人不得分享Gucci的所有权”。

古驰二代三兄弟：长子奥尔多、二子瓦斯科、三子鲁道夫

尽管，古驰奥努力想做到不偏不倚，却还是忽视了一个事实——这几个儿子并没有对公司投入等量的工作和责任心。同等价值的股份，不可避免地让三兄弟之间的竞争和嫉妒火上浇油。至于什么都没有分到的女儿，不满之情就更时刻溢于言表。

古驰奥在1953年去世，而也正是因为他的这些刻意之举，埋下了家族日后种种纷争的根基。

长女Grimalda最早加入公司，早期公司出现资金问题时，她还曾拿出自己的全部积蓄帮助家里度过难关，可古驰奥的遗嘱是竟然不能让她继承Gucci的股份，她心中非常不满。在古驰奥去世后，她又向三个弟弟提出平分遗产的诉求，可兄弟三人又联合拒绝了她。

此后，Grimalda为了报复，也是没少给家族扯后腿。有一次为了给Gucci品牌贴金，三兄弟编出了一套故事：大概的内容就是家族曾为皇室服务过并打造马具，但却遭到她的爆料，在接受记者采访时，她极其诚实，“我必须说出事实——我们家族从来没做过马具。”这件事经过媒体的发酵，真是大写加粗的尴尬，成了Gucci成立史上的第一条丑闻。

别看在对付姐姐的问题上，三个兄弟默契地保持了一致，可实际上他们之间的关系也并不那么和谐。长子奥尔多虽然读书不多，但最有做生意的头脑；次子瓦斯科性格自由散漫，没有经商意识；三子鲁道夫早年进入影坛，二战结束后才涉足家族生意，在父亲的刻意挑拨下，三兄弟之间互不服气，暗中较量。

古驰二代三兄弟：从左自右分别是长子奥尔多、三子鲁道夫、二子瓦斯科

古驰奥去世后，平分了Gucci股份的三兄弟为了争夺企业的控制权可谓是挖空心思，最后大哥奥尔多和三弟鲁道夫结盟抵制瓦斯科，将他彻底排除在公司之外。奥尔多掌舵期间，Gucci帝国开始真正发力，并在上世纪七十年代初辉煌达到顶峰。

三兄弟

奥尔多虽然没受过高等教育，但头脑精明，目光敏锐，同时热情十足，敢于冒险。奥尔多坚持说服老父亲去银行贷款，在罗马开分店扩大事业版图，没想到二战之后，联军士兵和旅游者大量涌入罗马，把Gucci手工精良的手袋、钱包和皮带等当作纪念品买回家，也把Gucci品牌传到英国、法国和欧洲大陆其他国家，以及Gucci日后最大的市场——美国。

战后意大利的物资十分匮乏，奥尔多从英国带回了一些竹子。有天他突发奇想，何不利用竹子来做手袋的手柄呢，后来就有了大家熟知的竹节包。竹节包的出现，深受大众喜欢。此后的20世纪50年代初，Gucci红与绿的组合出现，这一经典设计，在当时受到不少人的赞同和认可，大伙们深深地记住了，这个有着意大利风情的标志。

奥尔多的远见卓识经过证实后，开店攻势更加迅猛。他的职业生涯，几乎有一大半在开店和巡店中。罗马、米兰、纽约、巴黎、伦敦……奥尔多穿梭于大西洋两岸，以严格的标准要求所有店面的陈设、服务，为Gucci打开了国际市场。正如奥尔多本人所说，“Gucci是一列火车，我是火车的引擎。没有火车，引擎无的放矢；没有引擎，火车寸步难行。”

奥尔多虽然擅长经营，但风流多情，喜欢和女顾客打情骂俏。老顾客中有一位流亡在意大利的希腊公主，公主的女仆叫Olwen，在奥尔多的甜言蜜语下，两人很快就在一起了，并怀上了孩子，即使面对父亲的反对和希腊公主的愤怒，他们还是匆匆结婚了。

婚后的奥尔多也没有闲着，勾搭上了一个叫Bruena的店员，甚至还在美国结婚了。理论上没有正室离婚的情况下都算重婚。直到1990年奥尔多去世时，他留给了Bruena自己美国的财产以及三千万美元。正室Olwen要求法庭验证遗嘱的真实性，当时还引起不小轰动。

三儿子鲁道夫颜值很高，起初，他对家族事业并不感兴趣，只想当明星，所以在17岁时出演了著名意大利的电影《铁轨》，后来还娶了女演员Alessandra WInkelhaussen。

Alessandra右下角这张照片里最右边的女孩儿，艺名Sandra Ravel。这张照片是1931年的电影“Those Three French Girls”剧照。

后来鲁道夫进入家族企业工作，也取得了一定的成绩，著名的Flora丝巾的诞生就与他有关。1966年，摩洛哥王后Grace Kelly光临Gucci米兰店，鲁道夫要送王后一件礼物，王后不好推辞，就说“那就送我一条丝巾吧，那种带花的就好。”当时Gucci的丝巾款式少得可怜，完全拿不出手。情急之下，鲁道夫说，“我们正在设计一款丝巾，等设计之后，您一定是第一个拿到的”。王后离开后，鲁道夫上请设计师朋友Vittorio Accornero设计一款带花的丝巾。很快，一款90厘米的大方丝巾，四十余种颜色，到处山花烂漫，由鲁道夫亲手送给王后。这款丝巾也成为一个传奇。

鲁道夫和花心的大哥不一样，绝对称得上是情种一枚，和妻子Alessandra结婚后，生下了儿子莫里吉奥。不过好景不长，6年之后妻子因子宫癌过世。鲁道夫伤心欲绝，从此不再续弦，开始接管家族企业一部分的工作。莫里吉奥是鲁道夫唯一的儿子，重视程度上来说，对他的关爱到了极致的地步。

至于二儿子瓦斯科，他没有子女，去世后，太太通情达理地将股份卖给Gucci，所以Aldo和鲁道夫各执一半。奥尔多有三个儿子，他让出10%股份，平分给三个儿子。鲁道夫死后，莫里吉奥独得50%股份。奥尔多一面以Gucci大业为重，鼎力培养莫里吉奥为接班人；一面为了自己儿子多得点实惠，成立另一个公司，将Gucci的许多盈利业务挪出。这么一来，Gucci家内部就开打了，各家律师撸胳膊挽袖子，计谋用尽，机关算足，错综复杂得跟“三国演义”有一拼。

奥尔多和莫里吉奥叔侄

保罗是奥尔多的次子，在家族担任品牌设计师一职，是他将原本的钻石纹加上了LOGO，才有了一个标志性炫富图案，让Gucci真正的品牌标识化，除此之外，他还设计了经典的半月包。保罗背着家族在外面私自开店，被发现后和父亲以及其他的叔叔们吵起来了。过程很激烈，保罗还被人打伤了。

随后，愤怒的保罗离开了家族，自立门户创立了Paolo Gucci品牌。但家族的人发现之后不干了，一不做二不休，就把他告上了法庭，关进了大牢。保罗为了报复，则上演了一出大义灭亲的好戏。将他偷税漏税、做假账的事情一一抖出，导致81岁的奥尔多于1986年在美国因逃税740万美元而入狱一年。

奥尔多在纽约第五大道上的Gucci店前（1972年摄）

违法事迹被儿子抖露出来，奥尔多在家族企业的威望也江河日下，Gucci董事会经过讨论，将奥尔多从董事长的位置上开除，由莫里吉奥替代。离开Gucci那天，奥尔多意味深长地说：“等着瞧吧，不管什么东西只要落入花花公子手里，总要面目全非，Gucci也不例外。”

果然，奥尔多一语成谶，带领Gucci这艘时尚航母走向末落的，正是家族第三代的掌门人莫里吉奥。

莫里吉奥是家族成员当中最优秀、最有礼貌的模范青年，俨然是家族接班最合适的候选人。然而，这个青年的大好前程以及整个古驰家族的命运都被一个女人给毁了。

从小失去母亲又在父亲严格掌控下的莫里吉奥，对女性没有抵抗力，甚至享受被女性掌控的感觉，因为缺乏主见和自信，在严格的父亲的教导下，甚至可以说是有一点软弱。从小中规中矩的他看到热情外向的帕特里起亚抵挡不住，三下两下被帕特里起亚拿下。

父亲鲁道夫坚决反对，“这个女人就是冲着你的钱来的。你要是娶她，就休想要遗产！”莫里吉奥这种貌似老实的孩子，一旦被逼急了，比谁都叛逆，毫不犹豫地选择爱情，投奔女朋友家来。

毕竟血浓于水，两年以后，父子还是和好如初。在帕特里起亚出色的外交攻势之下，鲁道夫也渐渐地接受了她，还送了小两口好几套房产，包括曼哈顿黄金地段的顶楼公寓。又过了几年，父亲鲁道夫去世了。莫里吉奥继承了2亿多美元的遗产，权力、金钱、名望在这个时候，全都朝着莫里吉奥涌来，他开始变得越来越放肆了。

独揽大权的莫里吉奥在其主持工作的5年里任命了两位职业经理人帮助公司扭转颓势，而在生活上，他开始沉迷于名车、豪宅、私人飞机，在父亲去世6年后，留给莫里吉奥2亿多美元遗产被他败个精光。

同时，和帕特里起亚的夫妻感情也开始出现了问题。帕特里起亚的控制欲和强势渐渐让他无法忍受，所以莫里吉奥又叛逆了，他开始不回家，去别的城市呆着，还找了不少情人。直到1985年，莫里吉奥正式提出离婚。无论从金钱的角度还是爱情的角度，对帕特里起亚来说，自己的全部价值，即是做莫里吉奥的太太，所以宁死不离。莫里吉奥花费十年时间和无数律师费，总算换得自由身。

在管理公司上，莫里吉奥也越来越不上心。1993年，莫里吉奥因为频频的决策失误把Gucci推到破产的边缘。1993年，公司股东通过投票将其赶出了董事会，莫里吉奥将他全部的股份卖给了Investcorp，从此宣告了古驰家族对公司管理权和控制权的终结。此后，Gucci品牌完全由职业经理人主导并重新站到了时尚和奢侈品的前沿，但是这已经与古驰家族没有任何关系了。

1995年9月23号一早，莫里吉奥像往常一样步行来到办公室。刚走上大门口台阶，突然背后两声枪响，刚走上大门口台阶的莫里吉奥当场丧命。两年后，这起惨案的幕后凶手——他的前妻帕特里起亚因买凶谋杀人被判处26年监禁。

至于古驰家族的第四代，也多多少少让人觉得一言难尽。

莫里吉奥的大女儿亚历桑德拉

帕特里起亚被判入狱 26年，之后他们的两个女儿亚历桑德拉和阿莱格开始主攻法律专业，一直在为了证明“我妈没杀我爸”而积极奔走。最后帕特里起亚于2014年出狱，出狱后还表示说：“还想回Gucci，还是深爱的Gucci，我有这个资格。”

莫里吉奥的小女儿阿莱格

至于奥尔多这一支的后人，Elisabetta Gucci曾宣布要以Gucci为名在全世界范围内建立一个连锁酒店品牌的计划。第一个酒店定在迪拜，是一个拥有87个房间的时尚奢华酒店。

而Gucci品牌很快表就对Elisabetta Gucci采取了法律手段，根据法院下达的裁决，被告人将停止以商业形式或是广告为目的使用Gucci的商标，同样对“Elisabetta Gucci”也下达了禁止使用令。

这是不是很眼熟？第三代保罗当年也是因为同样的事情被起诉的。古驰奥在创业时一定没有想到，他成就了一个辉煌的品牌，却留下了一部集所有豪门恩怨于一身的血腥的家族史。这部家族史放在哪里都是一个好故事，而且2010年就传出莱昂纳多要和安吉丽娜·朱莉要拍以GUCCI家族第三代的狗血故事，可惜这么多年过去了，居然一直没有动静！

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