塑料小人能有多贵（花那么多钱买塑料小人）

随着95后、00后成为消费市场的主力军，手办这一小众产品持续破圈，逐渐走入大众视野，突破人们的认知。 这些看似毫无用处的“塑料小人”为何让年轻人如此疯狂？

究竟什么是手办？ 手办的概念起源于日本，泛指动漫周边产品。 进入中国后逐渐本土化，定义也有些飘忽不定。 有人认为所有的玩具都叫手办，有人认为只有日本的PVC制品才是手办； 有人认为，只要是美少女模型，就是手办……可见，手办还是一个新生事物，正处于高速发展时期。暂无明确的定义。 资深爱好者将手办分为：GK、Nendoroid、PF、可动手办、风景、盒蛋、扭蛋，其中最为推崇GK（Garage Kits），认为这类才是真正的手办。 而普通爱好者对手办的分类比较简单。 他们更注重产品的品质，愿意支持正版，更看重产品对角色和涂装细节的还原。 但无论如何定义和分类，手办的材质都是树脂和PVC，成本普遍不高，而且厂商中也没有像苹果这样知名的公司，所以没有品牌溢价。 但年轻人在手办上的消费支出却不低。 为什么一个小小的“人物模型”能卖上千元？

手办的品牌溢价：二次元文化的魅力 说起手办的价格，不禁让人想起一个有趣的故事。 不久前，单位的一个女生求助，说男朋友生日快到了，不知道送什么礼物。 知道她男朋友喜欢LOL，就推荐了阿卡丽手办。 几天后，女生买零食感谢大家，说男朋友很喜欢这个礼物，她却半知不解的抱怨：“我看这不就是个塑料玩具，能卖那么贵吗？” 其实答案很简单。 手办的魅力不在于产品，而在于二次元文化。 如果不了解二次元，就很难理解手办的溢价。 二次元文化和人物的概念也来自日本，泛指动漫、游戏和轻小说，国内也称为ACGN。

在东京奥运会上，二次元文化大放异彩。孙悟空、路飞和漩涡鸣人等9位动漫人物当选奥运会形象大使，《勇者斗恶龙》和《最终幻想》等19首动漫歌曲响彻奥运会运动员入场仪式。

在我国，二次元文化的萌芽始于20世纪90年代。《圣斗士》、《七龙珠》、《哆啦A梦》等作品是很多80后的青春回忆。

千禧年后，随着网络的普及，以及《海贼王》《火影》《死神》三大民工漫的火爆，二次元文化逐渐爆发。

2007年6月，AcFun（A站）成立，迅速聚集了一批动漫爱好者。 三个月后，“二次元”一词正式出现在中国。

之后，《秦时明月》、《镇魂街》、《魔道祖师》、《一人之下》等优秀的国漫和轻小说出现，B站也逐渐崛起。 国内二次元文化成功破圈，手办也随着这股浪潮被更多人知晓。

国内的手办爱好者主要是95后和00后。 对二次元角色的喜爱是购买的主要因素，类似于偶像明星的粉丝。

粉丝可以疯狂购买偶像代言的产品，手办爱好者当然愿意为二次元文化的溢价买单。

在芒果电台的综艺节目《披荆斩棘的哥哥》中，当我们看到：黄贯中重新拿起吉他弹奏《光辉岁月》； 陈小春、林晓峰、谢天华再唱《友情岁月》........

谁还在乎唱功和舞台表演？ 我们只会含泪喊：“爷青回”。二次元爱好者看到自己喜欢的角色手办时，也会有同感。这种情绪源于 3 种心理学效应。

1）投射效应

在柯南的剧场版《瞳孔中的暗杀者》中，有这样一个情节：

小兰失忆后被杀手追杀。 柯南想尽办法带她逃跑。 期间，小兰问柯南：“为什么，你会拼命保护我？”

柯南愣了一下，不再顾忌自己变小的秘密，深情地向小兰告白：“因为我喜欢你，比这地球上的任何一个人都要喜欢。”

作为一个推理爱好者，我对这句台词没什么感觉，但是一位女性朋友却为此成了《名侦探柯南》的铁杆粉丝。

她专攻新兰CP。 只要价格可以接受，这两个人物的手办，她都收藏了。

这种心理被称为“投射效应”：如果一个人不能完全实现一个理想或幻想，就很容易对偶像的这种品质产生痴迷。偶像不一定是真人，也可以是二次元人物。工藤新一和小兰至死不渝的爱情，完美地实现了好友对甜蜜爱情的幻想。

2）宣泄效应

我是看着《圣斗士星矢》和《龙珠》长大的，但最痴迷的还是《海贼王》。 因为那个整天喊着“我要吃肉”的路飞陪着我度过了最紧张困难的高中时期。 这种心理，叫做“宣泄效应”。

学生生活本该是多姿多彩的，但在父母期盼孩子出人头地的压力和繁重的学业负担下，生活难免压抑。 我们需要一个情感释放通道，一个精神支柱。对于高中时期的我来说，《海贼王》是释放的通道，是精神支柱。 这份源于“宣泄效应”的热爱一直延续至今。

3）认同效应

2006年，内蒙古呼和浩特的一位粉丝写信给偶像刘德华，说自己太穷坐不了飞机，希望偶像下辈子不要改名，下辈子一定存够钱去看现场演唱会。 刘德华看完信后，将2007年全国巡演的首站改为呼和浩特，并在演唱会上含泪承诺：“下辈子，我还叫刘德华。”

顿时明白了优质偶像的存在价值，他们的一言一行都有着独特的魅力，让人不自觉地认同。 动漫人物虽然是二次元，但是他们的性格也是由三次元的人类塑造的。 他们也可以成为榜样，给我们一种认可的效果。 鸣人从小就被村民视为怪物，但他始终以乐观和阳光的心态面对。 他想成为火影，这与权力无关，只是为了得到大家的认可。 这种冥冥之中的正能量感动了很多二次元宅男。

有网友感慨：“鸣人告诉我，有梦想却半途而废的人是垃圾，只谈梦想的人是垃圾中的垃圾。” 刘德华40年的奋斗，让我们相信天道酬勤，二次元世界的火影忍者，也能激励我们坚持梦想。 通过这三种心理机制，我们可以理解虚幻的二次元角色也可以成为粉丝的最爱。 只要被他们的故事打动过，喜爱自然就会沉淀。 就像知乎网友说的，你为什么迷恋手办？ 一切都是喜爱。

手办爱好者最大的痛处就是不被理解。 他们对手办的热爱隐藏在二次元世界中，但大多数人并不了解二次元世界，误解在所难免。 而随着手作市场规模的扩大，这种误解可能会越来越深。

喜欢手办是自由，赚钱买手办是自由，过自己舒服的生活更是自由。

体会心中那个手办带来的快乐就足够了。