国际大品牌和国货对比（这些外国品牌实质是）

众所周知，国外品牌以往都比较擅长宣扬自己的悠久历史和所谓纯血统，可惜在全球化的浪潮下，很多品牌就很难定义国籍了。

这里说的这几个品牌，都是在海外是真实存在的，甚至比较有知名度。但是品牌自身不生产某些领域的产品，于是把品牌授权给了国内的一些公司，也就是国内企业设计，国内工厂生产，国内公司销售，整个产业链都在中国，只是“贴牌”的国外品牌。

是不是听起来有点像南极人的运营模式？

这其中就有很多知名度颇高的大品牌。

说到飞利浦，在国内不能说家喻户晓，但在中国中老年一代消费者心中还是有地位的，品牌知名度很高。

但是你不知道的是，这家总部位于荷兰的品牌母公司，近些年早已把发展重心放到了健康医疗领域，原因就是这个行业才最赚钱。给自己的定位是一家健康服务公司，为客户提供专业的医疗保健服务。

而常年在海外市场积累下来的名气和口碑还是很好的，但是已经没有心思去经营利润相对不高，市场竞争却激烈的家电业务了，最好的变现方式就是“贴牌”了，保准是稳赚不赔。

早在2010年开始，飞利浦就已经把电视业务出售给中国的冠捷科技集团，这家公司原本就以代工起家，主营业务就是制造显示器。

好在得到飞利浦这个“大品牌”的使用权后，生产的飞利浦电视售价还是比较亲民的，价格不但远低于其他国外品牌，反倒是和国内品牌的价格差不多，并且借助电商渠道销量得以提升，就是质量上经常被消费者质疑。

之后的几年，飞利浦陆续又把电子业务的品牌授权卖了出去，甚至还卖出不少之前都没做过的业务。

就在今年，飞利浦以44亿欧元将其家用电器业务出售给高瓴资本，其中品牌授权费用约为7亿欧元，授权期限15年。

于是在国内市场就出现了此前从没见过的飞利浦空调等，当然质量应该还不错，因为是海信生产的。

类似的飞利浦家电，我们还会看到包括：空气净化器、加湿器、风扇、取暖器、榨汁机、电水壶、咖啡机、电饭煲、压力锅、空气炸锅、面条机、面包机、电熨斗、吸尘器、热水器等。

可惜这些飞利浦产品近几年不断出现在质检部门的不合格名单上。

飞利浦如今真是带着“中国心”的洋品牌了，希望在品控上能多用心。

类似情况的，还有“东芝”品牌的白电业务已授权给了美的，“三洋”品牌的电视品类也授权给了长虹。

同样的，花花公子这个品牌的服装类业务，也经常出现在质检部门的不合格报告中。

那么国内的花花公子的服装都是假的吗？

其实花花公子原本是美国一个定位高端些的大尺度杂志，之后又发展了酒店和模特等业务，但是这个品牌可从来没做过服装这个业务。

但是上个世纪末，花花公子就把商标授权给了中国的代理公司，所以标有花花公子品牌的服装在网上随处可见，设计也完全本土化，很多还真是有授权的正品。

一定不要把这个品牌衣服穿到国外，不然后果可以想象。

还有流行一时的杰克琼斯JackJones，和同一家公司的ONLY、VEROMODA、SELECTED品牌，可以说引领了80和90后年轻人的审美趋向，是潮流的象征。

首先这些品牌确实是丹麦bestseller公司旗下的，但是他们的经营策略比较特别，没有自己的加工厂，可以理解为专业运营品牌的。

在中国的销售策略，先是在天津注册了绫致时装，中国区运营方面独立存在，为适应当地市场在中国雇佣设计师。

也就是这几个品牌，在国内用本土设计师设计，在去各地找代工厂进行代工生产，然后在中国本土市场进行销售。

这也是为什么杰克琼斯等品牌在国外也是有销售的，但是款式和中国基本不同。比如杰克琼斯在国外风格仍然主打牛仔制品，在中国则特别的混杂。

虽然从头到尾也算得上是纯国产，但还是和上面那两个纯卖“吊牌”的品牌有所区别。

下期我们再说说，那些纯是中国企业，却非得假装自己是国外品牌的“假洋品牌”们。

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