淘宝心选理念(淘宝心选将变成喵满分)

近日,有消息称淘宝此前的精品电商平台将下线,将成为天猫超市旗下的一个全品类自有品牌——喵满分。

喵满分将围绕多个品类孵化出天猫超市的多款自有商品,典型比如纸巾、坚果、鲜奶等品类,首批 “喵满分” 牌五常大米、核桃油等商品将于4月中旬在天猫超市售卖。

淘宝心选成立于2017年中旬,2020年调整入同城零售事业群。

淘宝心选理念(淘宝心选将变成喵满分)(1)

一位原淘宝心选创始团队成员表达了对于这一项目的惋惜,“淘宝心选有近2000万的年轻用户基础,其实是一个很好的品牌,在消费者端是有明确品牌心智的,任何一个品牌都有自己的定位,一致性及建设周期,我更看好往下延续和升级,而不是转成新品牌,重新教育用户。”

淘宝心选从刚开始投入使用的时候就争议不断,大家都将它看作是在和网易严选对抗的产物。那时候的淘宝心选其实稍显年轻,因为网易严选发展得很快,更多的消费者更倾向于它。

因为背靠阿里,所以在更大的程度上享受了平台带来的流量,但是为了不影响阿里的大客户,所以淘宝心选的发展在一定程度上是受到限制的,因为它不能销售服装和食品。

2019年底,淘宝心选在品牌业务以外,还启动了TOB供应链业务,主要面向零售伙伴,做自有品牌数字化工具结合商品供应链的赋能服务业务。

与纯做商品品牌的网易严选、京东,和更类似于零售渠道商的小米有品都不同,这应该是阿里所更擅长和最应该向外推动的零售业商品升级。

淘宝心选理念(淘宝心选将变成喵满分)(2)

淘宝心选虽是中国最大电商平台的自有品牌,但很难独立决策自己的发展,伴随阿里集团的调整经历了多次组织变动。

淘宝心选并应该是能靠着大树,安稳的发展,奈何出道就背着“既当裁判又当运动员”的名号,注定了淘宝心选的路不会坦荡。

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