鹿晗成功的故事（据说鹿晗造就了建国后第一只成）

这年头，使用过EMS而不吐槽的，大家都敬你是条汉子。但奇怪的是，最近微博上夸EMS的网友们不在少数。“突然觉得EMS也变得可爱了呢！”那些年吐槽过EMS的你们是同一拨网友吗？

从微博的晒图来看，这波网友都是因为购买了“鹿角邮筒”的限量版明信片。而这套带有鹿角的主题明信片的设计灵感竟然是来自当红偶像鹿晗。一张明信片也能在微博上炸开了锅？线下明信片也成为了上海外滩的网红青团之外又一个火爆商品。

据了解，这张“鹿角邮箱“的明信片共分三次出售，首批3000张在“上海邮政掌上营业厅”的网上商城发售，5分钟秒杀完毕；而在外滩邮政支局开售的第二批线下出售也在1小时55分钟售罄一空。

邮政怎么和鹿晗扯上关系

事情还得从4月初鹿晗在上海的巡回演唱会说起。本是一个稀松平常的周五，隔天就是4月9日鹿晗Reloaded全国巡回演唱会上海站的演出，鹿晗提前一天抵沪，在外滩与一只再普通不过的绿色邮筒合影了，并且发在微博上，“今天星期五，到此一游，明天见。”

时隔一天，鹿晗上海站演唱会结束之后，一众粉丝连夜赶去外滩与这只邮筒合影，排队合影的队伍长达200米。

其实这只绿色邮筒的走红并不意外，早前在2014年的时候已经有一只红色邮筒被鹿晗“捧红”，一度被合影以至油漆磨光。不少网友在鹿晗的微博下留言：“红桶：你在外面有了别的桶。”“你还记得大明湖畔的红邮桶吗？”

上海邮政淋漓尽致的借势营销

原本以为在外滩上只是多了一个网红邮筒，粉丝们多了一个拍照合影的景点，没想到上海邮政可没错过这个绝佳的机会。

@上海邮政官微 从4月10日起不断与粉丝互动，#邮筒合影大赛#、#邮筒，世界级网红#等微博话题阅读量达2000万次。当天下午，公众号“上海邮政掌上营业厅”推出的《躲过了网红青团，躲不过网红邮筒，合影排队到凌晨三点！》阅读高达10万＋，与平时日均几千的阅读量相比至少相差了100倍。

不得不说上海邮政的小编太有网络敏感度了，到4月11日，已经开通注册了@外滩网红邮筒君 的微博了，@上海邮政官微 是其父亲大人。建国以后第一只成精的邮筒君就这样诞生了。不仅时刻保持与合影粉丝们的互动，还不忘安利中国邮政推出的寄快件功能，扫描鹿晗同邮筒可邮递快件。

你以为安利完这波就没了？在“网红邮筒”出道的第9天，“筒生”巅峰来临。官方说法是“为了更好的宣传邮筒、书信文化，展现现代邮政新面貌，上海邮政设计了外滩网红主题邮筒宝宝。”为了配合该主题邮筒的设立，上海邮政将发行“外滩网红邮筒明信片”，发行日期定在4月20日，并定制配套纪念邮戳，全市限量发行7777枚。饥饿营销这一步棋也着实“走心”。

不知道是上海邮政有意为之还是巧合，鹿晗本尊的生日正是4月20日，而外滩邮政支局的所在地是四川中路420号。也就是说，这对于“鹿饭”们来说实在太有收藏价值了。

一举多得的周边推广策略

从上海邮政的网上商城的明信片销量来看，销量达到5899件，均采用“快寄”的方式寄出。而收到限量版明信片的网友们也都很配合的在微博上晒出了明信片以及EMS快递单的照片。上海邮政的“快寄”达到了进一步的曝光。

为了鼓励线上线下购买明信片的粉丝们晒出与明信片的合影，@上海邮政官微 和@外滩网红邮筒君 还推出了一套“世界级网红小绿”、“大明湖畔的小红”主题削笔器。这么走心的网红周边也是没sei了。这也难怪那么多的网友愿意晒出明信片及快递单。

祭出这一系列玩法之后，上海邮政借机名声大噪，在微指数上，关键词“邮政”的搜索量在鹿晗生日的4月20日前后有明显上涨，这都跟上海邮政推出借势活动的节奏相符，从数据上来看，借势营销活动取得明显的好成绩。

上海邮政的一系列借势营销，其前提正是鹿晗合影的这只邮筒有别于普通邮筒，它的“颜值”特别高，筒肚中间不是开箱时间表，二是二维码铭牌，也就是说，这种邮筒不仅可以寄信，还可以寄快件。这就是上海邮政的邮筒新玩法，并且目前为止也仅支持上海本地寄快递。

而借着这样的巧合，上海邮政不仅打造了建国后第一只成精的邮筒君，还趁热推出了一系列线上线下的粉丝互动及鹿晗合影邮筒的周边。作为一向传统、严肃的上海邮政，在鹿晗生日这样的热点面前，却爆发出了出乎意料的高度敏感，谁说一本正经的国企单位不能和明星娱乐挂钩？