怎么打造企业ip（如何打造出爆款IP形象）

近年来，IP成为最火的品牌词，不断被人们提起，无IP不品牌，几乎成为各企业的一个共识。更有诸多企业将打造超级IP列入品牌战略之中。

超级IP，简单来说就是指具有可开发价值的IP。一个事物能够持续产生优质的内容，并且通过人格化的形式，来影响我们的生活方式，而且这种影响一定是别的事物无法轻易替代，这一类IP，被认定为超级IP。

如何成为超级IP?

超级IP应该具备什么？

一个具有可开发价值的超级IP，至少包含三个层级，分别是表现形式、故事演绎和价值观。

01

创意性表现形式

这是IP的最表层，也是观众最能直观感受的层面。所以，独具特点的表现形式能让IP得到更大的市场声量。

但是要注意的是，表现形式和元素只是IP来表达故事最浅层的工具，并不是最关键的IP引擎，而目前市场上很多的IP作品往往都是停留在第一层，它们只注重一个时期内市场流行的风格，而未能挖掘到吸引观众的核心，结果就是导致IP的同质化，多数IP在跟随中一步步销声匿迹。

02

持续的故事演绎

IP故事的重要性不言自明，故事能够让IP更加具有生命力，推动IP的发展。因此，要想把一个IP打造成为真正的超级IP，必须赋予这个IP一个好的故事，并且要不断地推广和演绎。

例如迪士尼作为最成功的IP制造工厂，通过设计一系列强代入感和共情性的卡通形象并讲述他们之间的故事，打造出了陪伴一代代孩子成长的梦幻王国。

不仅如此，他们在运营IP时，在保证IP形象特点的同时，做到入乡随俗、审时度势。在新春到来之际，迪士尼从IP的服装、道具、场景等方面入手，向国人恭贺新年，既能让国人感受迪士尼的诚意，又丰富了IP形象的多样性。

03

明确的价值观

价值观是超级IP的核心要素，真正的超级IP需要有自己的价值观和哲学，不只是故事层面的快感，也不是短平快消费后的短暂狂热，而是一种深入人心的记忆甚至是情怀。

在超级英雄故事中，每个英雄都代表着一个不同的价值观，比如钢铁侠从个人享乐至上到承担更大的责任，美国队长深刻的爱国主义等，即想到他们脑海中会有一个明确的标签。

多样的价值观针对不同类型的人群，可以使得不同观众产生根深蒂固的认同感，不仅仅具有传播广度，更具有传播深度。

超级IP就是要在消费者心智中植入一个有个性的、有生命力的品牌形象，从而创造一种角色感，这种角色感从价值观念、性格特征、心理、感情及社会的层面与消费者产生共鸣。

企思妙想-IP案例

以此，品牌可以与受众进行更加近距离的沟通，可以将品牌与人的关系快速转化为人与人的关系。同时，超级IP形象作为内容营销的一部分，可以帮助产生大量的自制内容，延伸视觉形象，让品牌更好地进行内容传播，成为强大的品牌营销工具。

对于企业来说，精确地塑造一个符合自身品牌的超级IP，并以此来实现与目标消费者之间的有效沟通，从而引发消费者的关注以及产品购买则是重中之重。

在当下，缺少IP的品牌行之不远，因为这就是一个IP化的时代，网络端时代下新工具的创新应用，颠覆了我们对原有品牌的认知和实践，如果你不能参与其中，就可能被淘汰。

企思妙想-IP案例

成都企思妙想作为品牌策划行业的一颗璀璨之星，拥有一支从业经验丰富，设计想法新颖的设计团队，已独立打造出数款个性化IP，帮助无数商企加速迈进IP化时代，引领行业新热潮。