被严重低估的五种国货（国货竟然这么潮）

这两年，“国潮”二字经常被媒体和大众提及。今年5月10日-12日，由人民日报新媒体发起的“有间国潮馆”快闪店活动在北京三里屯举办。由权威媒体牵头成功举办的“国潮”活动引领了新一轮的热潮。

那么什么是国潮？是国货的崛起，还是中国传统文化的复兴？这次我们就来讲述下“国潮”的逆袭之路……

国潮的兴起：中国也开始引领了潮流

早在2000年左右的时候，潮牌进入中国，并带来了潮牌文化的氛围。在这样的氛围下，国潮也开始正式起步。此后由于随着消费主体人群的更迭，国内很多成立时间长的品牌都面临着无法取悦年轻消费者的严峻问题，再加上国产品牌问题层出不穷，让国潮难以推广起来。

而真正引发国内消费者对于潮牌广泛关注和追捧、使其从小众走向大众视野的，源于2017年一档名叫《中国有嘻哈》的综艺节目。

中国有嘻哈（图源：搜狐网）

这款节目将融合与沉淀了嘻哈文化、街头文化的"美潮"，如Supreme、Off-white等成功输入国内。让人们对潮牌有着初步的了解和认识。而“国潮元年”的出现，则是在2018年李宁在时装周走秀的惊艳登场。

经典的红配黄（图源：http://dy.163.com）

“西红柿炒鸡蛋”的中国经典红黄配色，加上简单直接的汉字印花。2018年纽约秋冬时装周，李宁成为中国首家亮相纽约时装周的运动品牌，并带来了全新的中国风潮牌“悟道”。大家惊叹于原来李宁还可以这么潮，中国元素也可以这么潮。

后续李宁陆续推出了“悟道"、”凤舞"、“藏易"等主题商品，李宁由此重获新生。

李宁的“悟道”国潮（图源：新浪网）

凭借特有的中国文化元素与原创设计理念，李宁在国际秀场掀起“中国风尚”，看到转机的不少国产品牌纷纷选择转型国潮，积极寻找“年轻的感觉”。

作为国产男装品牌太平鸟，也推出了名为AmazingPeace的潮牌系列，在此之前还推出和宝丽来合作的联名滑板；而被网友戏称为“妈妈最爱”的波司登也登上了纽约时装周，以“牖（you）”为主题，演绎了现代元素与中国元素如何在羽绒服上完美融合等等。

波司登也走上了国潮之路（图源：http://www.sohu.com）

当然，对于转型的迫切渴望不仅体现在服装品牌上，文具品牌晨光推出“盛世新颜"系列文创产品演绎国粹京剧，并邀请京剧名角王佩瑜担任“首席文化官"。如此操作，不仅体现了品牌将“经典与流行"相结合的时尚理念，同时也为其赢得了更多的关注和好感。

晨光的盛世新颜“中国风”套装

中国的潮牌市场正迎来一个前所未有的加速度阶段。无论是对于李宁等增加潮牌的传统品牌来说，还是单纯的国产潮牌，不得不说这是个最好的时代。

国潮品牌,需要直面国际挑战的硬实力

国潮的出现也是国产品牌一大利好消息。然而除了国潮品牌符合现在年轻人的审美，国潮的兴起与国货自身质量与品质的提升也是分不开关系的。除了服装之外，其实很多国货都开始“潮”起来。

科技企业也不例外。最近在人民日报新媒体举办的国潮快闪活动中，笔者又看到了一个熟悉的品牌：1MORE万魔耳机。这个中国原创的耳机品牌，除了黑科技到位以外，外观也逐渐潮化，让颜值控很满足。

对于科技企业来说，做好国潮品牌不单单是设计具有中国色彩，更为重要的是“功夫到位”。

1MORE有很多黑科技，像是自主研发类钻石碳纤维振膜、超低失真动铁单元、CNC精密金属音腔、智能听力保护技术等等。每一项成果拿出来都是中国的原创工艺。

作为中国品牌，1MORE的自主研发并没有只停留于闭门造车，而是博采众长，集百家才智。1MORE之所以能有如此多的原创技术，要仰仗它背后强大的“听”实验室和“大师联盟。”联合声学专家、格莱美奖录音大师 Luca Bignardi、华语流行天王周杰伦等知名声学人士，为1MORE的研发与设计贡献智慧。

1MORE首席创意官——周杰伦

自主技术出色的基础，奠定了1MORE耳机的优秀品质。国货质量够硬，国人用着放心，这也是1MORE作为国产耳机品牌受人欢迎的原因之一。

国货品牌是民族的，更要面向国际。国际市场风云变幻，面对国货品牌的不仅有机遇也有挑战。面对国际市场，我们努力展现出自身的风采，但国际局势，经济和技术方面的压力下，国货品牌的技术自主权就尤为重要。

1MORE算得上是中国比较独特的一个耳机品牌。1MORE最为核心的能力就是自主的研发能力，相较于其他品牌来说研发能力更强，对于国外技术的依赖性也更小一些。

到了国货面向世界的时候，潮流时尚是我们的展示出去的中国形象，而内核需要有着无畏面对各种挑战的坚强。国货当自强，不只强在产品质量，更强在有着自主的技术，这样才能在进步的路上走得更远。

国潮品牌，也需要文化内涵的软实力

从本质上来说，“国潮"是以品牌为载体，以文化为语言的一种现象。既是满足年轻消费者对时尚的追求、个性的张扬，又是对传统文化的一种自然回归和凸显。而国潮之所以现在风靡，与国货的品质过硬，以及作为中国文化的丰厚底蕴息息相关。

与此同时，传统文化的回归以及大众愈发对文化的强烈认同感也从某种程度推动着“国潮"的崛起。近年来，中国传统文化越来越倍受关注，无论是诗词歌赋、故宫国宝还是京剧戏曲，都成为时下的热点甚至是潮流趋势。

央视的国家宝藏（图源：http://baijiahao.baidu.com）

另一方面，借助文化而实现产品的创新，在吸引受众、给其以新鲜感的同时，实际上也是对传统文化的传播。以故宫在去年底推出的彩妆口红为例，一经推出，预定数量仅用一晚的时间即超过一千支，而这源自于消费者对于产品背后的传统文化价值的认同。

故宫口红（图源：app.myzaker.com）

可见，文化能为品牌与消费者之间建立一种联系，进而让消费者在对文化的消费中寻找到自我的存在感，和团体的一种归属感。国潮的强势来袭，实质上是我们对于综合国力提升的一种肯定，从而逐渐强大的大国自信。

国潮的未来：虽坎坷，但无畏！

尽管现在国潮发展的风风火火，但我们要清楚：国潮之路是道阻且长的。

纵观国际上相对知名的“美潮"、“日潮"，之所以能广泛流行开来，都依托于国家文化或是某一时代的特殊文化……也就是说，品牌文化才是顶级潮牌的核心吸引力。而国潮产品由于追求性价比，使得质量参差不齐也值得人们提起注意。

国潮应当严控产品质量，利用好各类资源，做好每一件国货。最重要的是，还要做好潮牌文化的渗透，毕竟文化才是潮牌的唯一培养基，不但要在产品中予以文化基因，更要在此基础上培养我们中国特有的潮牌文化。

虽然，国潮品牌的发展还面临着许多挑战，但是，我们不会怕，只要国潮还在行进，下一个十年、二十年，相信国产品牌一定还会给我们带来更多惊喜。

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