棋魂收官惨遭滑铁卢（剧读棋魂逆风翻盘）

改编自日本集英社著名动漫IP的《棋魂》，经历了热度、口碑双双低开高走的逆风翻盘，近日在泪水与感动中好评收官。

吸引了老读者与新观众的《棋魂》，无疑将成为我国漫改剧制作水准的新标杆。它的承制方小糖人传媒，再次交出了青春剧升级的靓丽答卷。

逆风翻盘的景气与口碑

从开播到收官，《棋魂》的景气与口碑发展非常别具一格，简单概括，是经历了从“景气与口碑成反比”、到“景气与口碑成正比”的发展过程。

下图记录了它独一无二的景气发展过程。

《棋魂》10月27日开播，之后的几天，景气显示它的讨论热度不低，但内容多是吐槽，以“造型雷人”等为主，大量声音批评“又一个毁经典的翻拍剧”。

但我们知道《棋魂》并非真的“毁经典”，这种评价只是因为太多失败的翻拍剧，造成观众初期的防御心理与成见。到了播出中期，观众抵触心理逐渐平息，并开始觉得“其实还不错”，但他们还不敢大声说出来，这时，景气平缓发展。

进入11月中下旬，由于几个高潮感人剧情连续释出，观众对《棋魂》的喜爱逐渐压抑不住，豆瓣也从开分的7.2分，升到了8分，再升到了8.4分。

这期间，景气一直与口碑成正比发展，这部观众认可的“精品剧”，终于成为了第四季度电视剧市场的黑马，它多次成为了日景气冠军。

从“毁经典”到“真香”，《棋魂》的口碑低开高走，热度因口碑逆袭，这种谷底翻身成为黑马的发展，还真是和它的剧情一样热血。至此，《棋魂》可以盖章成为我国至今漫改剧的最成功案例。

“真香”的理由

口碑是如何推动热度走高，从观众舆情可见一斑。

在本月网友关于《棋魂》的大量讨论中，我们发现不少网友自发“安利”、“推荐”，有人慕“首页推荐”而来。这正是《棋魂》景气日渐走高的原因——不少观众乐做“自来水”。

观众对《棋魂》的评价方向也甚为一致：“好看”、“真香”。

观众还给出了“还原度高”、“太好哭了”、“上头”、“很棒”、“感动”、“好用心”、“太可爱了”等具体评价，除了造型“丑”以外，还真没多少负面词汇。

观众肯定“导演”、“编剧”的“用心”，认为“改编不错”，并重现了一些“原著名场面”。

总而言之，观众对《棋魂》品质最认可的，一是“还原度高”，二是“改编得不错”，而促使观众发言的情感动力，是该剧非常令人“感动”。

漫改剧的起手式：还原度

在过去，漫改剧、尤其是日漫改编，几无特别成功之作，这也使得《棋魂》开局时受到了带着刻板印象的审视。但《棋魂》最终改变了大多数原著粉的看法。

态度改变的原因，是《棋魂》制作团队表现出足够尊重原著的实际做法，复刻原著场景、尊重原著剧情。

例如，第一集中的“黑白问道”内部，正是动画原作的场景重现：

以及，小亮与褚嬴网上对局，复刻了原作的雨天场景，同时制作团队还参考了漫画的画面角度，显然是同时对动画与漫画原作做了很多功课。因此很多场景，包括地铁出站口、化学实验室、职业棋士考场等都显得似曾相识。

除了场景复刻，大部分的原著情节、对话内容、角色习惯性小动作、甚至原作ED，都被原样重现，更增加了原著粉的好感度。

这种能从多个场景、对话、情节产生原著重现既视感的感觉，让原著粉了解到制作团队是“自己人”，从而消减心中的“敌意”。

而原著粉们都是一群一旦发现制作有诚意，就乐于分享宝贝的安利小天使。《棋魂》的好评启动，也是从原著粉感叹“爷青回”，由反对转为支持开始。

漫改剧的出圈突破：本土化

除了原著粉，吸引新观众也很重要。但突破次元壁不是简单的事，因为二次元的逻辑往往较为平面，难以在三次元说服观众。

对此，真人版《棋魂》从两个方面做出了努力：一是加入有本土化特色的时空场景元素，二是按照国人的情感共鸣点去创作新情节。

时空场景的本土化，例如第一集就从国人的集体记忆“香港回归”开始，观众会立刻融入到97年的中国背景中；

同时，岁月流逝也可以从小小的电视机里找到共鸣：从《还珠格格》《康熙微服私访记》到《仙剑奇侠传》，爆款电视剧告诉我们岁月变迁。

情感共鸣方面，一是本土化特色的增加，二是共鸣点的重设。

像是时光的家庭关系就进行了本土化再创作。

原著中，小光的妈妈是典型的日本主妇，因此对于小光下棋更多的是困惑和不解；

但改编中，时光的妈妈在医院工作，更忙碌和强势，对孩子下棋也展现了中国式家庭的特色：从害怕耽误孩子学习不支持，到默默支持与关心，让学生党观众更具共鸣。

共鸣点的重设，举例来说，在原著中，佐为意识到小光下出了“神之一手”时，情节戛然而止，只停顿在这样惊讶的画面：

但在真人版中，长达数分钟的特效画面，强调了褚嬴寻找千年、终于有所收获时的震惊和欣喜，以及棋之道的厚重与深邃，推升了一个剧情高潮，这让观众感受也获得了升华。

在褚嬴与中国围棋第一人俞晓暘对弈时，原著中并无特设场景，而真人版将这一虚拟画面在竹林里呈现，符合中国观众对武侠高手过招的想象。

这些细节都增加了原著粉以外的本土观众对一部日本IP翻拍的接受和理解，从而促进了对新观众的吸引。数据可以证明这一点：

在我们将《棋魂》与同样热血的网剧《全职高手》做对比时，可以发现《棋魂》的受众在30-39岁大有胜出，以原IP在2003年连载结束计算，《棋魂》吸引了不少如今已而立之年的原著粉。

而当我们把《棋魂》与同样怀旧的《穿越火线》作对比时，又发现它在20-29岁具有优势，这说明《棋魂》同样很吸引这部分对原作没那么熟悉的年轻观众。

《棋魂》：向阳而生

一部好剧，除了要有好的呈现手法，还必然有好的内核。《棋魂》的内核，“青春、友情、热血、奋斗、成长、传承”，表述清晰且感人肺腑，是一部真正“向阳而生”的作品。

连同配角在内，《棋魂》是一部每个角色都充满阳光的青春群像。

在学校里，有没天赋、但真心热爱围棋、同时努力升学的吴迪；有像个校霸但其实通透又义气的何嘉嘉；有善解人意的小棉袄、美丽又可爱的江雪明；有改邪归正、用别扭表达关心的谷雨。

在围棋场上，有对兄弟毫无私心、真心关怀的洪河；有棋艺一流、却始终不够自信的沈一朗；有为恋爱烦恼、也因恋爱成长的白潇潇；有傲娇毒舌、但目标坚定的小光一辈子的对手俞亮。

在成人线上，方绪、白川、大老师、俞晓暘、桑原等中坚力量与出场不多的老前辈，以及剧中热爱围棋的普通人，也同样有着各自的烦恼和奋斗。

《棋魂》最好的地方，就是直到结局，每一个人都还在奋斗的路上，不断前行。这让它不同于一般的热血少年漫或爽文，它没有终点，从奋斗开始，以奋斗收尾，故事意犹未尽，却体现了薪火相传。

它以热血青春去鼓励观众积极向上，真正的“向阳而生”，具有极好的现实意义。

小糖人传媒：“青春剧”再升级

《棋魂》由小糖人传媒制作，它的成功，离不开小糖人在青春题材上的传统擅长。

2013年成立的小糖人传媒，在过去六年里，制作了诸多很受好评的青春网剧作品，它在青春题材上的创作升级，也有迹可循。

2014年的《匆匆那年》是我国最早的一批网剧，这时候青春题材的出现，主要是迎合当时的互联网观众普遍极为年轻的特点，故事也更为戏剧性；

2016年的《最好的我们》，就更具生活化气息、接地气并兼具画面质感；2017年的《你好，旧时光》又囊括了离别、成长等更广阔的议题；这两部作品堪称经典，至今也是我国青春校园剧的标杆。

到了2018年，青春剧市场开始泛滥，《独家记忆》将故事挪到了大学群像。

今年的《棋魂》，小糖人将自己多年在青春题材上的经验融入，又在题材与创作难度上迈出了一大步，树立了我国漫改剧的新起点。同时，也将自己的品牌推向了海外市场。

目前，《棋魂》不但在内地舆论场上普遍受到称赞，在台湾、日本、在油管海外观众中也广受好评：

对小糖人的品牌信赖，也令人不由期待他们的下一部由院校踏入都市的双女主成长作品，《了不起的女孩》：

结语

《棋魂》用自身的好口碑逆风翻盘，用“向阳而生”的热血奋斗打动观众，成就自身的同时，也为我国的漫改剧树立了新起点。

小糖人传媒以多年在青春剧创作的经验，为观众交出一份高水准的答卷，也实现了自身青春题材创作的再升级。小糖人的品牌，再次令人留下深刻印象。

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