士力架营销背景（你真该看看士力架）

只要碗里满满的，人生就不会空虚......唯美食与爱情不可辜负......所以，你看这是个充满饿意的世界。

横少饥饿，做回自己。我想这句话士力架的广告词已经深入人心，在不同的饥饿场景里，士力架都用自己逗趣的方式告诉我们：来根士力架吧！

士力架，出生于上个世纪30年代的全球重要的巧克力生产商玛氏公司。这家公司还有2个大家熟知的品牌，画风不一样，最近又换了代言人的【纵享丝滑】德芙DOVE、和被马东念坏了广告词的【快到碗里来的】M&M's。

无论在国内还是国外的广告，士力架都一直在传输——饥饿无法控制，你已变得不像自己(you re not when you re hungry)这个品牌概念，把无数“饿意”的场景幽默夸张地呈现出来。所以才需要——来根士力架，横少饥饿，做回自己。

这次士力架又联手著名“对嘴网红”蒋欣参演，以前华妃凉凉本来是这样高贵端庄傲娇萌萌哒的~

结果录了小咖秀后，从此偶像变神经。什么偶像包袱都被扔到冷宫里了。到了广告里变成了扎针的华嬷嬷。

还和扮演胖紫威的小蓝脸卡通形象出演了一幕《华妃饿搞士力架》。

士力架在中国的电视广告多以系列广告片的形式出现，注入独特的中国元素和中式幽默。

2011年广告片，足球赛场上的守门员在饥饿来袭时变身为虚弱的林黛玉(出演的正是10年出演《新红楼梦》林黛玉的蒋梦婕)，队友递上来的士力架巧克力让他横扫饥饿，做回自己。

2012新剧《横扫饥饿做回自己》超夯呈现各大“饿形饿状”，讲述了大学宿舍四个男孩的故事：在饥饿来袭之时，他们都暴露了不为人知的另一面，有的变身为易怒包租婆、有的变身为犯懒猪八戒、有的变身为韩剧悲催女，哥们递上来的士力架巧克力则是让他们横扫饥饿，做回自己。

2014年更是邀请了憨豆先生打起了“饿货拳”，广告中憨豆先生跟随武林高手飞檐走壁却不料因为“饿”了导致行踪败露，失足掉入敌人阵营。兄弟们为了救出憨豆先生，顺势递给他一条士力架，吃后满血复活变身武林高手逃离了敌人的虎口。

不得不说，士力架的各种幽默场景营销，确实把各种生活中饥饿的场景都夸张地呈现出来，很有代入感，能让你在饿的时候想到它，像我每次听别人说饿了，脑袋里都会闪出三个字：士力架。不过现在还多了三个：饿了吗。

做这样的一个场景营销，最关键的是这样的生活场景不仅嵌入生活，而且还能让全民玩起来！，让产品不再是产品本身，而是提供意义、故事和内容。让产品变得有内容、有游戏、有社交、有分享、有用户反馈等等。

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