歌手为什么选择小型巡回演唱会（撕下替代品标签）

线上演唱会的形式在近几年层出不穷，做说并不是什么新形势了。早在2000年，麦当娜成为全球首个举办线上演唱会的歌手，王菲、汪峰、李宇春等一众明星都曾尝试过线上直播演唱会实况；2019年，曾有国风音乐演唱会的直播间吸引来300多万观众，轰动一时。

一，线上演唱会趋势

本轮在线演唱会虽然在疫情期间被搬上网络，但它并不全然是一种“无奈的选择”：一方面，今年一季度，许多演出活动被取消或延期，商演公司运营压力巨大；另一方面，根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国演唱会直播的用户规模为1.42亿，占网民整体的13.8%。通过对比不难发现，疫情并非在线举办演唱会的唯一原因，而是其催化剂：在供需关系面前，庞大的用户基数既是传播的流量基石，又有变现的想象空间。

五月天

孙燕姿

刘德华的做法是“复刻”线下演唱会的震撼视听。他的此次演唱会选址在一家大型摄影棚，其规模虽然不能与线下演唱会动辄万人规模的场馆相比较，但从舞台搭建、灯光舞美来看，其效果丝毫不输线下品质。演唱至《冰雨》时，刘德华仿佛坐在半山腰的休息区，多媒体大屏呈现夜幕降临的山景，一辆真实老式轿车停在身后。当“冷冷的冰雨在脸上胡乱地拍”副歌响起，雨水倾泻而下，让评论区观众直呼“氛围感拉满”。

刘德华

眼下，线上演唱会这股热潮，正在从资深歌手“回忆杀”，发展出多类型歌手、多平台渠道、多展示形态的格局。近日，青年歌手华晨宇与鹿晗相继宣布召开线上音乐会。其中，9月25日晚上线的华晨宇“火星乐章”音乐会将创新性地尝试使用电影纪实、分屏LIVE切割等视觉效果，配合交响乐、合唱团、合奏等形式，为线上演唱会带来新的视听体验。

撕下“替代品”标签，线上演唱会“唱”出专业与诚意

二、线上演唱会发展前景

线上演唱会不断被刷新观演人次纪录、翻新样态玩法，印证着其市场热潮绝不是“昙花一现”，也印证了演艺产业向线上拓宽的发展方向。根据今年8月中国演出行业协会网络表演（直播）分会等联合发布的《中国网络表演（直播）行业发展报告（2021-2022）》数据显示，网络直播用户规模达7.16亿，其中演唱会直播的用户规模已破亿。如此规模，除了填补暂时被压抑的“线下演唱会”消费需求，更有望开拓出更大量级的新市场。在上海音乐学院教授陶辛看来，线上演唱会爆发式发展的同时，无论其歌手类型、呈现方式如何变化，并没有改变人们对于演唱会的根本诉求——共同参与的仪式感。所以，线上演唱会如要成长为与线下演唱会并驾齐驱、互相补充的存在，就要围绕“在场感”做出进一步的创新和探索。

线上音乐会火爆的同时，其实还是存在不少问题，如线上演唱会其现场氛围和互动感始终和线下演唱会难以比拟，其体验感和互动感的增强还依赖于XR、5G等技术的革新。　　

另外，线上演唱会的盈利模式仍需探索。很多线上音乐会都为免费观看模式，其盈利主要依靠广告植入和冠名；还有一些需要付费购买门票观看，这两者能否盈利和歌手知名度、粉丝号召力息息相关。目前线上演唱会能够出圈的这几人都为华语乐坛的领军人物，其他人能否达到这种热度还尚未可知。因此，线上演唱会要走得长远，仍然有不少问题需要克服。　　

不可否认的是，在疫情防控常态化的当下，在线下演唱会依然停摆的情况下，线上演唱会依然是众多歌手和平台的唯一选择。业内专家表示，随着线上演唱会在形式、技术、表演、氛围营造等方面的不断创新，它将不再是线下演唱会的暂时替代品，而是一种有独立商业价值的文娱产品，并且正在不断重塑观众的演唱会体验。

三，权威看法

这是「财经郎眼」14年来播出的第683期节目

笛一声

▲ 主持人 王牧笛

财智团

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