服装制版工作室竞争对手分析（国际服装巨头裁员潮）

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服装制版工作室竞争对手分析

　　服装库存积压: CK母公司被迫全球裁员10%

　　美国PVH集团是经营男装、女装、童装以及鞋类产品的服装集团，创建于1881年，最初以多品牌直销的模式经营，旗下包括Van Heusen，Izod等。2003年和2010年，PVH 先后收购了 Calvin Klein 和 Tommy Hilfiger ，并将旗下***统一合并为 Heritage Brands 部门。目前Heritage Brands 旗下的品牌包括Van Heusen，Izod，Arrow，Warner’s，Olga，True&Co. 和Geoffrey Beene 等。

　　日前该集团新闻发布称，计划在明年年底前裁员10%的全球员工，以提高效率，降低人力成本。该公司表示，裁员将每年节省超过1亿美元。

　　由于第二季度销售额和利润下降，PVH集团下调了今年的预测。

　　收入同比下降8%至21亿美元，批发销售额下降11%，Tommy Hilfiger品牌销售下降 5%，Calvin Klein下降 1%，Heritage Brands下降 44%。

　　毛利率从去年的57.7%小幅下降至57.2%，而库存增加了19%，净利润下降36.6%至1.153 亿美元。

　　尽管如此，PVH集团人超出了许多分析师对第二季度收益的预期，他们将此归因于严格的成本控制。现在，该公司正在更加勒紧裤腰带。

　　该集团表示，正在实施的PVH 计划的一个重要组成部分是提高生产力并投资于增长。因此他们正在通过精简组织、实施新的工作方式和利用相关规模来巩固这项工作。

　　事实上各大品牌的业绩发布都突显了消费背景恶化的问题，尤其是在服装类别中，库存增长回升，而不利因素还在增加，例如PVH的知名的两个品牌的盈利能力仍远低于疫情前的水平。

　　PVH高管坦然承认宏观逆风，主要是由于美国和欧洲的通胀压力导致消费者需求下降。但作为服装品牌巨头，自然也积极出手自救，其中重点是依赖自营电商网站和第三方在线销售。

　　PVH高管强调了公司的优势，并表示他们的“PVH 计划”基本上仍然存在。这项为期五年的战略重点关注Calvin Klein和Tommy Hilfiger两大最为知名的品牌，并依赖于不断增长的数字销售，即通过公司自己的网站及其零售合作伙伴的网站，以及公司运营的实体店。第二季度，直接面向消费者的销售，主要是来自品牌网站和商店，同比下降 5%。

　　包括PVH 和第三方在线销售在内，本季度电子商务下降7%，但他们并没有感到太大的担忧。其首席执行官表示，今年的数字将反映出大多数地区的消费者在多年缺席后恢复正常购物，包括在疫情高峰期的封锁。我们仍然预计数字渠道在未来几年将在自有和运营以及第三方电子商务渠道中拥有最强劲的长期增长轨迹，其中数字渠道仍占我们收入的约 25%。

　　PVH 现在预计其2022年的收入将同比下降3-4%，考虑到传统品牌业务减少的负面影响以及地缘政治的影响，营业利润率约为9 %。根据该集团的初步指导，将收入提高2%至3%并将营业利润率提高 10%。

　　对于这种大佬品牌，PVH显然拥有从疫情影响中恢复过来的品牌实力和资本实力，重要的是未来几年的调整和布局，重点电商数字渠道是不少奢侈品品牌和DTC品牌都在做的事情。

　　威富集团拟启动裁员600人

　　北京时间2022年9月1日，据美国财经媒体Denver Business Journal报道，潮流运动品牌Vans、户外运动品牌The North Face（北面）等品牌的母公司威富集团（VF Corporation）总裁兼首席执行官Steve Rendle在致员工的一封信中宣布公司即将裁员。

　　报道称，Steve Rendle在信中表示，裁员旨在“使我们的员工数量及工作能力，与我们的最高战略优先事项保持一致”。

　　后续威富集团证实，此轮裁员涉及集团600个职位。但对于这些岗位所属的部门、地区以及涉及的相关业务，威富方面并未具体透露。

　　根据公开数据，截至2022财年末，威富集团在全球有35000名左右的员工。此次裁员占公司现有员工的约2%。

　　威富集团1899年成立于美国宾夕法尼亚州，至今已有超过120年历史。该集团是知名运动、休闲和户外品牌Vans、The North Face、Supreme、Timberland及流行背包品牌Jansport、Eastpak的母公司。

　　根据威富集团今年7月底发布的2023财年第一季度财报，威富集团一季度营收22.62亿美元（约合152.5亿元人民币），同比增长3%。

　　但是，由于消费环境疲软和通胀压力，集团一季度净亏损5600万美元。

　　威富集团旗下单品牌的表现则是喜忧参半。

　　Vans依旧是威富收入最高的品牌，收入9.468亿美元，但同比下降了7%；同样表现不佳的还有Dickies，品牌该季度的收入同比下降15%至1.704亿美元。

　　另一边，户外品牌The North Face表现不错，一季度收入同比增长31%至4.811亿美元；Timberland收入同比增长8%至2.695亿美元；包括Supreme在内的“其他品牌”同比增长9%至3.939亿美元。

　　中国市场方面，受疫情影响，中国市场所属的亚太区关闭了14%的线下门店，营收2.82亿美元，同比下降20%，仅占威富集团全球营收的近一成。

　　从地区上看，威富本季度的收入增长主要由EMEA（欧洲、中东、非洲）和美洲地区推动。

　　值得注意的是，今年3月，威富集团官宣将由Kevin Bailey担任Vans品牌的新任全球品牌总裁。此前，Kevin Bailey是威富集团负责亚太业务的执行副总裁。

　　而Vans和亚太区，恰恰是一季度内集团表现不如预期的品牌和地区。

　　财报公布后，Kevin Bailey在接受采访时表示：“Vans的经典款式销量下滑比较大。这是我们的核心产品，占总销量的三分之二。因此，未来我们的注意力会更集中在经典款式的销售业务上。另一个发展重点就是中国市场，这是所有品牌都不能放弃的重要市场。”

　　威富集团总裁兼首席执行官Steve Rendle同样表示：“Vans依然是对集团营收贡献最大的品牌。”

　　今年6月，威富的新兴“增长军”The North Face也迎来了一位新的全球品牌总裁Nicole Otto。Nicole Otto主要负责DTC业务和品牌数字化转型，此前她曾担任耐克北美区数字部门的副总裁。

　　从最新的财报数据上看，威富集团批发渠道的营收表现优于DTC渠道。2023财年第一季度，威富集团批发渠道营收12.63亿美元，同比增长18%；DTC渠道营收9.99亿美元，同比减少3%。

　　按照威富集团的最新预期，到本财年结束，集团收入将比上年同比增长4%到7%。其中，The North Face预计实现两位数增长，Vans则预计实现个位数增长。

　　（来源：知消、新浪财经、界面新闻、时尚头条网、纺织面料平台、环球纺织）