越剧好声音浙江卫视直播入口（国民级IP好声音）

文艺前进的道路方向，就是要增强中华文明传播力影响力，坚守中华文化立场，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，推动中华文化更好走向世界。

显然，传统文化需要新的故事，传统文化的新表达更有望成为新的内容创新风口。

10月30日，浙江卫视率先给出了一个答案——承接经典IP「好声音」而来的《中国好声音》越剧特别季。

越韵与转椅，古典与潮流，交相辉映，相得映彰，奇妙的共存于同一个舞台上。根据对首播内容的观察，1号认为，历经十年的「好声音」IP，能够与越剧碰撞出夺目的火花，其实源于二者内在的契合。

首先，是内容。

从综艺市场看，音乐综艺一直已来都是综艺市场最为长盛不衰的消费垂类之一，《中国好声音》正是其中的翘楚。而以「好声音」IP传播越剧文化，浙江卫视恰恰精准地找到了流行大众文化与优秀传统文化的重要交集——声音与音乐。

而从传播矩阵看，作为国民级IP，「好声音」毫无疑问是国内最具知名度和影响力的节目品牌之一。二者的结合，使得越剧的破圈有了更多的可能：借助浙江卫视全屏资源的赋能，身为传统文化的越剧获得了一个天然广阔的全屏传播矩阵。节目热度持续攀升，实时直播累计观看人数已突破1043万，欢网索福瑞收视首期高点破2，酷云实时收视位列前茅。全网短视频播放量破1500万，微博话题阅读量累积近5000万，共收获全网热搜20个。＃中国好声音上新了越剧季＃等话题登陆微博主榜。＃好声音越剧版开播＃、#95后女孩扮老旦反差有多大#、#越剧女演员为演孔乙己剃光头# 相关话题登陆抖音等短视频平台热点热榜。

其次，是地域。

越剧文化有着浓厚的「浙味」：越剧的发源地是浙江嵊州，越剧更是「诗画江南，活力浙江」浙江省域品牌的重要组成部分。因此，《中国好声音》越剧特别季的推出，得到了来自地方、尤其是嵊州市委市政府的大力支持。同时，节目除了传播越剧文化之外，也将重点推介嵊州作为越剧起源地的悠久历史和优质文旅资源，从而借助好声音IP，破局地方文旅。

最后，是世界性。

作为一个在国际文娱领域都具有极大辨识度与影响力的经典IP，「好声音」的转椅模式曾风靡全球。因此，越剧与好声音IP的嫁接，能够降低海外观众的认知门槛，从而为更好的推动传统越剧文化走向世界铺平道路。

因此，在1号看来，综艺IP与传统文化的碰撞，并不是简单的1 1，而是创造了新的价值链创新：「综艺IP 传统文化 全媒传播」构成了一条助力传统文化出圈的线上价值链；「综艺IP 传统文化 地方文旅」又构成了一条极具商业想象力的线下价值链。

同时，我们不妨展望，这种模式的可操作性，使得未来更多的传统文化都有机会通过综艺形式实现大众化传播。或许，「昆曲好声音」、「京剧好声音」都将在不远的将来提上日程。

让传统文化在当下的现代社会重新流行起来，始终需要突破的瓶颈是传播力。从首期节目来看，浙江卫视其实并没有简单沿用「好声音」IP，而是着重从「传播力」维度，对《中国好声音》越剧特别季进行了大力度的创新。一句话概括，就是——

更有参与性的竞技，与更加多元化的科普。

先来看竞技。

为了推动越剧文化走向普罗大众，此次《中国好声音》越剧特别季努力在专业与广谱上实现平衡。

在导师选择上，节目秉持的是专业性。

茅威涛、方亚芬、陶慧敏、郑云龙四位都是在越剧及艺术领域造诣深厚、有鲜明艺术观点的艺术名家，更是牵引众多学员进入艺术殿堂的「指路人」。

在学员选拔上，节目坚持广谱性。

从第一集里出场的几位学员便能发现，有职业组的专业演员，也有非职业组的业余爱好者和尚在越剧院校学习的学生们。专业学员和越剧院校的学生们有着新时代的活力气息，非专业学员则有着对传统文化的深深热爱，使得越剧爱好者这一群像变得异常丰富和立体。专业与大众兼具，使得节目能够极大激发观众对于越剧的认知与学习兴趣。

而在表演呈现上，节目则大胆地从融合性的角度进行探索。在越剧特别季的舞台上，既有传统经典折子戏，也有当代新创剧目片段，还有新锐跨界融合作品。在第一期节目里，袁派花旦赵心瑜便将越剧与吉他相结合，带来了一场跨界融合表演。

再来看科普。

为了普及越剧文化，《中国好声音》越剧特别季运用了形式多样的科普方式。

有表演型科普。学员韩梦莎与导师方亚芬为观众现场演绎了「吕布戏貂蝉」的桥段，生动展现了传统戏曲表演基本功之一的翎子功；

有体验型科普。在学员李云霄呈现了一段精彩的水袖表演后，身为导师的郑云龙、陶慧敏也纷纷上台，亲身体验水袖的舞蹈魅力；

当然也少不了知识型科普。学员表演过程中，节目会随时节目末尾，添加知识小贴士，科普越剧冷知识。在节目末尾也相应制作了越剧「知识小课堂」，通过专业演员的演绎，传递越剧的魅力。

可见，竞技与科普的巧妙融合，让越剧呈现出与以往完全不同的大众形象：好玩、年轻、有趣。由此，越剧文化便能够在更多的观众心目中植入兴趣的种子。

好的文艺作品，究竟是什么？

其实，这个问题早有答案。优秀的文艺作品、不断传承的文化，它们都有一个共同点：始终面向广大的人民群众进行内容创新。今年恰逢是越剧改革的80周年。值此之际，浙江卫视推出《中国好声音》越剧特别季，用综艺IP为传统文化赋予新的生命力。在1号看来，这既值得行业的关注与借鉴，也值得大众保持更多的期待。

传统文化的复兴或许有很多条路，但这条综艺与文化的碰撞之路，无疑是一条非常具有可能性的通途。