匡威什么时候出新鞋(匡威也开始炒鞋)

从2015年开始,匡威复刻的1970s渐渐开始出现在年轻人的视野中,当时炒得很火的鞋子最多只要600多元,而且只能国外代购,国内很少专柜会有货。

因为其比常青款更好看的弧度,更厚的鞋底,加上一点明星的带货,匡威1970s(以下简称70s)在去年开始爆红。今年热度依然不减,仔细观察就会发现,大街上到处都是脚穿70s的年轻人们。

现在,70s的热度开始更加夸张了,因为品牌君发现,它们居然开始排号限购了。

匡威你是不是“飘了”

“匡威开始排号”这一消息,始于济宁某购物广场的匡威门店,因为70s即将到货,所以店家在门口摆起了排队抽号的预告。不少网友表示,一双帆布鞋而已,这简直太夸张了。

匡威什么时候出新鞋(匡威也开始炒鞋)(1)

更神奇的是,这篇告示下面的注意事项:

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看到那排红字了吗?你没有看错,想要来排队购买匡威经典款70s?如果你没有匡威,那么你就没有资格购买这双“来之不易”的70s黑色高帮。

匡威什么时候出新鞋(匡威也开始炒鞋)(3)

而且,品牌君了解到,匡威的饥饿营销还不仅仅是抽号这么简单。有网友在网上爆料说,自己曾在匡威门店付过定金,以获得购买70s的权利,后来因为太缺货,所以门店要求他必须通过搭配购买匡威其他商品的方法拿到70s。

品牌君身边也有很多朋友购买了70s,但是因为入得早,所以也没有这么难购买,黑色、白色和黄色这三个最火的颜色也能很容易买到。如果要说耐克AJ也要排队叫号,但起码人家是限量款,而70s大多数都是基本款,根本没有到抽号的地步。

匡威这真的是“飘了”吗?让品牌君继续说下去。

越发畸形的球鞋市场

耐克AJ一双鞋被炒上两千元,都常常被人拿出来说,匡威作为一个价值不如AJ的品牌,更是遭到了千夫所指。球鞋市场为何这么爱“炒价格”?

1.产品定位决定产量少

品牌君在这里继续拿70s来举例。如果说AJ是耐克的较高端支线,那么70s就是匡威的较高端支线了。在发展前期,匡威对70s没有做太大的量产,所以即使在早几年,70s也并没有那么好买,只是不至于像现在这样上千而已。

匡威什么时候出新鞋(匡威也开始炒鞋)(4)

2.二手市场抬高价格

球鞋的畸形市场,有一半是因为不断发达的二手市场导致的。这些购买了70s的消费者,拥有定价的话语权,他们可以不依品牌原价来定,可以自己任意定价。

3.饥饿营销为罪魁祸首

70s为什么突然火了?因为抖音、小红书和网红的营销,再配上代言人和明星带货。但既然需求量增大了,品牌方也完全可以加大出货量,为什么匡威不这么做?很明显,品牌方自身也在“享受”饥饿营销所带来的供不应求。

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看到70s的盛况,隔壁VANS也没停住。品牌君发现,VANS新推出的小草莓、独角兽系列,也早已被炒到了上千的高价。

小心饥饿营销反噬

70s现在这么火,那评价就一定都是好评吗?前几天,微博上还有一个话题很火:

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在这6000多条评论里,有一大半都是在发自己被帆布鞋磨脚的经历,基本上都是“血肉模糊”的照片,品牌君就不给大家分享了。

匡威的帆布鞋如此,耐克也不例外。耐克在三八节前夕,曾发布了一条重新定义女性的广告,在广受好评的同时,也有不少网友表示,耐克就是一个“做营销比做鞋还用心的品牌”。也就是说,耐克的鞋固然炒得很火,但它的质量可能和名气不太匹配。

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的确,再饥饿营销也该有个度。于是,匡威济宁店这次的事件也引起了品牌官方的重视。在事件发酵的下午,匡威官方就发表了声明,称未意识到70s的受欢迎程度,导致货物供应不足,现在已经和经销商进行了联系,并将排队抽号这事给取消掉了。

品牌君突然想起几年前陪朋友去匡威买开口笑,当时的专柜男孩原话是这样的:“我们匡威是不会打折的,未来只会涨价。”不得不说,匡威这个品牌可能还没“飘”,但那些卖匡威的经销商们,早就已经“飘”到不知道哪里去了。

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