香奈儿品牌理念（香奈儿de品牌故事）

【基本信息】

中文名：香奈儿 创始时间：1910年

英文名：CHANEL 创始人:Gabriell Chanel

所属国家：法国 官网：www.chanel.com

品牌发源地：法国

【所属类型】

时尚品品牌类型：奢侈品牌化妆品

品牌类型：高档品牌

【简介】

“我要成为未来的一部分，”香奈儿女士曾如是说。她的远见卓识结合了独特的人格魅力，加上她绝不“人云亦云”的独特创作，造就了香奈儿这个独一无二的品牌。在香奈儿的设计中，时尚进化为现代、简洁、实用与理性。从20世纪初于法国创立伊始，香奈儿品牌超越了当代的流行，在时尚精品、香水与美容品、腕表与高级珠宝各个层面，以最现代的语言诠释经典，深受全球时尚女性的钟爱。

在法国，

这个世纪有三个名字会流传下来：

戴高乐，毕加索，和香奈儿。

提起Chanel，经典的山茶花、5号香水、斜纹软呢料套装、菱格纹金屈链皮包、黑头双色鞋、人造珠宝等清晰地映入脑海。它不但是时尚最举足轻重的品牌，ChanelStyle更成为社交场上名女人。可可·香奈儿优雅时髦品味的象征。创办人Gabriella“CoCo”Chanel女士一生的崛起、名利、成就、遭遇都与男人有不解之缘，男装也带给她无穷的创作灵感。那些男装帅气与舒适的元素塑造了女性极度的优雅秀气，改写了女装历史。顾客对Chanel这个品牌的迷恋很大程度上是对CoCoChanel女士的致敬，也是一种精神面貌的投射。所以，聊Chanel化妆品之前，得先聊聊ChanelStyle与CoCoChanel本人。

Chanel创办人Coco Chanel原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” ，1883年出生于法国的Auvergne。她六岁时母亲离世，父亲更丢下她和另外四名兄弟姊妹。自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。在她廿二岁那年，即1905年，她当上“咖啡厅歌手”(Cafe singer)，并起了艺名 “CoCo”，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中，CoCo先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令CoCo有经济能力开设自己的店子。

1910年，CoCo在巴黎康邦街21号，开设了一间名叫“CHANEL Modes”的女帽店(millinery shop)。凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。她的两名知己为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花巧的饰边，所以Chanel简洁的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。短短一年内，生意节节上升，CoCo把她的店子搬到气质更时尚 (fashionable)的Rue Cambon，至今这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足Coco对时装事业的雄心，所以她进军高级订制服 (Haute Couture)的领域。她所提倡的是一种前所未有的“生活方式”，既赋予女性行动的自由，又不失温柔优雅。在她的设计下，时尚进化为现代、年轻、简洁、实用与理性。1914年，CoCo开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。

步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙 (little black dress)、樽领套衣等。而且，CoCo从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛 (Blazer) 加入女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年代女性只会穿裙子的。 CoCo这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。CoCo对时装美学的独特见解和难得一见的才华，使她结交了不少诗人、画家和知识份子。她的朋友中就有抽象画派大师毕加索 (Picasso)、法国诗人导演尚．高克多 (Jean Cocteau) 等等。一时风流儒雅，正是法国时装和艺术发展的黄金时期 。

品牌标识

双C在香奈儿Chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将CoCoChanel香奈儿的双C交叠而设计出来的标志，这更是让香奈儿Chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。

菱形格纹：从第一代香奈儿Chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为香奈儿Chanel的标志之一，不断被运用在香奈儿Chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“MATELASSEE”系列，K金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。

山茶花：Chanel香水的象征。香奈儿Chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是香奈儿Chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。

永恒的玛丽莲梦露：永恒的No. 5

What do you wear in bed? Just a few drops of No. 5

提到香水，马上就能想到香奈儿5号香水，把优雅的女性美以全新方法再度演绎，轻快活泼的柠檬果与香草，赋予淡香以甜美与惊喜的欢欣气息。创始人香奈儿说过：“不用香水的女人没有未来”。女性使用香水，是为了凸显女性的地位，香水味代表了女人的独立性和个性。香水就像是每个女人的最贴身的衣服，也是最能够诠释出属于你的专属味道。也只有香水，能够让别人从嗅觉上认真属于你的真正自我；也只有香水能够让你在最短的时间内变身完全不同另外的自己。在所有的香水中，相信香奈儿香水是每个女人都毕生迷恋的，那迷人的诱惑味道和精致的玻璃瓶身，完全就是完美女人的最优雅诠释。就连美国著名性感影星玛丽莲·梦露在坦露她独特性感魅力的秘密时曾说道：“在床上我只用香奈尔5号”。

香奈儿女士的创作更跨越了传统概念的“时尚”。她曾说：“我要一款设计过的香水。”在这个概念的引领下，她与俄国宫廷调香师恩尼斯·鲍合作推出了一款集合了80多种成分的香水——这，就是传奇的N°5香水。这款香水，也是史上第一款以设计师的名字命名的香水，而大明星妮可-基德曼为Chanel No°5做代言人的广告更是传为经典中的经典。

香奈儿5号是香奈儿女士的幸运数字，当时她在众多香水样品中，选择了第5支香水，她说：“这就是我要的。一种截然不同于以往的香水、一种女人的香水，一位气味香浓，令人难忘的女人。”但这种有意的对数字的迷信很有可能让她错过了真正的好香水。对香味的定夺，不仅需要一个有超级感受力的鼻子，而且还需要一种无杂念的心境。而香奈儿5号诞生时香奈儿女士已经是个不甚快乐的人了……

香奈儿女士对香水的理念是：“香水要强烈得像一记耳光那样令人难忘。”以这个概念来看香奈儿5号，她是成功的。香奈儿5号的确十分强烈，但是它对大多数女人来说确像一记耳光，因为给人的感觉并非愉悦。要人为一记耳光陶醉，有点难。

此后，香奈儿女士更以丰富的创意，不断开拓新的领域——八角形的Première腕表，1932年“Bijoux de Diamants”钻石珠宝系列的设计，都为未来的香奈儿腕表和高级珠宝开启了无限灵感泉源。

今天的香奈儿，传承了嘉柏丽尔·香奈儿优雅的现代精神，在时尚精品、香水与美容品、腕表与高级珠宝等各个领域，不断续写新的美丽篇章。

她的老家--法国中部的Auvergne--是个充满死火山地形的贫苦地 区，七十岁时她曾形容自己是"Auvergne唯一一座不灭的活火山"。如今，放眼新人辈出品牌繁复的流行产业，Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范、婉约大方、青春靓丽。"流行稍纵即逝，风格永存"，依然是品牌背后的指导力量；"华丽的反面不是贫穷，而是庸俗"。

品牌延续

香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。她不是单靠幸运，而是非常努力认真的工作！甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。

1971年1月10日，她在巴黎里兹酒店的客房中去世，享年88岁，只留下了一句谜一样的话“我将为它而死”。谁也不知道“它”代表着什么，一代大师就这样终止了她风华绝代的演出。

香奈尔逝世后，1983年起由德籍设计天才、“时尚界的凯撒大帝”、“老佛爷”卡尔·拉格菲尔(KARL LAGERFELD)接班。卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈尔”的纯正风范。也将Chanel的声势在接下来的20年里推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是品牌创立了接近九十年，从未造过一件男装，直至2005/2006 的秋冬系列才造了几件男装上市而已。 至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念，香奈儿——永远的香奈儿。

“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，Chanel女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的Chanel女士将这股精神融入她的每一件设计，使Chanel成为相当具个人风格的品牌。

他一生演绎了细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。她的墓碑上雕刻着五个石头狮子的头。香奈尔在巴黎的设计工作室，如今在卡尔·拉格斐管理下，仍然是当今时尚界顶级工作室。

法国作家，香奈儿的朋友Jean Cocteau， 曾形容她是黑天鹅。这也许更恰当。香奈儿是一只历经磨难﹑走过了荒滩和沼泽黑天鹅;然而她纯黑的羽毛，涵盖了所有的肮脏﹑污泥与伤痕。别人看到的，是一只美丽高贵的鸟儿，飞向瑰丽的天空。

不论是香水还是服装，Chanel女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。香奈儿的象征一直在变化，但背后的动机没有变：它一直代表着不甘心。我不甘于被贴上标签，我要找到属于自己的标签，我要向别人证明我的独立性、个性、品味，我要证明自己是优秀的……正如她生前所言：“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。

Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”，就是品牌背后的指导力量，这是香奈儿logo设计理念的一大关键。香奈儿的双C标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的特点，是“经典”、是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”，光是品牌价值就已经高达56亿美元。如今，双C已经成为一种时尚界的骄傲，也是所有女人最想拥有的品牌。香奈儿logo设计理念——经典双C将永远席卷时尚流行、永不退席！双C的标志也就成为史上最流行最赚钱的品牌。

香奈儿经过几代人的努力和开拓，不论掌舵的是谁，始终坚持以香奈儿精神为设计理念，演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。香奈儿——永远的香奈儿

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