有哪些好玩的手游策划(原创手游的宣传推广运营)

有哪些好玩的手游策划(原创手游的宣传推广运营)(1)

文 | 手游那点事 | 子安

移动游戏产业快速发展,一个游戏项目不再是单靠品质或者仅靠推广就能取得好成功了,移动游戏已经进入综合能力比拼的时代。为此,手游那点事推出了新的内容专栏——《精游解剖室》,将针对市场上比较优质的产品进行综合性解剖,挖掘其中有价值的元素,也欢迎广大读者指正文章的不足!

“飞雪连天射白鹿,笑书神侠倚碧鸳”。金庸的小说一直是华人文化中的经典,即使没有看过小说的人,都对郭靖、杨过、张无忌等一个个书中的人物如数家珍,而这一部部小说也成为了无数电视剧、电影以及游戏改编的对象。而今天《精游解剖室》的主角正是由金庸“神雕三部曲”中的收官之作改编,完美世界研发、胜利游戏发行的《倚天屠龙记》手游。

一、产品成绩(7分):全平台首日收入达762万,进入畅销榜前10

要判断一款产品的收入成绩是否出色,除了厂商公布的数据以及观察其在App Store的畅销排行以外,还有一种方法就是看安卓渠道们对产品的反应。《皇室战争》、《梦幻西游》手游等游戏的各种第一都被渠道们争得“焦头烂额”,而《倚天屠龙记》手游也享受了这种待遇,可以推测其在渠道上的数据必然不错。根据官方公布的数据,《倚天屠龙记》手游全平台上线首日收入达762万,次日留存连续三天达到60%。

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而《倚天屠龙记》手游在App Store畅销榜的排名也一路上升,在5月18日全平台上线后已经可以稳定在前20。截稿前三天更是连续进入前10,最高排名为第8位。

二、团队背景(7分):完美研发,胜利游戏第一款MMO手游

据了解,《倚天屠龙记》手游是由完美旗下的星云工作室负责研发的。网上并没有太多该工作室的资料,唯一公开的信息是该工作室此前曾研发过一款名为《不败战神》的手游,但表现平平。根据星云工作室的介绍,其核心成员大多都有3D游戏的成功经验,参与过多款大型畅销手游3D项目。

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而游戏的发行商胜利游戏也是被从业者所熟知。值得一提的是,《倚天屠龙记》手游也是胜利游戏“大IP 大研发 大发行”战略实施以来首次推出MMO产品。在大IP游戏的宣传推广以及渠道关系上,胜利游戏拥有足够多的资源及经验。但是作为其发行的一款MMO游戏,很多人会怀疑其能否保持之前的强势。而就目前的成绩而言,胜利游戏这次的尝试还算成功。

三、同类型竞争力(6分):MMO竞争激烈,武侠题材中有优势

在当下的手游行业中,各大厂商都把MMORPG视为发展的重心,至截稿时,App Store畅销榜前10的游戏中就有6款的MMORPG游戏。在如此激烈的竞争中,《倚天屠龙记》手游仍能获得一席之地,可见其在同类型的游戏上有着不俗的竞争力。

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如果就题材而言,毫无疑问《倚天屠龙记》手游的核心题材是武侠。根据当乐发布的数据,将近35%的用户喜欢武侠类题材的游戏。而在武侠玩家群体和泛玩家群体中,金庸的小说无疑是最具影响力和吸引力的,因此《倚天屠龙记》手游也获得不少武侠迷的追捧。

四、游戏品质(6分):水准属行业前列,优缺点明显

由于《倚天屠龙记》手游在App Store中的评分较为异常,这里就不作为参考的依据。但是根据星云工作室自己的介绍,游戏采用了完美世界自主研发的第三代引擎Era,服务器的端游级分布式优化设计。在画面上运用了大量电影级的分镜和展现手法,同时邀请了大量一线配音演员进行配音。

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在手游那点事进行过将为长时间的接触以后,发现游戏无论是画面细节、剧情还原以及动作打击感等方面都属于目前手游的前列水平。特别是在剧情上很好地还原了小说中的情节,相信不会令一众的金庸迷们失望。在游戏玩法上也是把MMORPG中大部分的玩法加入到游戏中,这样的好处是令游戏更加丰满,用户的在线时长也会增加,而缺点是过于重度,应该会让令不少玩家感到玩得太累。

五、市场营销推广&运营分析(8分&6分):胜利游戏有一套,注重长线运营

正如上文提到的一样,在宣传推广上,胜利游戏一直有着非常丰富经验和资源。而作为其发行的第一款MMO产品,胜利游戏也投入了相当多的资源和进行了不少新的尝试。在代言人的选择上,并没有邀请过往曾出演《倚天屠龙记》的一众女星,而是选择了最近当红的张雨绮,来提高游戏的话题度。并且与老牌时尚杂志《时尚芭莎》展开对艺人的合作,推出电影质感的工笔画艺人海报,进行时尚娱乐营销动作。

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除了简单的代言之外,《倚天屠龙记》手游还围绕张雨绮开展多样化的宣传互动,包括在悟空TV、花椒直播等直播平台上与玩家进行交流。值得一提的是,联想到胜利游戏的《星球大战指挥官》曾登陆《奔跑吧兄弟》,所以上周末张雨绮登上“跑男”并于宋仲基同框,胜利游戏极有可能是其背后的推手。

而在游戏上线当天,《倚天屠龙记》手游还联手滴滴打车进行“《倚天屠龙记》上线赠送价值百元打车券”活动,在朋友圈引起大量转发,不仅给玩家和行业人士送来大量优厚福利,同时也让《倚天屠龙记》手游持续得到大量曝光。《倚天屠龙记》手游TVC广告还将会登陆湖南卫视、浙江卫视等主流电视台,进行大面积的品牌曝光。

在运营上策略上,完美世界与胜利游戏坚持长线运营策略,在游戏上线初期就建立长效运营机制,以保证游戏内的经济系统平衡,维系游戏内服务器生态,提高玩家游戏的公平性。

在渠道运营上,《倚天屠龙记》手游在各渠道都有深度的合作,包括在360和应用宝都推出了专属预约页面。而游戏在各个时间节点的运营活动也准备得相当充分。可以说,《倚天屠龙记》手游能获得当前的成绩离不开这一些列精细化的运营。

综合得分(6.67)

作为胜利游戏发行的第一款MMORPG游戏,就目前而言,《倚天屠龙记》手游交出的成绩单足够亮眼。但是进入2016年以来,不少游戏都遇到“高开低走”的窘况,究其原因正是游戏的质量和运营并不过关,不能长时间留住玩家并持续刺激其付费。而《倚天屠龙记》手游会否做到“高开高走”,值得进一步观察。

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