苹果怎么连苹果的热点（苹果的热点应该这样借）

这两天估计大家没少被Iphone的新机器以及各大品牌的借势海报刷屏吧

不知道你们看到各品牌的海报有什么感觉

无聊？

幽默？

有创意？

想点开来看？

想关注然后购买？

你记住这些品牌了吗？

今天脑贩子来跟大家探讨一下怎么进行一次靠谱的借（ceng）势（re）营销（dian）；

1. 定义：当下很多人关注的热门事件（涵盖人事物，热点人物是网红、热点物件是爆款或者神器），理论上来讲，只要够热度，都能蹭一下；

2. 属性：属于节点，节点包括节庆、热点两类，节庆相对固定，热点具备突发性与不可预见性；

3. 时效性：较短，一般事件发生并结束过后热点冷却期在7天左右；

4. 预见性：较差，特别是负面的新闻事件热点，明星绯闻热点，而像苹果发布会、天猫双11已从当年的热点升级成“节点”（不过未经国家认可的节日不能成为节），这类型的热点预见性较好捕捉，紧跟官方脚步即可；

1. 百度搜索风云榜以及其他搜索引擎排行榜；

2. 微博热门话题；

3. 以上两个比较常用了

好，那我们都了解了什么是热点，如何捕捉热点后

总之，要做好拆热点就必须对热点事件足够了解，然后是拆除特性，找到可借的关键信息点

2、拆需求

第一步我们已经拆出来好几个热点中的热门关键词，那接下来就把眼球放回自身，了解清楚这个阶段自己的公司或品牌的诉求是什么？恰巧遇到新品上线？还是说借苹果热点来突出自己的产品特性？又或者说纯粹借热点来给自己涨粉？

在没搞清楚自己为什么要蹭热点，那就请不要乱蹭，那是浪费用户的流量，强奸用户的眼球、侮辱借势的对象····自取其辱

3、做配对

如果第二步的需求确定是产品特性的话，那就可以进行关键词配对了！比如说杜蕾斯在这次借势的海报，选择的是IPHONE 8外观(记住不是X)的负面评价，没有创新的意思，那么关键词就是外观没有创新，那杜蕾斯的需求很简单，纯粹是想玩幽默从而达成品牌露出，所以用了个一语双关的文案——十年如一日（日字双关）；

配对iPhone 8 的不变与杜蕾斯的十年一日

4、要相关

相关可以是特性的相关，可以是画面的相关，也就是说，无论你怎么蹭，不要做得那么生硬，无论如何都要跟自己产生关系，不过别是负面关系就好了，最高境界就是——情理之中，意料之外！

功能相关

5、求转化

这次苹果的事件里，大多数的做法都是用海报，毕竟这样省时间啊，怕热点冷的快，所以大家都选择了这个！而有一个典型案例没有选择海报，而是选择了H5的小游戏，身边很多朋友都被成功刷屏了，而很巧妙的就是利用了苹果发布会的事件属性（新品上线），玩起了怀旧，那就是网易严选的10年前的手机H5，成功通过借势造了个朋友圈病毒，并且大大的露出了严选的品牌以及电商平台的产品（I8手机壳以及周边配件），这样就加大了电商的流量转销量的几率。

唤起怀旧 形成病毒 流量爆发

转化关键点，从流量到销量的关键，露出品牌与产品

所以，无论大家用海报也好、H5也好，最终的目标就是要做转化，但是大多数借势转化的多数为粉丝或者点击量，在我们决定借势的时候我们就要做好转化的目标，然后追着这个目标去蹭热点才能更好的靠谱落地（别自嗨）！