山东聚焦文旅之美（齐鲁杂谈文旅赋新能）

日前，山东广播电视台的一场直播火了！全网浏览量超1.5亿！在这个最美人间四月天，称得上是百花丛中最鲜艳，“云赏牡丹”花满屏。

2022年为山东文旅的“创新突破年”，在这个“特殊”时期的山东文旅宣传推广承载着更多的期待和关注。这个“特殊”，既是新冠疫情影响下的特殊，也体现在宣传形式的特殊。

创新新技术 直播“火”出圈

4月的菏泽，牡丹如期绽放，结合当前疫情防控形势，在山东广电融媒技术的赋能下，山东广播电视台文旅频道不断出“新”，将镜头对准菏泽牡丹，推出“云赏牡丹”网络直播 “5G VR” 720°全景慢直播 “云见证百年牡丹盛开”多平台24小时不间断直播三种形式，开启“互联网 旅游”新形式，让国色天香绽放“云端”。

山东广电深入挖掘山东文化旅游资源的丰富内涵，通过“云赏牡丹、享游菏泽”的沉浸式体验，为广大网友带来了一次与众不同的“芳香之旅”，让“好品山东”插上网络翅膀飞得更远，进一步提升了“好客山东”的品牌影响力。

4月8日上午8:30-12:00，山东广播电视台文旅频道联合闪电新闻，在央视频、人民日报、凤凰新闻、新华网、文旅慢直播、抖音、快手、视频号、新浪、百度、今日头条等十余家网络云端平台，邀请海内外宾朋在云端沉浸式观赏牡丹胜景，共享明媚春光。在长达三个半小时的慢直播中，主持人走进曹州牡丹园、菏泽百花园，带领网友了解牡丹栽培历史、牡丹品种演变、牡丹文创、牡丹衍生品等，让广大网友沉浸式体验牡丹文化的魅力，感受“中国牡丹之都”的丰硕成果。

直播中，网友热议不断，全网热搜不断。#山东菏泽400岁牡丹王开花了# #山东菏泽牡丹美得像开了滤镜# #你见过400年的牡丹开花吗#，话题3次冲上微博热搜！同时登上抖音热点榜、同城热搜第一位！本次直播全网浏览量已破1.5亿！这场“云赏牡丹”直播不仅火出圈，还让菏泽独特的牡丹文化迅速圈粉，有网友表示疫情过后一定要来菏泽看牡丹，还有网友表达了对菏泽迅速发展的美好期许。

为弥补游客暂时不能到现场赏花的遗憾，文旅频道还主动拥抱新技术，独家策划了24小时“云赏菏泽百年牡丹花王”网络直播，首次采用了5G VR的直播方式，720°云赏盛世牡丹。在曹州牡丹园、百花园选取九大色系圃、十大花型圃、赛花会展区等最佳赏花区域，多点位转换，让广大游客通过云端走近花海观赏牡丹。VR全景式立体直播仅开播一小时，网络观看量已达136万。

牵手“互联网” 文旅赋新能

牡丹是菏泽的名片，是菏泽重要的文旅资源。文旅频道作为山东第一个电视专业化文旅频道，通过“互联网 旅游”的新形式，传承文化基因，讲好牡丹故事，繁荣发展牡丹文创事业，积极传承和守护牡丹文化的“根”和“魂”，擦亮菏泽“中国牡丹之都”的品牌，推动山东文旅资源的开拓创新。

“云赏牡丹”系列活动，不仅让广大网友在手机的方寸之间“漫步”牡丹花海，饱览菏泽大好春光，还在文创展示区体验了牡丹文化手办盲盒、牡丹花蕊茶、牡丹陶瓷作品等牡丹相关文创产品，可谓是吃、喝、游、赏的全方位体验，让更多远在千里之外的大网友感受到山东菏泽的青春与活力。

在加快新旧动能转换、经济转型升级的关键时期，山东广电开拓宣传思路，利用融媒体技术创新，做好山东文旅高质量发展的宣传助力，打造“好客山东”的“金字招牌”，推动高质量发展的“新引擎”，让全世界更多的人爱上山东。