苹果为什么不涨价(苹果不敢涨价了)

8月30日,咨询机构TrendForce公布了最新的智能手机市场调查,今年第二季度全球智能手机产量仅为2.92亿台,较去年同期下降5%。业界人士认为,目前正处于苹果新旧机型交替的时期,消费者的需求可能会根据iPhone 14系列的定价而变化。

苹果为什么不涨价(苹果不敢涨价了)(1)

(图片来自:苹果官网)

尽管今年消费电子产品市场表现不佳,但今年上半年智能手机产量下降的主要原因还是来自生产进度缓慢,甚至在很长一段时间里完全停摆。据悉,受到战争影响,三星在欧洲开展了一系列促销活动,目的是为了保证库存积压得以释放,但同时,零部件的运输与组装也出现问题,这直接导致三星第二季度产量下降16.3%。最新的调研报告还提到苹果在定价上的踌躇不定,早前消息中,iPhone 14系列全系都将超涨价超100美元,但最新消息推翻了早前的预测,即使是iPhone 14 Pro也仅仅定价为1000美元,折合人民币6900元。

苹果为什么不涨价(苹果不敢涨价了)(2)

(图片来自:集邦咨询)

不过,由于iPhone 14系列大部分零部件都有了不同程度的升级,业界人士不认为苹果会选择降低利润不涨价,至于涨价的幅度,还值得讨论。与安卓阵营不同,苹果在iPhone 13时期已经获得了完全高于预期的销量,这意味着有换机欲望的用户可能已经达到饱和,而作为智能手机大厂中唯一一家没有减产的公司,如何定价成为了iPhone 14系列销量的关键性因素。除了苹果之外,安卓阵营中的OPPO、vivo和小米都有减产的情况,其中小米第二季度产量仅为3800万台,季减幅度达 14.6%,从减产幅度来看,几乎没有厂商看好下半年的市场表现。

苹果为什么不涨价(苹果不敢涨价了)(3)

(图片来自:小米商城)

但不得不说,智能手机市场中,高端层级的销售额较去年是有所进步的。例如vivo在中国高端智能手机市场份额较去年同期上涨了7%,这几乎得益于vivo X Note与vivo X Fold的成功。而小米、华为和荣耀在高端市场中的份额保持的也比较好,这这意味着,大厂们要慎重考虑明年在中低端市场的布局,重视打造独特的高端形象,否则利润最高的高端市场可能要被苹果完全拿下了。

(封面图片来自:苹果官网)

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