美妆店新品牌（美妆集合店新物种）

魅姬作为中国新锐美妆集合店，凭借自身独特的品牌特性以及美妆集合店模式，成为本年度美妆界黑马之一横空出世，成为美妆零售界新的风向标。

精准锁定新世代消费群体，主打进口国际知名品牌「大牌小样」集合店，定位一站式美妆个护零售，合作超过24个国家美妆个护品牌，店内SKU超过10000个。店内产品覆盖颜值彩妆、美容护肤(含男士护理)、香水香氛、洗护用品、美妆工具等五大品类，合作的品牌包括雅诗兰黛、Dior、海蓝之谜、兰蔻、ysl、Chanel等国际知名品牌和isov等小众院线品牌。自品牌发售以来，抢占全国各大城市热门商圈，一骑绝尘。

年轻消费者偏好魅姬这种新型美妆集合店的原因，《中国美妆集合店行业报告》概括出以下几点。

73.5%的消费者前往新型美妆集合店，是因为可以买到传统美妆集合店没有的品牌和产品；

66.3%和49.5%的消费者认为， 现场试用和购物小样是驱使他们前往该地的重要原因，另有52.7%的消费者提「轻BA」模式，这种不跟随不打扰的服务体验对年轻世代来说，是社恐患者的福音。

消费者行为分析理论中有一种效应叫做「背离压力」，即当你在同一件事上投入相当多时间成本后，离开它你会形成背离压力，感觉前面付出的财力物力被白费（也可等同于机会成本）。这就好像你走进一个百货商场，与A品牌导购讨论其货架上的一款口红良久，对方热情地给你试色，但最终你可能还是不满意，离开这个柜台走向下一个品牌柜台就会背负这种「背离压力」。

但在魅姬国际美妆这种新型美妆集合店里，你的决策过程中发生任何的犹豫、徘徊都不会影响后续店内BA对你的服务态度，或者品牌此后与你产生的深层互动。这让购买决策的场景从办公区、生活区大面积迁移到了店内，因而消费者的潜在购买力有了质的提升。

魅姬国际美妆在疫情期间敢于扩张，与其突破性的商业模式不无关系，一方面确保货品更新的频率和对消费者偏好反应的效率，同时也保证了更亲民的价格。直接从品牌方拿货，为顾客提供高性价比的商品，这就是魅姬得以打破传统美妆圈的优势和心得。