欧芭莎加盟代理（设计制造和市场营销双硬）

撰文/黄舒敏

指导/胡川徽

首发/内衣云

在当今的时代，内衣行业面临更多的机遇和挑战。每年会催生很多新企业和品牌，但是倒下去的更多，有一些无声无息地蒸发了。这是一个正常的商业迭代，其中有必然的逻辑规律，失败有它的原因，成功也有它的道理，不必有太多的抱怨。

大浪淘沙。为什么欧蜜莎内衣依然稳健地保持健康增长，其实不是偶然的，更不是什么运气，而是有深层原因的。不说感觉有点秘密色彩，说出来其实也很简单，总结起来，那就是坚持不懈和与时俱进。

欧蜜莎之所以成功，最开始是有非常强大的市场营销。邓跃进作为营销专家，他的战略战术，在很长的时间内，在内衣行业都算是先进的，其营销的创造性控制、和精细化的终端管理，都可圈可点，这是欧蜜莎一开始就成功的起点。关于这一点，文章已经有不少了，关注欧蜜莎官方公众号，都可以看到。

为了保持更强大的产品力，欧蜜莎在研发上，一直不吝投入，肌肤棉和周期内衣等等，融合了产品的创新和女性的教育，形成了产品的粘合力。近些年，随着欧蜜莎市场的壮大，公司投资建设了庞大的制造工厂，品质和产能都得到了更大的保证，甚至也凸显其优秀的性价比。设计创新和精工制造，成为市场营销最大的支撑，这是欧蜜莎腾飞的双翼。

众所周知，欧蜜莎实行的是准专卖店策略，众多的专卖店和门头店，是欧蜜莎最大的广告，也是传播的基石。能坚持走这个策略的内衣品牌已经很少，更多的是浅尝辄止，流于吆喝。因为专卖店和门头，以及专柜等等，意味着巨大的投入，这是品牌的基础门槛，如果这个都没有，奢谈品牌就是空话。但仅仅开专卖店就够了吗？

肯定不够。现在的传播，从纸媒和户外，从广播到电视，从PC网到移动端，从平面文字到视频内容，正在发生翻天覆地的变化。当下最直效、最前沿的广告方法，就是社交传播。欧蜜莎的公众号、微信群等等，和其他品牌并无二致。很多品牌也建立了这些，但是最终成为摆设，化成僵尸。但是欧蜜莎的内容制造力、传播高效的执行力，非常的到位彻底，所有的员工、专卖店店员、代理商、服务媒体，能够同时发力，感觉其投入力度很大，效果很好。社交传播和实体店铺，如同两只脚，让欧蜜莎走的更加平稳、坚实和快速。

知易行难。道理很多人都懂，但是能够做到的寥寥无几。欧蜜莎的成功之道既不简单，也不复杂，关键的是这种专业的做法和务实的精神，灌注在所有欧蜜莎人的行为和心中，形成了一股一往无前的奋斗力量，那就是高效的执行力。